立秋茶饮营销大比拼；江小白诉东方甄选案落槌，判赔30万；苏泊尔营销擦边遭质疑 | 营销周报

2026第 32 周营销周报 | 8.3-8.9

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王王队助阵，美团外卖玩转秋一杯

2026立秋，美团外卖携手喜剧组合王王队（HAHA王男、王广__）推出主题传播短片。短片以田野“秋收奶茶”的脑洞画面，巧用“收货/收获”谐音梗，将点外卖收奶茶，升维为和亲友分享茶饮、收获快乐的社交表达。

品牌跳出单向送礼的老套路，主打“分享更快乐”，联动众多茶饮商家，把节气仪式感转化为全民互动，借助喜剧艺人的亲和力，带动话题传播，完成从内容种草到平台会场消费的链路闭环。

霸王茶姬第三年宠物季上线，打造人宠陪伴秋日营销

2026立秋节点，霸王茶姬开启第三届宠物季，以“我们天天在一起”为主题。品牌推出油画风猫狗贴贴限定杯袋，购双杯可获4款宠物冰箱贴盲袋；自带糯香的青青糯山呼应萌宠氛围，同期该款gelato限时买一赠一。到店携宠物出示证件，可免费领取宠物无糖奶油；线上上线“交换宠物贴贴同学录”活动，晒养宠日常兑换茶饮券。活动围绕“贴贴”传递人宠陪伴情绪，线下福利搭配线上互动，将秋日茶饮消费与养宠温情结合。

奈雪“秋天第一杯奶茶”上新录音抱抱公仔，深化情绪营销

2026立秋前夕，奈雪推出「秋日晴空黄」秋季限定企划，推出可录音的“小阳光”抱抱公仔。购买指定饮品套餐即可获取，同步上线闪光主题杯与纸袋，并邀请刘晓庆担任心愿见证官，发起许愿互动。

抱抱公仔是奈雪年度固定情感周边系列，今年新增录音功能，赋予奶茶送礼语音表达的全新互动形式。品牌持续以“抱抱”为情感符号迭代周边，将节气奶茶从简单社交仪式，升级为承载心意、传递情绪的表达载体，持续强化治愈氛围感。

茉莉奶白联名先锋珠宝尤目，打造立秋「闪亮的秋天」营销

立秋当日，茉莉奶白携手珠宝品牌YVMIN尤目推出「闪亮的秋天」秋日企划。品牌上新针王橘子、针王奶霜橘子两款新品，融合广西青柑、泰橘、济州岛蜜橘与七窖茉莉，还原初秋橘子风味。双方共创橘皮肌理设计的小熊香卡、冰箱贴、发卡等联名周边；门店设置橘子投投乐互动，消费者可抽取周边与免单券。本次跨界以橘子为核心意象，传递“闪亮不必盛大，关照日常细微即是美好”的情绪主张，以茶饮搭配先锋配饰，塑造精致治愈的秋日仪式感。

益禾堂联名高奢艺术家Sophie Touzet，打造秋日轻奢侈奶茶营销

2026立秋节点，益禾堂携手高奢艺术家Sophie Touzet推出菱格纹联名系列，上新抹茶摇摇冻、黑糖摇摇冻两款新品，全品类更换粉蓝菱格限定包装。7.30-8.9活动期，小程序购单杯赠菱格杯提，双杯可获联名发圈，外卖多杯套餐同样附赠发圈。品牌延续年度艺术家联名思路，主打可日常佩戴的配饰周边，跳出行业饮品口味内卷，以平价载体承载高奢设计美学，为消费者提供可负担的日常奢侈感。

沪上阿姨立秋推出萌宠血橙系列，联动抽奖与公益打造暖心营销

沪上阿姨以「秋天第一杯，橙意宠爱你」开启立秋活动，上新三款血橙新品，启用萌宠作为推荐官，同步推出萌宠杯、保温袋、口水巾、随行包等周边。8月7日下单新品可抽周生生黄金萌宠串珠，小程序还能兑换萌宠包包。恰逢国际猫咪日，品牌同步发起公益，每卖出一杯血橙产品捐赠5克宠粮；线下主题店打卡可领取动物保护车贴，将新品售卖、福利抽奖与流浪动物公益结合，赋予秋日茶饮更多温情价值。

星巴克联动余华打造读书友好空间，升级全品类兴趣社区

这个夏天星巴克升级兴趣社区空间，携手余华、新经典文化，将北京坊臻选店打造「潦草读书局」。门店以余华“潦草”生活哲学打造金句装置、专属读书角与借阅书单，推出印有手写金句的帆布包、阅读卡文创。品牌同步在全国落地150家读书友好空间，新增乐迷空间，同步升级宠物、手工、骑行、跑步空间，全国兴趣门店近2400家。本次以文学IP赋能线下门店，丰富第三空间文化社交属性。

阿迪达斯世界杯营销爆卖17亿，高额投放引发资本市场焦虑2026世界杯阿迪达斯营销效果亮眼，赛事相关产品销售额达17亿美元，球衣销量为上届4倍，二季度营收同比涨14%；创意短片《后院传奇》出圈，依托完整足球赛事IP资源实现品牌价值兑现。但品牌当期营销投入达10.5亿美元，同比大增30%，营业利润不及预期，财报后股价暴跌17%。资本市场愈发看重营销投入的利润转化效率，不再仅以曝光、销量评判传播成效。当下体育赛事营销成本持续走高，行业评价体系转向兼顾品牌情感价值与长期资本回报，CMO需证明营销预算可持续兑现商业利润。（更多内容详见《》）

TBWA推出新的全球视觉标识

TBWA日前宣布，推出由其内部设计工作室DXD（design by Disruption）创建的新的全球视觉标识。

新的标识是DXD“颠覆性设计”理念的首次公开表达。该理念的核心是建立品牌“视觉品牌灵魂”，这是一种独特的视觉语言，使观众在看到品牌标志之前就能认出它。

新标识的关键元素包括手工插图、衬线字体的回归和新的TBWA字母组合。与此同时，该机构的标志性黄色现在与一种名为“Analog”的新颜色搭配，灵感来自文具纸、复古信封和徕卡摄影。

TBWA表示，新标识帮助品牌应对日益碎片化的消费者旅程和体验，反映了整个机构网络中更强的集体认同感，其中包括TBWA\Chiat\Day、adam&eveTBWA、TBWA\Media Arts Lab、TBWA\HAKUHODO、LOLA和Africa等。

2026 ChinaJoy：流量红利消退，数字营销迈入全新增长周期

2026 ChinaJoy褪去展会热闹表象，折射数字营销行业底层逻辑变革。过去行业靠下载量、获客成本等流量投放指标衡量增长，如今流量成本上涨、玩家需求升级、合规与海外市场差异加剧，单一投放难以驱动增长。

各大企业探索多元路径：Unity深耕用户生命周期运营，Taboola布局开放网络，多家厂商以AI参与投放全流程决策，Yandex、OMD搭建出海本地化完整服务体系。行业共识显现：数字营销已从单一投放工具升级为全域增长基础设施。

未来增长不靠单纯流量或单一技术，能整合AI、数据、渠道与本地化运营、构建长效经营体系的企业，才能把握行业流量红利消退后的全新竞争机遇。

（更多内容详见《》）

宏盟拿下诺和诺德美国媒介代理

丹麦药企诺和诺德确认，宏盟集团将成为其美国媒介策划与媒介采买独家代理。

诺和诺德表示，期待与宏盟团队携手，持续推进以消费者为核心的营销打法，借助新兴渠道与数字化技术触达患者，帮助肥胖、糖尿病等慢性病群体更全面地了解我们的治疗药物。

根据媒介行业数据机构COMvergence的数据显示：诺和诺德全球媒介投放总规模6.18亿美元，美国市场媒介预算达5.2亿美元。

The Trade Desk二季度增长降至3%，盘后股价大跌近25%

广告技术公司The Trade Desk公布2026年第二季度业绩，营收7.15亿美元，同比增长3%，创2020年以来最低增速；调整后EBITDA为2.41亿美元，利润率34%，客户留存率仍超过95%。但公司预计第三季度营收约6.5亿美元，明显低于市场预期的8.04亿美元，财报发布后股价盘后大跌近25%。

CEO Jeff Green承认，公司表现低于自身预期，并将原因归结为宏观经济压力及内部执行问题。面对AI对DSP模式的冲击，Green强调，DSP本质上就是由AI增强的广告决策系统，并称Agentic AI将成为广告业“最大的机会之一”。目前The Trade Desk正加码AI、CTV及零售与商业媒体，并计划推出Kokai升级版本Zuma，以强化自动化广告投放能力。

Snap公布2026年第二季度财报：全球月活用户增至9.71亿，营收同比增长19%至15.99亿美元

Snap Inc.(NYSE:SNAP)发布2026年第二季度财报。报告显示，公司第二季度营收达15.99亿美元，同比增长19%；其中广告营收达12.80亿美元，同比增长9%，其他营收同比增长85%至3.16亿美元。Snapchat全球月活用户（MAU）增至9.71亿，日活用户（DAU）增至4.93亿。

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel表示，“第二季度的业绩体现了我们在夯实核心业务、构建更稳健财务基础方面取得的进展。我们实现了19%的营收增长，利润率有所提升，并实现正向自由现金流。与此同时，我们持续改善广告表现，并推动直接收入业务快速发展。我们将继续致力于服务Snapchat的9.71亿月活用户，为广告主带来可衡量的价值，并通过审慎投入，长期提升每股自由现金流。”

Snap在用户互动、营收增长多元化、AI技术、智能眼镜等方向持续发力。

影石将在东京开出中国影像品牌首家直营旗舰店

8月4日，影石官宣，日本首家直营旗舰店8月8日于东京浅草正式开业，影石成为首个在日本开设直营旗舰店的中国影像品牌。门店坐落浅草寺旁，7月25日已开启试营业。同步，品牌十周年之作Insta360 X6全景相机定档8月12日20点全球发布，新机搭载索尼定制双方形传感器，升级4nm AI三芯架构。

家乐福入驻亚马逊巴西站上线1300款商品

家乐福以独立卖家身份入驻亚马逊平台，上线超1300款商品，涵盖家电、电子产品、智能手机及耐储杂货。其物流由圣保罗大区卡亚马尔配送中心统一处理，覆盖巴西全境。家乐福巴西首席数字官表示，此次合作是数字化战略的重要突破。运营初期家电品类占比达72%，Prime会员可享指定商品免邮服务。

贝恩资本收购贡茶全球，亚太茶饮赛道再掀资本波澜

8月5日，美国贝恩资本（Bain Capital）宣布从TA Associates手中收购贡茶全球（Gong cha Global），交易预计2026年Q4完成。贡茶在全球33个市场拥有近2200家门店，年售饮品超1.5亿杯。此次收购折射出消费出海的新趋势：轻资产加盟模式+区域龙头地位成为跨境PE青睐的标的。贝恩资本表示将重点在日本、韩国拓店，并加快美国业务发展。

甜啦啦：2026年7月在印尼新增121家签约门店

甜啦啦印尼市场扩张再提速。据官方披露数据显示，2026年7月，甜啦啦在印尼新增签约门店达121家；截至目前，累计签约门店已突破700家。

Omnicom Media Australia任命首席解决方案官

Omnicom Media Australia设立首席解决方案官新岗位，任命Tom Kirkham出任该机构首任首席解决方案官。

履新后，Tom Kirkham将协同Omnicom大洋洲区营销运营与生态系统设计董事总经理David Gatt开展工作，打通客户战略、运营模式、数据技术与落地交付，打造具备可复制性的规模化增长解决方案。

Tom Kirkham此前任职于WPP Media，担任总经理，主管合作伙伴关系、数据及平台业务。其职业履历深耕媒介领域，大部分职业生涯效力于英国与澳大利亚OMD团队，2023年曾任OMD Australia悉尼办公室转型主管，之后跳槽加入WPP。

前小鹏副总裁陈永海被曝加入众擎机器人，出任运营总裁

前小鹏集团产品副总裁陈永海已加入人形机器人企业众擎机器人，担任运营总裁，向董事长兼CEO赵同阳汇报。公开履历显示，陈永海曾为高德地图产品运营负责人，2022年加入小鹏，先后执掌互联网中心、产品中心，搭建小鹏产品体系。其已于2025年12月从小鹏离职。截至目前，众擎机器人与陈永海暂未就该人事变动发布官方公告。

智元创新（Agibot）官网完整披露合伙人团队

8月3日，人形机器人企业智元创新（Agibot）于官网更新，首次对外完整公开合伙人团队名单。创始人、董事会主席兼CEO邓泰华曾任华为副总裁，主导鲲鹏、昇腾AI计算生态建设；联合创始人、总裁兼CTO彭志辉（稚晖君）是华为“天才少年”计划成员。其余合伙人核心人才出自谷歌、腾讯、大疆、寒武纪等科技企业，能力覆盖AI技术研发、产品工程落地、全球商业化拓展以及政企关系等多个领域。据悉，智元创新已于7月确认启动赴港上市工作。

8月8日，舒蕾宣布，王星越为舒蕾品牌代言人。

8月8日，安踏宣布，正式签约张雪机车车手瓦伦丁•德比斯，出任安踏品牌代言人。

8月8日，毛戈平MGP宣布，王楚然解锁全新身份，成为毛戈平MGP品牌护肤活力代言人。

8月7日，Coach蔻驰官宣，孔雪儿为COACH腕表品牌大使。

8月7日，比亚迪汽车宣布，张婧仪成为比亚迪秦MAX代言人。

8月7日，嘉利玛Galimard宣布，陈瑶为嘉利玛品牌挚友。

8月7日，榴芒一刻宣布，林一为榴芒一刻品牌代言人。

8月7日，北纬47°宣布，刘浩存为北纬47°全球品牌代言人。

8月6日，Ecco爱步宣布，倪妮、黄景瑜为ecco品牌全线代言人。

8月6日，科颜氏巡捕，宋雨琦解锁新身份，出任科颜氏品牌代言人。

8月6日，日丰企业集团宣布，王阳为日丰品牌大使。

KISSCAT宣布，欢迎于文文成为KISSCAT女鞋休闲品类代言人。

8月5日，AOXMED瑗科缦宣布，欢迎王濛为AOXMED瑷科缦领速代言人。

8月5日，可比克宣布，张凌赫为可比克品牌代言人。

8月5日，Emporio Armani欣然宣布，中国演员敖瑞鹏为Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表及配饰形象代言人。

8月5日，韩束宣布，田栩宁为韩束品牌面膜全球代言人。

8月5日，海龟爸爸宣布，海龟爸爸品牌全球代言人邓超正式报到。

8月5日，Libresse薇尔宣布，欢迎王玉雯成为薇尔品牌代言人。

8月5日，VICTOR威克多宣布，岳云鹏解锁全新身份，正式担任VICTOR 品牌大使。

8月4日，巴黎卡诗宣布，高光女孩俱乐部迎来新朋友——巴黎卡诗品牌大使周也。

8月4日，OLAY宣布，欢迎宋茜出任OLAY品牌代言人。

8月4日，利郎LESSISMORE宣布，张远为利郎品牌挚友。

8月3日，百丽宣布，章若楠为百丽品牌代言人。

8月3日，植物医生重磅官宣，王俊凯为植物医生品牌全球代言人。

8月3日，朵薇Domyway官宣，欢迎全红婵出任朵薇品牌代言人。

8月3日，野兽派花店宣布，文淇为野兽派青春代言人。

江小白诉东方甄选商业诋毁案落槌，运营方被判赔偿30万元

2024年7月，东方甄选主播天权直播白酒专场时发表争议言论，称江小白产品包装没有“白酒”二字是国标不允许，还表示江津小曲缺少固态发酵小金标，不属于固态蒸馏酒。江小白发布声明，指责该表述误导消费者、拉踩品牌，并向主管部门投诉。后续主播与东方甄选先后致歉，但江小白认为道歉诚意不足，遂提起诉讼。

法院审理认定，东方甄选运营主体某优选（北京）公司发布片面误导信息，已构成商业诋毁，判令赔偿江小白经济损失及合理开支合计30万元。一审宣判后，双方均未上诉，该案后被最高法列为直播电商行业典型案例。

苏泊尔授权账号发布AI擦边短视频遭质疑，品牌紧急整改

苏泊尔认证电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”批量发布多条AI生成短视频，因剧情、文案尺度问题引发舆论批评。视频设置大叔闯入女生洗澡、如厕场景等冒犯情节，搭配“叔啥没见过”这类不当标题，内容观感争议强烈。

8月5日苏泊尔方面察觉舆情后，第一时间下架全部涉事视频，对物料审核流程全面复盘。品牌坦言事件暴露出对授权店铺的内容管控、发布审核环节存在明显漏洞，后续将加码对授权账号的内容监管，完善前置审核机制，规避同类营销翻车风险。

baby sheep安睡裤AI广告调侃月经气味惹争议，品牌公开致歉

安睡裤品牌baby sheep上线一条AI生成短视频广告，视频演绎三名女性同行场景，其中一人捏鼻吐槽闻到同伴的月经气味。广告把女性正常生理现象渲染成尴尬、难闻的负面问题，冒犯女性群体，迅速登上微博热搜引发网友声讨。

舆情发酵初期，品牌客服曾将争议内容归因于“AI制作”。8月6日，品牌正式发布致歉声明，对这条争议短视频做全渠道永久下架处理，同时启动全部营销素材的全面清查，避免再出现冒犯性营销内容。

中国信通院：2025年我国人工智能产业规模超1.2万亿元

36氪获悉，中国信息通信研究院持续开展人工智能产业研究，并开展2025年人工智能产业规模测算。经测算，2025年我国人工智能产业规模超1.2万亿元，同比增长40%。截至2026年6月，人工智能企业数量超6600家，全球占比达到15%，已形成覆盖基础底座、模型框架、行业应用的完整产业体系。

上半年国内居民出游人次34.63亿，出游总花费3.21万亿元

根据文化和旅游部国内居民出游抽样调查结果，2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，较上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，较上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。

分城乡看，城镇居民出游25.94亿人次，同比增长5.8%，出游花费2.66万亿元，同比增长2.2%；农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，出游花费0.56万亿元，同比增长0.6%。分季度来看，一季度国内居民出游19.01亿人次，同比增长6.0%；二季度出游15.62亿人次，同比增长4.8%，市场呈现“人次增速高于消费增速”的特征。

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