北京
根据Media Dynamics Inc.对年度广告销售市场的分析，传统电视广告流失的速度正在从“令人担忧”转为“可怕”。广告主在广播电视上的“前期承诺”支出较上年下降了约5.3%，而有线电视的广告支出降幅更大，达到7.7%。这已经是连续第四年，广告主在年度谈判中削减对广播电视和有线的广告投入。而在2025年，广播电视的广告承诺降幅仅为2.5%，有线电视则下降4.3%，相比之下，2026年的降幅明显扩大，显示传统电视的广告收入危机正在加剧。 与此同时，广告主正加速将预算转移到消费者最集中的领域：体育和流媒体。据Media Dynamics估算，流媒体平台的广告承诺额大幅增长了30%，而整体市场也因此受益，广告主在“前期市场”的总承诺支出上升了9.1%。报告中指出，流媒体已经连续第三年获得比广播电视或有线电视黄金时段更多的广告承诺金额。这一趋势凸显出，无论是传统媒体还是新媒体，都越发依赖通过宽带连接交付的视频内容。在“前期谈判”中，美国媒体公司试图出售下一节目周期的大部分商业时段，广播电视长期以来占据最大份额，一些大型活动如NFL比赛和特别节目仍然能获得最大金额的投资。但流媒体显然正在以削弱传统电视部门优势的方式，赢得麦迪逊大街广告主的青睐。
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