日活1.15亿、首次全年盈利，B站为什么越涨越跌？

2026年5月20日，B站股价单日暴跌9.5%，港股收报137.6港元。从年初高点285.6港元算起，短短四个月腰斩。

而就在暴跌的前一天，B站刚交出了一份看起来不错的一季报：营收74.7亿元，同比增长7%；调整后净利润5.9亿元，同比大增62%；毛利率37.1%，连续15个季度环比提升。

利润创新高，股价创新低。这种反差，在B站身上已经不是第一次了。

2026年3月，B站公布2025年全年财报——总营收303.5亿元，调整后净利润25.9亿元，这是B站成立15年来第一次实现全年盈利。消息一出，市场没有掌声，美股当天反而跌了7%。

一家亏了十几年的公司终于赚钱了，投资者为什么用脚投票？

先说一个很少有人注意的细节。

B站2025年的净利润有两个数字：GAAP口径净利润11.9亿元，调整后净利润25.9亿元。两者差了将近14亿。

差在哪了？主要是股权激励费用，一年就花了11.71亿元。

这不是什么财务造假，但它揭示了一个事实：B站的“盈利”很大程度上是用股权换回来的。2025年下半年，B站两次新授予股权激励，按授予日股价计算总价值达8.3亿港元。陈睿和李旎各获授41.2万份RSU，每人价值约7980万港元。

2024年陈睿2.54亿元年薪中，股权激励占了99.1%；李旎1.68亿元年薪中占98.8%。说白了，核心团队的报酬几乎全是股票，不是现金。

这种模式的好处很明显——用未来的股权想象，置换当下的现金支出，让利润表看起来更好看。但代价是股权被稀释，股东权益被摊薄。市场不是傻子，调整后利润25.9亿听起来很美，但扣掉11.71亿股权激励后的真实盈利能力，要打个折扣。

不过，即便打了折扣，B站确实是盈利了。而且这个盈利不是靠一次性收益，是经营性的——2025年经营现金流71.5亿元，比净利润高得多，说明利润质量并不差。

那真正的问题在哪？

答案藏在收入结构里。

B站2025年303.5亿收入中，四大板块分别是：增值服务119.3亿（占39%）、广告100.6亿（占33%）、游戏63.9亿（占21%）、IP衍生品19.7亿（占6%）。

增速最快的是广告，全年增长23%，Q4更是增长27%，连续12个季度同比增长。2026年Q1继续加速，广告收入25.9亿，同比增长30%。

广告为什么能涨这么快？B站副董事长李旎的解释很直接：

“广告预算市场占有率在持续提升，'闪购大战'也带来一定收入增量。”

说白了，就是品牌方的广告预算在向B站倾斜。因为B站用户年轻——平均年龄26、27岁，正处在消费能力上升期；因为B站内容深度——用户日均使用时长已经达到119分钟，而且5分钟以上视频播放时长同比增长20%，说明用户不是在刷短视频碎片内容，而是在认真看长视频。

对广告主来说，B站是一个“种草”的好地方。

双11期间，B站全行业广告投放平均新客率达55%，千元以上商品GMV同比增长63%。AI广告收入更是同比暴增180%——AI公司的目标用户，和B站的科技属性用户高度重合。

但是，广告增长也有它的天花板。

第一个天花板是用户增长放缓。2025年B站日活1.13亿，月活3.66亿，增速都降到了个位数（8%-10%）。要知道2023年的时候，陈睿还公开说要冲击4亿月活，现在看来这个目标还很远。Q4月活甚至比Q3环比减少了1000万。

用户增速下来了，广告库存的增长空间就有限了。B站总时长还在增长（Q4同比增长19%），但这更多是靠老用户用得更久，而不是新用户进来。

第二个天花板是广告加载率的约束。B站是一个社区，用户对广告的容忍度比抖音、快手低得多。你在B站开屏看到广告、视频前有贴片广告、甚至弹幕里出现广告，都会被用户骂“变味了”。B站不敢像其他平台那样肆无忌惮地加广告，怕伤害社区氛围。

所以，广告这根增长的柱子，还能撑多久？市场心里没底。

如果说广告是B站的增长引擎，那游戏就是B站的“基本盘”。

曾经，B站靠游戏吃饭——2017年游戏收入占总营收的83%，一款《FGO》撑起了半家公司。后来陈睿一直强调要“去游戏化”，让收入结构更多元。现在确实多元了，但游戏的分量，反而变得更微妙了。

2025年B站游戏收入63.9亿元，同比增长14%，看起来还行。但拆开看季度数据就不对了：

• 2024年Q3：18.2亿
• 2024年Q4：17.9亿
• 2025年Q1：17.3亿
• 2025年Q2：16.1亿
• 2025年Q3：15.1亿（同比-17%）
• 2025年Q4：15.4亿（同比-14%）
• 2026年Q1：15.2亿（同比-12%）

游戏收入已经连续三个季度同比下滑，而且是两位数下滑。

B站的解释是《三国：谋定天下》去年同期基数太高。这个解释有道理，但也说明了一个更根本的问题——B站游戏太依赖少数几款产品了。

陈睿自己在财报会上说，代理游戏中大约70%的收入来自长线运营产品。说白了，就是《FGO》《碧蓝航线》《三国：谋定天下》这几款老游戏在撑着。老游戏进入生命周期后半段，收入自然下滑。

新游戏呢？2025年最亮眼的是自研的《逃离鸭科夫》，上线三周销量突破300万份，位列2025年国产游戏销量榜首。但这是一款PC端游戏，收入规模相对有限，而且是买断制，不是持续流水的模式。

2026年，B站有三款游戏要上线：《三国：百将牌》《三国志：王道天下》《闪耀吧噜咪》。这三款能不能补上老游戏下滑的缺口？市场在观望。

游戏行业整体进入存量竞争，红利期早已过去。B站要在红海里杀出一条路，靠的是什么？陈睿的答案是“垂类头部”——要么做第一名，要么做第一个。这个思路没错，但垂类就意味着天花板低，每一款都是小而美，加起来能不能撑得起60多亿的盘子，是个问号。

增值服务是B站最大的收入来源，包括大会员、直播、充电等等。2025年收入119.3亿，增长8%。

但到了2026年Q1，增值服务收入29.1亿，增速只有4%——这是近三年的最低点。

大会员人数2535万，同比增长12%，看起来还不错。但付费用户的增长速度在放缓，而且80%是年付或自动续费用户——这意味着新增付费用户的贡献越来越小，增长主要靠老用户续费撑着。

直播业务呢？B站一直没单独披露直播收入，只说毛利率稳步提升。但在抖音、快手直播的挤压下，B站直播能守住基本盘就不错了，很难指望它成为新的增长引擎。

增值服务增速下滑，广告还在高增长，此消彼长之下，广告收入占比正在快速逼近增值服务。Q1的时候，增值服务占39%，广告占35%，差距已经很小了。也许再过一两个季度，广告就会超越增值服务，成为B站第一大收入来源。

这本身不是坏事，但它意味着B站正在从“社区+付费”的模式，越来越像一家“广告公司”。而资本市场给广告公司的估值，和给“Z世代精神家园”的估值，完全不是一回事。

2025年下半年开始，B站的财报电话会里，AI的浓度明显上升。

陈睿说：“B站的UP主和用户群，在国内的含AI量肯定是最高的。”李旎说：“B站是AI广告更天然、优质的场景。”

数据也在支撑这个说法——B站每月有超1.2亿用户消费AI内容，Q4 AI内容播放时长同比增长53%，AI广告收入同比增长180%。2026年Q1，AI内容观看时长环比再增44%，“AI智能体”“AI创业”等关键词搜索量同比增长超500%。

B站对AI的定位很清晰：不是做大模型，而是做AI应用和内容工具。2026年的AI投入方向主要是两个：增强内容理解，以及推出AI辅助创作工具。

其中最亮眼的是AI视频翻译功能——不仅能翻译文字，还能还原UP主的声音和口型，帮助创作者把内容推向海外。这个功能如果做好了，确实能帮B站打开国际化的想象空间。

但是，AI是要花钱的。

CFO樊欣明确说了，2026年要“适度增加在人工智能领域的投入”，把部分新增利润再投资到AI中。全年AI资本开支预计达到10亿元。

10亿听起来不多，但要知道B站2025年全年的研发开支才35.3亿，而且还同比下降了4%。现在刚盈利就要加大AI投入，利润又要被吃掉一块。

市场的担忧就在这里：B站好不容易通过降本增效实现了盈利，现在又要开始新一轮投入。

而且AI这个赛道，你投10亿是投，别人投100亿也是投，B站这点钱够不够用？投下去能不能见效？

陈睿说要“聚焦能产生实际收益的领域做AI投入”，而且“有信心快速看到投入成效”。但信心归信心，在AI投入的产出真正体现在财报上之前，市场只会按成本端来算账。

最后说回到股价。

B站当前市值大约78亿美元，市盈率37.6倍。这个市盈率看起来不低，但放在B站的历史上，已经是极低的位置了——历史分位点只有6.13%，也就是说，比历史上93%的时间都便宜。

52周区间是15.79美元到36.40美元，现在18.65美元，离最低点不远。

为什么这么便宜？因为市场对B站的估值逻辑变了。

当年B站上市的时候，讲的是“国内YouTube+Z世代宇宙”的故事。用户年轻、社区粘性强、增长空间大，所以即使亏损，市场也愿意给高估值——2021年巅峰时期，B站市值超过500亿美元，PS高达20倍以上。

现在呢？营收增速从过去的30%+掉到了个位数，用户增长也慢了，故事讲不动了。市场不再给B站“成长股”的估值，而是开始用“价值股”的眼光看它。

问题是，B站的利润规模还撑不起价值股的估值。25.9亿调整后净利润，对应78亿美元（约560亿人民币）的市值，PE大概20多倍。对于一个增速只有7%的公司来说，这个估值说不上便宜。

而且还有一个更大的悬念：B站的盈利能不能持续？

2025年的盈利，很大程度上是“省”出来的——全年经营开支99.9亿，同比只增长了1%；研发开支甚至还下降了4%。营销费用率压得很低，人员也在精简。

但降本是有极限的。该砍的费用都砍得差不多了，接下来要增长，就必须投入。AI要投、游戏要投、内容要投，哪一样都要钱。一旦投入加大，利润可能又会往下掉。

说白了，B站现在的状态就像一个刚减肥成功的人——体重下来了，但能不能一直保持，谁也不知道。

稍微放松一点，可能又胖回去了。

这就是为什么B站明明盈利了，股价却不涨反跌。市场不是不相信B站能赚钱，而是不相信它能一边赚钱、一边增长。

对于一家成立15年、上市8年的公司来说，B站走了一条和所有视频平台都不一样的路。它没有像爱奇艺那样烧钱买版权，也没有像抖音快手那样靠算法推荐收割注意力，而是守住了一个社区、一群用户、一种文化。

这条路很难，但B站走过来了，而且第一次实现了全年盈利。这本身就是一个了不起的成就。

但市场是残酷的。盈利只是及格线，增长才是硬道理。B站下一个十年的故事，不能再靠“Z世代精神家园”来支撑了，它需要找到一个既能赚钱、又能增长的新答案。

15年了，小破站终于活下来了。但活下来，只是开始。