北京
橄榄球赛事长期以来都是啤酒广告的黄金阵地。如今，宝洁公司希望这里也能成为讨论一个“难以启齿”话题的绝佳场所——膀胱漏尿。 这家消费品巨头正计划为其女性失禁护理品牌“Always Discreet”推出重磅广告活动，而这一次，广告将主要投放于本赛季的NFL（美国国家橄榄球联盟）比赛转播期间。宝洁北美成人失禁业务副总裁梅丽莎·苏克在近期的采访中表示，职业橄榄球赛“是我们的目标消费群体中收视率最高的运动项目”。“我们真正是跟随消费者的脚步，跟随她们的热情所在而打造了这次广告活动。而她们的热情，就是看NFL。” 过去，广告商将体育转播视为推销剃须用品、汽车和零食的场所。如今他们依然如此，但他们对整个体育观众群体的看法正在拓宽——尤其是随着流媒体视频平台的兴起，情景喜剧、电视剧和真人秀的观众规模不断缩水。现场体育赛事不仅吸引了庞大的男性消费者群体，也同样汇聚了大量女性和家庭观众。这促使更多类型的营销者渴望进军体育赛事。 去年，宝洁就曾借助NFL赛事，为其最大品牌之一帮宝适向父母们传递信息，并邀请他们在Instagram或TikTok上分享新生儿的照片，赢取一年份的尿布。 2026年，宝洁更是请来了三位“NFL妈妈”——芝加哥熊队防守截锋布雷迪·贾勒特的母亲艾丽莎·贾勒特；纽约巨人队线卫布莱恩·伯恩斯的母亲安吉拉·伯恩斯；以及费城老鹰队防守后卫库珀·德简的母亲凯蒂·德简——请她们分享自己的故事，并展示使用Always Discreet如何帮助女性专注于眼前的重要比赛时刻。“我从未错过儿子任何一场比赛的任何一个瞬间，”艾丽莎·贾勒特在全新广告中如是说。 这场广告战役，是宝洁迄今……
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