lululemon对手来了！瑜伽服ALO天猫开出入华首店

从2025年底开始，美国明星瑜伽品牌ALO入华就频频“放料”，但一直“雷声大，雨点小”，近日终于有了实质进展——8月12日，ALO将在天猫开设官方旗舰店。这将是ALO进入中国市场后首家官方零售店铺，也是其在中国内地唯一的官方电商渠道。天猫方面向南都N视频记者表示：天猫是ALO开拓中国市场的独家电商平台，ALO天猫官方旗舰店将为中国消费者提供ALO全球经典款、最新单品及本地化购物服务。

品牌近日在上海举办内地首场社群活动。

目前可在品牌官方小程序预约的活动类型。

6月17日，名为“ALO爱洛”的微信公众号账号发布第一篇文章《你好，中国》，正式官宣入华。该公众号账号认证主体为爱洛电子商务（上海）有限公司。天眼查显示，该公司成立于2026年4月28日，注册资本为200万美元，由ALO香港有限公司百分百持股。8月6日，该公众号发文称内地首场社群活动此前已落地上海安缦，不少网友分享了体验心得。目前官方小程序还有瑜伽、普拉提、跑步、动感单车等近期活动开放预约，但均为候补状态。

此前有消息称，ALO大中华区首店确定落地中国香港K11 Musea，而该店也确实在2026年2月起就围挡装修，原本计划2026年第二季度开业，但截至目前仍未开业，品牌亦未官宣正式开业日期。不过围挡已更新成广告画面，行业预计2026年9月（秋季）开业。品牌官网也同步放出多个中国香港办公的亚太区核心岗位，加速团队组建。而上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里被指为内地首批门店的选址，同样是待开业状态。

香港K11 Musea的品牌围挡。

这家成立于2007年的美国明星瑜伽品牌，凭借Kendall Jenner、Bella Hadid等名人带动，以及加州休闲风格的穿搭表达，在全球范围内积累了大量年轻消费者。2022年，其营收首次突破10亿美元。目前，ALO已在25个国家运营约75家国际门店，覆盖全球100多个市场，并计划进一步扩展分销网络，将 “Alo Sanctuaries” 打造成融合零售与社群体验的品牌空间。ALO亦已推出高端产品线，包括奢华皮具、手袋及跨界联名系列。

但该品牌在亚洲市场的推进节奏却相对迟缓。今年4月1日，ALO任命Jimmy Zhu为首位中国和北亚区总裁，全面负责区域战略制定与运营管理，常驻上海。Jimmy Zhu出身奢侈品行业，拥有18年亚太市场国际品牌管理背景，此前在LVMH集团任职四年，负责亚太及中国区人才发展及全球HR项目管理。他还曾担任Givenchy纪梵希大中华区总经理，并在Prada、Giorgio Armani等品牌任职。

今年1月，ALO任命前Dior与Miu Miu高管Benedetta Petruzzo出任新设立的国际业务首席执行官，全面负责品牌的全球扩张。Benedetta Petruzzo此前曾担任Dior董事总经理，并在出任Miu Miu首席执行官期间推动品牌实现高速增长，使其跻身全球最具热度的奢侈品牌行列。两位高管的职业背景契合ALO正从功能性运动品牌转向高端生活方式品牌，尤其Jimmy Zhu将帮助品牌快速建立一套适用于亚洲市场的品牌逻辑。

过去十年，瑜伽服从小众健身场景，演变为兼具运动、通勤与日常穿搭属性的运动时尚品类，这一趋势不仅造就了 Lululemon的神话，也催生了ALO、Andar、Sweaty Betty等新品牌，同时吸引传统运动巨头、金融资本和快时尚集团加速入场，争抢市场份额。中国市场作为全球户外运动用品消费增长的重要引擎，更是所有品牌的必争之地。欧睿国际数据显示，2025年中国瑜伽服饰市场规模达到487亿元。

据南都此前报道，安踏集团三年前收购的瑜伽服品牌MAIA ACTIVE自今年起向安踏集团主席丁世忠之子丁少翔进行业务汇报，这位“安踏太子”此前带领迪桑特中国实现2025年营收破百亿的里程碑。今年1月，全球私募股权基金贝恩资本以2166亿韩元（约合10亿元人民币）收购韩国运动服品牌Andar母公司Echo Marketing 43.66%股份，并对剩余约56.4%股份发起要约收购，整体交易规模预计约达5000亿韩元（约合人民币24亿元）。去年7月，中国电商与品牌运营公司宝尊电商完成对英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty在中国区业务的收购。（此前报道：瑜伽服新年“开卷”：Alo京沪开店，安踏“太子”也下手了）

随着天猫旗舰店正式开业，ALO与lululemon将在中国市场迎来正面较量。据悉，在大本营美国市场，ALO约80%的门店都开在lululemon的0.5英里范围内。除了lululemon等海外大牌，本土品牌如CRZ YOGA、BALEAF、FANKA、MAIA ACTIVE、Halara也表现不俗，其中不少有供应链背景，在亚马逊、TikTok、Shein等海外电商平台，作为“大牌平替”赢得大量海外用户认可。瑜伽赛道的竞争已白热化，ALO此时入局可谓是“压力山大”。

南都N视频记者 王欣