暑期，亲子游消费乘“热”而上

（来源：中国税务报）

转自：中国税务报

暑期，亲子游消费乘“热”而上

税务部门靠前服务，筑牢暑期亲子游市场合规防线

本报记者 王君星 陈永康 张鲲翼 郑昕

近期，首个以“旅游强国”为主题的国家级专项规划《旅游强国建设“十五五”规划》发布。《规划》提出，丰富高品质旅游供给，满足亲子家庭求知求乐需求，丰富知识性、趣味性、互动性强的产品。

眼下正值暑期亲子家庭出游高峰。某旅游平台的数据显示，今年暑期亲子类旅行产品预订热度同比增长45%，越来越多的家庭愿意把钱花在各类亲子旅行产品上，暑期亲子游市场消费呈现出从“打卡观光”向“深度体验”的转变。

亲子研学：在游玩中收获更多知识

航天发射场的科技力量、非遗工坊的匠心传承、彝海畔的红色记忆、邛海湿地的生态课堂、建昌古城的历史文脉……今年暑假，四川省凉山彝族自治州推出多条亲子研学路线。

在冕宁县“北斗村”航天农文旅研学实践基地展厅里，来自成都的王女士和儿子小勋正全神贯注组装火箭模型。全部组装完成后，小勋跟着老师来到室外发射区，把火箭卡在简易发射架上，摁下控制开关，小火箭“嗖”地冲向天空。“飞起来了！真的飞起来了！”小勋蹦跳着拍手。

王女士表示，这次带孩子来凉山研学，特意选择了到西昌卫星发射中心的路线。“亲眼见到了火箭残骸，亲手制作的小火箭也成功发射了。这种体验和单纯参观完全不同，孩子动手做了，参与了，‘航天梦’的种子就在他心里种下了。”王女士说。

依托得天独厚的文旅资源，近年来凉山彝族自治州精准锚定亲子游“成长型消费”需求，串联西昌、会理、冕宁等地优质研学点位，布局专属路线。“北斗村”航天农文旅研学实践基地的工作人员说，进入暑期以来，景区人气攀升，基地已接待旅游团体17个，日均接待散客200余人次。

客流大量涌入给基地运营带来了挑战。基地运营公司冕宁嫦娥奔月文化旅游开发有限公司财务负责人李霞表示：“有些游客是网上购票，有些是现场购票；旅行社团队游客要发票，散客大多不要发票。不同的收入混在一起，每到纳税申报期，我们心里没底。”

针对这一情况，国家税务总局冕宁县税务局及时上门开展针对性辅导：对旅行社游客产生的收入，辅导企业在开具发票时做到票面信息与业务实质一致；对现场自行购票的散客，辅导企业建立线下售票日报台账，按月汇总未开票收入金额；对网络平台售出的线上体验票，辅导企业做好平台销售数据与银行资金的双向核对，提高数据准确性。“税务部门把不同收入的核算要点拆开讲透了，我们的账目清爽了，效率更高了。”李霞说。

当前，国内研学旅游市场供需两端齐发力，市场规模持续扩大。数据显示，今年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%。这个数千亿元级的新赛道，正在悄然改变中国家庭的暑期消费习惯。

亲子康养：放慢节奏享受健康时光

傍晚的北海冠头岭，海风裹着清凉拂过冠岭山庄的沙滩。陈女士正在瑜伽垫上闭目冥想，海浪声成了天然的“白噪音”（一种包含了所有人耳可听频率声音的噪声，有助眠、放松和缓解压力的作用）。不远处，她的母亲正跟着教练练习八段锦，一招一式舒展缓慢，身后是落日熔金的海面。旁边的儿童乐园里，6岁的女儿小满在工作人员的带领下正在做珍珠拓印。

像陈女士这样“携老带幼”的亲子康养模式，正成为暑期北海文旅市场的新风景。作为一座滨海旅游城市，北海拥有得天独厚的滨海资源，夏季海风习习，气候宜人。近年来，当地依托银滩、涠洲岛、冠头岭等自然景观，引导传统酒店向“滨海康养综合体”转型。

北京荣华街道智慧康养机器人养老驿站外摆放着可以外卖煎饼的“圆虎煎饼机器人”。

“近几年亲子康养市场明显热起来，我们在原有疗养项目基础上，针对家庭客群增加了山海间太极、八段锦、海边瑜伽、冥想等康养项目，游客对这种全家老小都能参与的亲子康养模式很认可。今年上半年，山庄累计接待游客近75万人次，同比增长15%，其中亲子家庭客群占比超过20%。”冠岭山庄销售经理钟景君说，“暑期以来，带着老人和孩子来的家庭明显多了。”

客群广了，项目多了，财务核算的复杂度也随之上升。“特别是在暑期套餐的实际操作中，不同税率的项目如何分别核算、票据如何归类，很难厘清。比如一份暑期亲子套餐，其中既包含按6%税率计税的住宿和餐饮服务，又包含按13%税率计税的伴手礼销售，还可能涉及按9%税率计税的场地租赁。在开票或申报环节出错，很可能带来税务风险。”钟景君说，当地税务部门在暑期前就开展了多场专题辅导，内容涵盖发票开具、多业态收入核算、增值税政策适用等，帮助企业在业务高峰到来前做好财务准备。

“业态在丰富、收入结构在变化，征管和服务也必须随之适配。”北海市税务局相关负责人表示，过去滨海旅游以住宿、餐饮为主，税务管理边界清晰。但这两年康养综合体把住宿、餐饮、旅游、零售、康养打包销售，一笔订单可能涉及多个税目、多个税率。为此，北海市税务部门对康养综合体进行精细化管理，对不同类型的业务实施相应的征管措施，帮助企业合规遵从。与此同时，在服务层面，从“等企业咨询”转向“主动靠前响应”，在暑期旺季前组织行业辅导，针对共性问题统一答复口径，让同类企业在政策适用上有一致的预期。

松弛带娃，疗愈身心，康养旅居越来越受到人们的欢迎。相关数据显示，目前中国康养旅游市场规模已突破万亿元，成为拉动旅游消费“新引擎”。

合规经营：事关亲子游市场长远发展

当前正处于亲子游业态升级的关键期，亲子研学、亲子康养等热度攀升，然而虚假宣传、价格欺骗、霸王条款等行业乱象时有发生，阻碍了整个市场的健康发展。业内人士表示，企业的诚信经营、税务合规不仅关乎市场消费体验与群众切身权益，更事关行业规范、有序发展。

在立信会计师事务所首席办公室主任周峰看来，全面夯实税务合规体系，是破解行业发展痛点、推动业态提质升级的有力支撑。“依法合规计税、据实开具发票、规范账务管理，能够形成完整的交易凭证链条，一旦出现服务缩水、履约不符、退费纠纷等问题，可为消费者维权提供有力的法定依据。”周峰建议，消费者应优先选择规范的付款渠道，拒绝私户收款，主动索取正规发票，保存全部消费资料，保障自身权益。

“对经营者而言，规范的财税管理体系，是企业连锁扩张、品牌培育的基础。”税诚（上海）税务师事务所有限公司业务负责人梁艳表示，当下纳税缴费信用已广泛应用于行业资质审核、项目招投标、商业合作、银行融资等各类场景，经营者想要长久稳健经营，务必做好全链条税务合规管理。她认为，加强税务合规管理能够倒逼企业细化服务核算、明码标价经营，规范各类细分服务收费标准，进而从根源上杜绝隐性消费、捆绑收费等乱象，引导行业从低价内卷转向品质、服务、口碑的良性竞争。

“随着我国综合国力的增强以及居民收入水平的提升，家庭旅游度假需求不断增加，引导旅游市场中相关主体合规经营、诚信纳税，有助于整个行业的健康持续发展。”北京国家会计学院副院长、教授李旭红建议，税务部门应与行业主管部门加强信息共享，推动行业规范管理，促进亲子游市场高质量发展。

本文刊发于《中国税务报》2026年8月11日A1、A2版。

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