三年EWC，王者荣耀电竞的国际化走到哪一步了？

中国电竞的国际化既要“走出去”，也要“拉进来”，不仅要让中国选手和俱乐部登上国际舞台，也要让海外选手、观众乃至从业者，成为中国电竞故事的一部分。

作者：陈文健

图片：来自网络

国际赛场，往往能把选手的极限再往前推一步。

本届EWC王者荣耀项目决赛，AG与KSG鏖战七局，将悬念一直保留到“巅峰对决”。最终，KSG以4比3击败AG，为远赴巴黎的观众奉献了一场情绪拉满的决赛。

两支KPL战队会师决赛，让中国电竞力量再次站到国际赛场的聚光灯下。但把目光从比赛席移向观众席，便会发现，这场发生在巴黎的“中国内战”，并不只属于中国观众。

场内不乏欧洲观众，场馆通道里，也不断有人被骤然爆发的欢呼吸引，停下脚步、探头张望，甚至举起手机记录。比赛进入关键局时，尖叫与呐喊穿过场馆，欢呼与尖叫甚至传到了相邻赛场。他们未必熟悉场上的英雄和选手，但当他们停下脚步时，至少在那一刻，已经成为这场比赛的观众。

王者电竞的世界版图，已经铺开

AG与KSG会师决赛，并不是一个偶然的结果。

长期稳定的职业联赛、成熟的赛训体系，以及密集的高水平比赛，让KPL战队仍然代表着王者荣耀的最高竞技水准。如果只看最终排名，本届EWC似乎仍是一场由中国战队主导的比赛。

但一项赛事的国际化程度，并不只取决于谁拿到了冠军，也取决于有哪些队伍能够站上舞台，以及这些队伍从哪里而来。

本届EWC王者荣耀项目共设置20个参赛席位，资格通道连接了中国KPL、马来西亚MKL、菲律宾PKL、巴西CHOKBR以及东南亚、泰国等多个地区的赛事。举办地从利雅得转移到巴黎，又让这项中国游戏接触到更多欧洲观众。

三年间，EWC王者荣耀项目完成了从邀请少数海外队伍参赛，到连接多个地区职业联赛的转变。它不仅扩大了国际赛事的参赛版图，也为不同国家的观众提供了一个持续接触王者荣耀的入口。

与此同时，王者荣耀电竞的海外布局也在持续深入。2025年，王者荣耀集中推出了六项新的区域职业联赛，与原有的巴西联赛共同覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、欧美、中东、日韩及南亚等市场。

各地区职业联赛很快积累起稳定的本地观众。2025年春季赛，菲律宾PKL峰值观众达到11.41万，印尼IKL达到8.82万，马来西亚MKL达到7.78万。到2026年春季赛，三项联赛的峰值分别升至17.31万、17.21万和16.46万，较上年同期分别增长约52%、95%和112%。

不过，参与规模的扩大并不意味着竞技格局也已同步实现全球化。

AG电竞集团董事长乐可登直言，相比一年前，海外队伍与KPL战队之间的实力差距并没有明显缩小。AG与KSG都以不败战绩会师决赛，也再次说明中国战队仍然掌握着项目的绝对竞争优势。

现阶段，王者荣耀需要优先完成的是赛事规模的扩张。至于实现不同赛区之间的实力平衡，还需要海外联赛的长期积累。

但当越来越多海外观众走进场馆、认识中国选手并关注王者荣耀电竞，另一种比冠军归属更缓慢、也更持久的变化，已经发生。

先喜欢一个人，再走进一个联赛

相比竞技实力的追赶，粉丝与文化的流动往往发生得更快。

这种交流有时甚至不需要一场正式比赛。抵达巴黎后，KSG流浪在公共乒乓球台与外国友人切磋。双方语言并不相通，只能在得分后用“wow”和“nice”互相回应。

对方或许并不了解KSG，也未必知道王者荣耀，但在那几分钟里，一名中国电竞选手与一名法国路人，因为乒乓球建立了连接。

而在另一边，这种偶然的接触也可能转化为更持续的关注。

来自马来西亚的TikTok创作者Mikalette，最初是在2024年KPL年度总决赛期间注意到钟意。此后，她从钟意的个人粉丝变成AG的粉丝，并开始持续观看KPL。这次是她第一次在线下观看AG的比赛。

从钟意到AG，再从AG到KPL，这条看似偶然的追赛路径，呈现了中国电竞在海外传播的一种可能。海外观众未必会先了解一项联赛，他们更有可能先被一名选手、一个俱乐部故事打动。

Mikalette在决赛现场

Mikalette也并非孤例。

此前KPL队伍前往海外参与赛事活动时，王者荣耀海外团队曾在商场现场进行随机调查，97.5%的受访者知道KPL。

这种变化同样出现在巴黎。本届EWC期间，AG的粉丝见面会吸引了数百名观众，人数一度超出俱乐部预期。

值得一提的是，根据Esports Charts对国际公开直播平台的统计，本次决赛的峰值同时在线观众达到78.7万人。截至撰稿，这个数字在EWC所有项目中位列第五。决赛现场既有专程从中国赶来的粉丝，也有在欧洲生活、留学的中国观众，还有越来越多来自不同国家和地区的海外观众。

在这个过程中，俱乐部也不再只是输出比赛成绩，而是尝试寻找更容易被全球观众理解的表达方式。

AG将具有成都特色的熊猫形象做成吉祥物和周边产品，还专门制作了“小熊猫收拾行李去巴黎参加EWC”的小游戏。熊猫既是海外观众熟悉的中国符号，也能让人联想到俱乐部所在的成都。

KSG也在EWC期间推出了赛事限定周边。其中，一款巴黎主题小卡立牌将埃菲尔铁塔、凯旋门等标志性地标融入设计，无疑让俱乐部记忆与赛事举办地建立起更直观的连接。

而相比一段宏大的文化介绍，一个可以带走的玩偶、钥匙扣，也往往更容易成为海外观众理解中国俱乐部的入口。

这也是EWC的价值所在。它能在数周时间里，把全球俱乐部、选手和观众集中到同一座城市，让原本分散在不同赛区、只能通过社交平台发生的接触，变成真实且连续的线下互动。

中国电竞的国际化既要“走出去”，也要“拉进来”，不仅要让中国选手和俱乐部登上国际舞台，也要让海外选手、观众乃至从业者，成为中国电竞故事的一部分。

从巴黎街头的一场乒乓球，到第一次线下观看比赛的Mikalette，EWC所促进的交流并不总是轰轰烈烈，却恰恰发生在一个个具体的人之间。