北京
美国高端运动生活方式品牌ALO迈出了在华商业化的实质性一步。ALO中国内地首家官方旗舰店已于近日在天猫上线，并将于8月12日正式开售。淘宝官方8月10日发文确认，天猫成为ALO在中国的独家官方电商平台，与品牌全球同步上新。这也是ALO进入中国市场后第一家正式开业售卖的官方店铺、中国内地唯一的官方电商渠道。
目前店内商品均为预售，需支付定金，后续再付尾款发货。定金支付截止时间为8月11日23:59，尾款支付时间为8月12日0:29至8月20日23:59:59。首批上架商品覆盖瑜伽、训练、休闲等多个场景品类。北京商报记者观察到，店铺粉丝数由早间9时50分的94位，至19时已增长至20591位，发货地址显示为浙江湖州。
据天眼查信息，ALO天猫官方旗舰店经营主体为爱洛电子商务（上海）有限公司，该公司成立于2026年4月28日，注册资本200万美元，由Alo Hong Kong Limited 100%持股，企业类型为港澳台法人独资，注册地位于上海市静安区南京西路818号8楼815A室。同一香港母公司还于2025年8月成立注册资本1200万美元的爱洛商业（上海）有限公司，或为ALO后续线下门店等业务预留主体。
价格是ALO此次入华最受关注的维度之一。北京商报记者对比发现，爆款SUIT UP阔腿裤短版，天猫官方旗舰店预售价为1150元，美国官网同款标价148美元（按8月10日人民币汇率中间价计算约合人民币1005元）。ALO美国官网通过Borderfree提供国际配送，但产品价格不含关税和税费，所有关税和税费将在结账时计算。计入跨境直邮的运费与税费后，双方价格差异无几。与此同时，ALO美国官网已无法下单直邮中国内地，这意味着官方旗舰店在价格与便利性上均具备优势。
“虽迟但到”的背后，是ALO入华前长期面临的商标与渠道困局。品牌于今年6月17日通过官方公众号发布《你好，中国》正式官宣入华，业内外关于ALO入华时间的讨论已持续两三年。在此期间，ALO长期依赖代购、海淘等非官方渠道流通，与ALO高度近似的商标申请超过1000枚，电商平台仍有大量标称“Alo”的低价商品在售。
ALO 2007年诞生于美国洛杉矶，名字取自Air（空气）、Land（大地）、Ocean（海洋）三个单词的首字母，主张“Studio-to-Street”（从瑜伽教室走向街头）的穿搭理念，凭借时尚设计与Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星长期私服带货快速走红。公开数据显示，2022年ALO营收突破10亿美元，2024年稳定在约10亿美元，全球门店扩张至126家，覆盖约25个国家和地区。线下布局方面，ALO大中华区首店已落地香港尖沙咀K11 MUSEA，年初开启围挡，原计划2026年二季度开业，行业预计2026年秋季开业。市场亦有消息称，内地首批门店或选址上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里。
作为ALO在北美市场的直接对标品牌，lululemon 2025财年全球净营收达111亿美元，中国大陆市场净营收同比增长29%，达17.55亿美元；截至2025年底，lululemon在中国大陆的直营门店数量已超过170家。
天猫旗舰店的上线，只是ALO中国故事的开端。要客研究院院长周婷曾在采访时表示，ALO只能分流lululemon客群中部分用户，短期内无法撼动lululemon在专业运动与生活方式领域的核心心智。ALO能否在高端运动服饰赛道立足，最终取决于产品本土化、价格策略与长期运营能力。
北京商报记者 陶凤 实习记者 鲁芹
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