四川
“秋天的第一杯奶茶”，卷到了星巴克这里。
近日，多名消费者在社交平台晒出以4元、5元价格购买星巴克饮品的订单，引发“星巴克是否降价”的热议。对于这个长期稳定在30元区间的咖啡品牌而言，这一价格几乎是打到了“骨折”级别。
网友4元买到星巴克
多门店回应系“外卖平台的优惠”
8月10日，红星资本局查询多个外卖平台发现，“4元星巴克”并非门店原价，多个城市的星巴克小程序上，单杯饮品价格主要维持在30元-40元价格带。
淘宝闪购的“4元星巴克”，是在星巴克本身线上5折、7.5折等折扣的基础上，叠加推出的8月每日限量18元免单卡优惠之后，可以低于5折的价格买到星巴克；美团则直接推出12.9元的“秋天的第一杯星巴克兑换券”，与部分款式的瑞幸兑换券同价。
红星资本局拨打星巴克（北京建外SOHO二店）电话，店员表示“这种大额优惠是外卖平台给的，和星巴克没什么关系，线下门店价格和官方小程序价格是一样的”。
红星资本局以消费者身份咨询时，星巴克（上海怀盛商业广场店）店员也表示，“门店没有这种优惠”，线下门店优惠一般是消费者购买的“星礼包”里有半价优惠券、小程序不定期打折、每个月17号有买三送一、自带杯减四元活动，除此之外就是长期大单客户可向公司申请折扣。
咖啡价格战进入下半场
星巴克中国正经历调整
从“秋天第一杯奶茶”到瑞幸9.9元咖啡，再到“4元星巴克”，背后依旧藏着外卖平台的商业逻辑。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅向红星资本局分析，星巴克作为咖啡行业曾经的“价格标杆”，本身就自带极高的话题度，这本质上是平台在咖啡消费场景下的流量争夺战，并非星巴克自身品牌力出现了不可逆的下滑。
中国咖啡市场格局正发生深刻的变化。2026年2月，库迪正式终止持续近两年的“全场9.9元不限量”活动，瑞幸多数产品价格也回升至10.9元至13.9元。这也意味着，由库迪点燃、瑞幸跟进、全民狂欢的“9.9元时代”，正式画上句号，咖啡价格战进入下半场。在这一背景下，外卖平台拉出星巴克打出一轮“4元促销”，在袁帅看来，这一方面是平台自身竞争的需要，另一方面也折射出星巴克在中国市场面临的被动处境。
星巴克中国自身也正在经历调整。2025年6月，星巴克中国首次宣布对星冰乐、冰摇茶等数十款产品实施集体降价，平均降幅约5元。2025年11月，星巴克中国宣布以40亿美元将中国业务60%的股权出售给博裕资本。今年4月2日，星巴克披露，其与博裕资本的合资交易已正式完成交割，目前合资公司接管的约8000家星巴克直营门店，后续将逐步转为特许经营模式。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 陆珊珊
编辑 汪垠涛
审核 何先菊
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