B站的游戏圈，正在变成一座“信息茧房”

在B站的游戏UP主逐渐失去客观与理性，只剩下无条件的吹捧时，B站游戏圈，这个国内最大的单机游戏玩家聚集地，就正在变成一座“信息茧房”。

这里指代的是国内单机游戏的宣发，现在在单机游戏上线宣发的关键时间段，你几乎很难在B站找到一个真正秉持客观中立态度的评测UP主。

还是要追溯到《黑神话：悟空》的时间段，其实在此之前，国内单机游戏是没有宣发的生态的，因为都没什么大作。

《黑神话》的宣发，也不是铺天盖地的广告投放，而是足够含金量的游戏内容，第一支预告片包含10分钟以上的实机试玩。

游科选择的是一条“大力飞砖”式的宣发路径，即用实机PV直接拍在玩家脸上，凭足够硬核的内容引爆社区自发传播，形成了汹涌澎湃的自来水效应。

并且于此后四年间，团队埋头开发，最终端出了一款与当初试玩几乎别无二致的成品。

以此把握了国内第一款3a游戏的自来水。

其他游戏是需要游戏up的流量向游戏公司输送，而黑神话是主播借游戏热度为自己赚流量，所以出现了非常极端的黑红，《黑神话》就是热度本身。

上线时，游科给UP主的商单甚至完全不设限制，不卡内容方向、不卡评价基调，这种自由度极高的宣发方式让我们看见的游戏视频，都是非常多样化的。

后续媒体汇报黑神话的成本，宣发只用了2000万，大头还是在线下试玩。

搞线下试玩，然后游戏up主发稿吹游戏，黑神话的世界第一ARPG就是这么来的，只是后面质量的确太能打，黑红全成助力了。

此后，线下试玩加B站UP主宣发成了国产单机游戏的标配套路，几乎所有后来者都在效仿《黑神话》的成功路径。

国外大作也是商单宣发，媒体矩阵，比如2077，虽然海外也是软文宣发，只是玩家平台分流很多，不是像国内这样游戏玩家集中在b站，而且像油管，游戏博主还能自己的视频标记是商单视频。

国外玩家吐槽很多，但是也分流了一些在吐槽游戏媒体的不专业上，这一点和国内比较不一样，因为国内的游戏历史上，就没什么正经的游戏媒体，现在几个大点的，还都是盗版平台起家，声望为负。

这里在游戏宣发上，大家的策略都一样，就是找人玩，找人吹，毕竟把游戏当成商品，也只有好评才能让玩家买单。不同的是海外的宣发权重很大一部分在游戏媒体和游戏评分上，而国内则是变成了b站以及游戏up主。

导致游戏在b站的宣发上，就有一股怪味。这里发生了两件事。

一个是《明末》。

这个是典型的被宣发反噬，游戏至今steam评价还是褒贬不一，正常玩家一看就剔除的游戏。游戏在宣发上也是抄的黑神话路径。

只是《明末》的人为因素比较多，比如游戏宣发上，除了找游戏up主，还找了非常多的其他区的大up宣发。

这种策略的确非常有用，游戏热度极高，导致大批玩家冲着“第二个大学生”就预售购买了。

然后cdk退不了款，打差评都不计入总分。坑了一堆冲着“支持国产”去买游戏的玩家。

10w评价，只有4w是steam购买，后来者很难超越了。

另一个是《归唐》。

这游戏还没发售，但是宣发也很离谱，自封大学生，pv说是全实机，但是看不出是怎么玩的。

战斗全是演出，各种处决和环境交互多到匪夷所思，可能是类似最后生还者的冒险播片剧情游戏。

Pv实质性内容不多，但是在网易发了预告pv后。

过了5分钟，就有大批b站up主自主发长视频宣发，集体感动，基本都是前面大篇幅介绍晚唐归义军的历史背景，通过对某个文物的考据来彰显游戏的文化深度，最后得出这是个好游戏的结论。

没意外，大up主宣发一过，就是玩家铺天盖地的吐槽。

结果是这两个游戏都被舆论反噬了，《归唐》还好，毕竟游戏还没上线，但也因为游戏还没上线，所以大家也没搞懂网易这么快大规模宣传游戏pv干嘛。

而《明末》就很能说明b站这套宣发的弊端，就是用各大up主的背书，来证明游戏好玩，流程是邀请一堆游戏up主试玩，也会送一些耳机什么的小礼品。

不论是拿人手短，还是为了下一次试玩的机会，这些up回去出的视频的话，对游戏的评价普遍就是“避重就轻”。

报喜不报忧，优点猛猛夸，到缺点就含糊其辞，欲盖弥彰，20分钟的视频游戏介绍和优点能扯17分钟，留3分钟带点缺点结束。

可游戏的问题就像房间里的大象，工作室和游戏区up就好像心里达成了什么共识觉得这都是小问题，不处理也不影响这游戏上线。

像《明末》的恶意有人说吗，有，但都是略带一嘴，有甚者甚至直接吹明末优化比黑神话还好，结果游戏上线的时候，大批玩家卡得没法玩。

过度的吹捧，以及游戏质量的灾难，对《明末》形成了一种捧杀效果。

好的地方就是cdk的确卖得很好。

游戏作为一种商品，在b站宣传游戏没问题，只是这种宣发策略问题很大，或者作为玩家的角度很难不讨厌。

像这次《轮回之兽》也是一样路径，试玩夸赞游戏的up主，全被回旋镖命中了。

里面甚至还有在b站风评很好，口碑非常高的宝可梦up主，让人大跌眼镜。很多自称站在玩家角度游戏区up，可能自己也没意识到自己的屁股已经站到了游戏工作室那一边。

至于为什么讨厌这套线下试玩，up主吹捧的模式很简单，玩家玩家在游戏发售前获取的所有信息都经过UP主筛选，严重影响独立判断，就是这套模式实际上就在游戏发售前营造了一种信息茧房。

等玩家实际上手，那些试玩中被“忽略”的致命问题逐一暴露。那是试玩的up不敢说真心话，还是制作组收到反馈死活不改？不管是哪个，都说明了这个模式的缺点。

玩家没玩过，up主玩过，up主都在吹，这等于游戏好玩吗？

正常人会质疑，然后你的质疑就会被up主的粉丝攻击，是的，这套模式和二游宣发有点类似，就一样会有人堵嘴，会有人建隔离墙。

然后游戏如果质量出现问题，玩家的质疑，面对的就不只是工作室。

比如荒野，大家一起骂卡普空就行，而这套宣发下来，玩家对游戏的质疑面对的除了厂商、玩法和ip的孝子，还要面对up主的百万云玩家粉丝。所以这种游戏质量欠佳的舆论反转往往会更加凶猛。

总感觉有很多人没在玩游戏，而是和二游一样在玩社区。

这种“信息茧房”现象弊端的唯一解，就是游戏真的很好玩，质量真的和up主说的一样好，即这个茧房的信息是真的，或者像红沙一样，真有不错的游戏底子，可以二次逆转风评。

后续的国产单机大概率仍将走线下试玩加B站宣发的老路，这意味着未来可能还要踩几个雷。令人不解的是，至今仍有很多玩家反对推出Demo试玩版，难道真的有人更喜欢“自己玩不到游戏”的线下试玩吗？

最后，玩家手里的最高权力一直都是喜欢就玩，不喜欢就不玩，在亲自上手之前，不要轻易预购任何游戏，相信UP主的试玩评价，本质上和老一辈相信电视购物广告没有区别。