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什么是控价？
控价，全称电商平台价格管控，是品牌方通过制定规则、技术监测、违规打击、渠道约束等一系列系统化策略和手段，对旗下产品在淘宝、拼多多、抖音等全电商渠道的销售价格进行规范管理的行为。其核心不是“禁止所有低价销售”，而是守护合规的价格体系，打击违规低价、未授权销售等乱象。最终目的是维护全渠道价格稳定、保护品牌形象和溢价能力、保障各级代理商和经销商的合理利润，同时规避消费者对“低价=假货”的信任危机，实现品牌、代理商、消费者三方共赢13。
网络低价卖产品怎么处理？
全网排查摸底
- 全覆盖线上店铺排查：对淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、闲鱼、小红书及各类跨境电商、小众电商平台开展全面筛查，重点抓取标题含品牌词、产品词的在售链接，登记店铺名称、ID、售价、销量、发货地、联系方式、是否标注授权等信息，建立《线上违规店铺台账》，区分正规授权经销商、无授权第三方店铺、假冒伪劣店铺三类违规主体1。
- 低价货源精准溯源：通过购买样品、核对产品编码、核查出库物流、追溯供货链条等方式，定位低价货品源头。若是经销商窜货，直接锁定责任主体；若是内部货品外流，严查出库、仓储、供货环节；若是假货，同步固定侵权证据，为后续处置提供支撑1。
- 价格预警与常态化监测：搭建品牌专属价格监测体系，安排专人每日巡检，或借助第三方价格监测工具，设置官方建议零售价、最低控价红线，一旦出现低价链接立即触发预警，实时留存截图、录屏、商品链接、交易记录等完整证据1。
分类精准处置
- 授权经销商低价：先礼后兵，合约约束。首次违规，立即下发书面整改通知，约谈负责人，责令24小时内上调价格、下架违规链接，督促自查自纠，同步扣除部分履约保证金；二次违规，暂停供货、暂缓返利、全网通报批评，限期全面清理窜货货品，提交整改承诺；多次或恶意违规，依据经销合作协议，直接取消授权、终止合作、全额扣除保证金，追究违约责任，列入品牌合作黑名单，终身禁止合作1。
- 无授权店铺低价：平台投诉，强制下架。整理品牌资质、商标注册证、授权证明、价格管控声明、违规证据等材料，通过各电商平台知识产权保护平台、侵权投诉入口发起投诉，投诉理由标注：未经授权销售品牌产品、扰乱市场价格秩序、涉嫌违规营销1。
- 假货低价：从严打击，联合执法。对售卖假冒产品的低价店铺，除平台投诉下架外，固定假货鉴定报告、交易证据，直接向店铺属地市场监督管理局举报，配合执法部门查处取缔；涉案金额较大、情节恶劣的，启动法律诉讼，追究侵权方刑事责任与民事赔偿责任1。
- 平台协同治理：主动对接各大电商平台官方，备案品牌资质与价格管控政策，建立长效治理对接机制，申请平台辅助治理，如限制品牌产品低价上架、过滤违规标题、拦截乱价商品流量，从平台端减少低价链接生存空间
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