农夫山泉创始人钟睒睒再次炮轰电商平台：必须限制平台的能力

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

不知道大家是否还记得，2024年2月，曾被称为“布鞋首富”的娃哈哈创始人宗庆后去世后，一场始料未及的舆论风暴，竟将农夫山泉和其创始人钟睒睒推向了风口浪尖。

当时的各种传言确实一个比一个离谱，比如钟睒睒因“串货”行为被开除，钟睒睒“以怨报德”上演“农夫与蛇”的故事，当然还有钟睒睒儿子美国籍所牵涉出的继承人问题。

只能说，这里面真真假假都有，真相到底是什么，或许只有当事人最清楚。我们也不必做过多的揣测，理性吃吃瓜就够了。

不过后来的事件发展走向，也确实足够戏剧性。谁能想到，宗庆后去世后竟被曝出有三个非婚子女前来争夺遗产，一夜之间，良心企业家的人设塌了个彻底。

也正因为这件事，围绕钟睒睒和农夫山泉的争议似乎减少了很多，他也低调了许多。

然而令人没想到的是，近日钟睒睒再次炮轰电商平台，火力之猛、言辞之犀利，直接冲上了热搜。

01

“平台把城市的很多零售商都‘杀’光了！”

8月8日晚，农夫山泉创始人钟睒睒做客央视财经《对话》栏目。这一次，他把矛头再次对准了电商平台，而且火力明显比以前更猛。

钟睒睒在节目中对平台模式的拆解相当直白。他认为，电商平台打着“去中间化”的旗号消灭了传统中间商，自己却成了掌控定价权和流量分配权的“更强势的中间商”

“交易平台是有规则的，交易价收取的费率是恒定的，不是每一单都调的。”他说，“但每一个生意我都调你的价格，那就是100%的中间商。”

在他看来，传统线下行业的中间商，抽成是公开、恒定的，而平台却可以借助算法对每一笔订单单独调整抽成、干预流量分配。

简单来说就是，商家在电商平台做完一单生意，往往连自己能拿到多少收益都算不清。收费的不透明，让平台成了比任何传统经销商都强势的“新中间商”。

此外他更是进一步将矛头指向了平台经济对线下零售生态的冲击，钟睒睒直言不讳：“这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了。”

钟睒睒认为，逛街带来的即兴、感性消费能够激发创造力，如今年轻人却被吸进手机屏幕。

“把年轻人都吸引到手机屏幕里，创造性和感性在哪里？”钟睒睒对此反问道。在他看来，“一个社会只有感性才有创造力”。

而对于平台主导的价格竞争，他的批评同样不留情面且火药味十足：“中国现在最需要担心的就是卷价格，不卷质量，不卷高品质，不卷溢价水平，这个是对社会生产力破坏最大的一种。”

此番言论一出，那是迅速登上热搜，网友炸锅的同时，评论再一次呈现两极分化的局面。

一部分网友认同钟睒睒的观点，认为他说出了实体商家的心声。

有网友就对此直言：“讲得非常好，国家发展平台经济本意是促进经济发展，可平台发展成为垄断与杀熟，阻碍了经济发展。”

当然也有网友并不认同他的观点。有人对此表示：“想怎么限制？ 线下那么好就不会被线上抢走客流”，还有人觉得：“没有电商平台，被品牌联合绞杀的可就是消费者了。”

甚至有网友尖锐地举例：“网上50块钱能买到的东西，实体店要花四倍价格，凭什么让人去？”

有意思的是，还有网友觉得钟睒睒是吃着碗里、看着锅里，希望农夫山泉先把电商部给解散了，别一边炮轰、一边卖货。

02

两年三次开炮，一次比一次重！

在文章标题和开头谈到这次炮轰时，曾用了“再次”这两个字。

为什么要用“再次”呢？因为在此之前，钟睒睒已经有过两次观点十分相似的炮轰。

第一次是2024年11月，钟睒睒前往江西赣州，参观这里的脐橙产业园。

在参观结束后的交流会上，他罕见地针对网暴、纯净水、直播带货、低价电商以及农业输出了一系列重磅观点。

尤其是直播带货，他表示“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

此外他还称：“自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家。我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。”

对此他还举了农夫山泉和电商平台合作的案例，间接解释了自己的发出点。

钟睒睒透露：“我要求电商平台不能超过销售的5%，为了这个阿里巴巴都来找我，但是我说，我们的主要就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”

他的言外之意很明显，他认为电商尤其是直播带货如今势头太猛，不仅严重冲击实体行业，也波及到了相关的各种岗位，影响到了就业和社会底层人群的生计。

第二次是2025年4月，钟睒睒在朋友圈突然开炮，瞬间便点燃了全网舆论。

长文中他痛批互联网平台“打着消灭中间商的旗号，自己却成了最大的中间商”，甚至指责其“控制舆论、扭曲国之秩序、挑动仇富情绪”。

此外他还尖锐地表示：“全国的农民兄弟及整个传统产业都在为互联网平台打工”，认为一方面以技术革新之名重塑商业生态，另一方面却通过算法垄断和抽成规则赚取巨额利润。

从“看不起直播带货的企业家”，到“为农民兄弟和传统行业鸣不平”，再到这次“电商就是中间商”。两年时间，三次公开炮轰，钟睒睒的措辞那是一次比一次激烈。

而这一次关于“限制平台权力”的表述，已经是直接指向监管层面的呼吁，炸裂程度可想而知。

03

电商的价值与问题，必须一分为二地看！

钟睒睒的炮轰，确实戳中了当下电商平台的一些问题。

平台当裁判又当选手、抽成规则不透明、流量分配黑箱化、全网低价倒逼制造业利润见底，低质三无产品充斥平台等等，这些批评在过去几年里早已是中小商家的普遍抱怨。

而与此同时，部分网红主播借着流量红利疯狂收割，虚假宣传、知假售假乱象频发，确实进一步影响到了线下实体行业的发展。

可即便如此，我们也不能一棒子打死电商平台和直播带货。而钟睒睒的话其实也很聪明，他也没有极端地说要把这些平台全关了。

有句话说得好，存在即合理。互联网平台的崛起，打破了传统商业的地理与时间壁垒，极大地提升了全社会的商品流通效率。

它让偏远地区的农产品能够直达全国消费者的餐桌；

为无数中小微企业和个体创业者提供了低门槛的创业舞台；

此外还催生了诸如外卖骑手、网约车司机、快递小哥等新兴灵活就业岗位，成为数字经济时代拉动内需、促进消费的重要引擎。

当然我们也不得承认，前面提到的那些乱象和问题，已经成为桎梏传统实体发展的枷锁，且问题越来越严重。

然而即便如此，把电商平台批得一无是处，把所有问题都归结到平台身上，显然是不够客观的。

平台经济本身是技术进步与商业模式创新的产物，其初衷是为了优化资源配置，而非零和博弈。

所以我们要呼吁的，从来不是消灭平台，而是平台和相关的行业能回归初心，放缓野蛮生长的脚步。

而我们所希望的，也是平台、电商商家以及网红主播少一分套路、多一分真诚，产品服务对得起价格，更要对得起消费者。只要这样才能互相促进发展、共同进步。

总之，钟睒睒的炮轰，把电商平台的问题摆到了台面上。这本身是好事。

但解决问题的方式，不应该是限制和消灭，而应该是规范和引导。