4.63亿买来寒心！于东来宣布停止无偿帮扶，胖东来不再当冤大头？

你敢信吗？一向以向善经营出圈的胖东来，这次彻底心凉了。2026年8月，于东来在社交平台直接官宣，未来三年胖东来全面暂停对外帮扶企业，连行业会议都不再参加。消息出来整个零售圈都炸了，谁能想到这次收手背后，是4.63亿真金白银打了水漂。

当年胖东来靠着极致服务火遍全国的时候，一堆经营不下去的传统商超，排着队找上门求帮扶。从嘉百乐到步步高、永辉，前后一共15家区域零售企业认了胖东来当师傅。于东来是真敞亮，一分钱培训费、咨询费都没要，直接抽调190名核心管理骨干长期驻场帮忙。

骨干的工资、食宿、交通费全都是胖东来自己承担，半毛钱都没让受助企业出。更良心的是，自家卖爆的DL系列自有品牌，直接按工厂成本价敞开供应，一分钱差价都不赚。说这是掏心掏肺都不为过，根本不是做生意，完全是带徒弟的架势。

给大家算笔明白账就知道有多亏了。直接花出去的帮扶费用就有8300万，光嘉百乐一家就花了5000万，其中还包括3000万的周转借款。自有品牌让利带来的毛利损失高达3.8亿，加起来刚好就是4.63亿的真金白银。

于东来自己都算过，如果不做帮扶，这笔钱足够让胖东来超市部2700名员工，每人每月多拿7700块工资，到手月薪直接奔一万五去。这不等于拿自己员工的福利，去喂别人家的生意，换谁看了不感慨于东来是真敢投入。

结果换回来的是什么？是实打实的寒心。帮扶团队前脚刚撤，不少经过胖东来改造的门店，经营数据立马应声回落，客流和销量就像坐过山车，冲高之后直接跳水。原因说出来特别可笑，这帮受助企业只学了表面功夫。

换货架、改服务话术这些能看见的都学了，最核心的“高薪高福利善待员工”那一套，压根就没打算落地。毕竟涨工资要动自己的利润，这帮老板只想要胖东来的流量，不想出成本，天底下哪有这么好的事。

更让人无语的操作还在后面。不少受助企业拿到胖东来的供应链资源之后，转头就打起了自己的小算盘。现在很多“胖改店”都在大幅缩减胖东来自有品牌的陈列规模，之前引入上百个SKU，现在砍到只剩二十多支。

永辉调改后的门店去年还摆着七十多款胖东来商品，到今年7月底二次调改后，只剩寥寥几款。步步高更绝，调改完才一年，就用自己的自有品牌把胖东来商品的货架位置给换了。这不就是活生生的“教会徒弟，饿死师傅”。

其实这种事真不是胖东来独一份，近期科技圈也出过一模一样的事。知名大厂为了扶持国产供应链，开放专利还低价注资，结果部分受助企业拿到技术之后，不仅没做好产品，反而为了抢订单相互压价、偷工减料。最后逼得大厂没办法，只能重新引入海外供应商，妥妥的现代版东郭先生与狼。

这帮求帮扶的老板，根子上就错了。他们只想抄胖东来的作业，根本不想学胖东来的做人。于东来把“员工第一”刻进了企业基因里，2026年第一季度胖东来员工平均到手工资已经有9598元，远超整个零售行业的平均水平。

这些老板死攥着那点可怜的工资预算不肯松口，却妄想能复制出第二个胖东来的流量和业绩。不想付出还想捡现成的便宜，怎么可能有这种好事。更离谱的是，还有人拿胖东来给的成本价商品，在区域市场打价格战挤兑同行。

等于东来给的资源，直接变成了他们破坏市场秩序的武器。这简直是对于东来“向善商业”理念最大的打脸。于东来之前还痛斥过互联网内卷是作恶，伤害行业健康发展，结果自己扶持出来的徒弟，转头就用他给的武器干了同样的事。

这种背叛，比亏掉四个多亿更让人难受。就在宣布停止帮扶的同一个月，于东来又发了新消息，许昌年销售额20亿、利润超1亿的生活广场店，2026年12月要正式停运。理由说出来耐人寻味，因为早年签的租赁合同不公平，部分租户租金被抬到了不合理的水平。

于东来直接说，信仰和开心永远是第一位的，公平正义是不能退让的底线。一个能为了公平放弃每年一个多亿利润的企业家，怎么可能继续忍得下这种白眼狼式的受助者。说什么都不可能继续当这个冤大头了。

这场耗了数年、砸了4.63亿的帮扶实验，最终还是败给了人性的自私和短视。很多人问为什么胖东来的模式别人学不会，答案其实很简单。于东来是把员工当人看，把顾客当人看，而很多老板只把员工当耗材，把顾客当韭菜。

从这帮老板一边觊觎胖东来的流量，一边死攥着工资预算不肯松手的时候，这场实验的结局就已经注定了。胖东来宣布停止无偿帮扶，表面看是战略收缩，其实就是对当下急功近利的商业环境，一次绝望的抗议。

按照规划，2030年之后胖东来会做完现有的超市项目，之后彻底停止所有经营扩张，转型成一家像学校一样的研究机构。既然叫不醒装睡的人，那就把那份纯粹的经营理念，留给真正愿意相信它、践行它的人。

现实的商业世界里就是这样，善良如果不带锋芒，本质就是对恶的纵容。4.63亿的学费，换来了于东来的寒心，也给整个行业上了生动的一课。善意本来就是流动的，它只会流向同样心怀善意的人，而不是只装着算计的账本。

参考资料：第三只眼看零售 胖东来暂停对外无偿帮扶事件报道