江苏
光影汇聚人气，流量激活消费。
8月8日晚，南昌西湖万达广场人声鼎沸、烟火升腾，首届江西“网红”嘉年华促消费活动正式启幕。本次活动以“网红赋能夜经济 赣鄱烟火新活力”为主题，邀请江西本土网络达人参与，推动江西好物借网出圈，助力赣鄱烟火焕发新活力，为全省消费市场提质扩容注入数字动能。
数字时代，传播方式与消费场景正发生深刻变革。相较于传统门店销售、线下渠道推广等模式，短视频、直播带货、达人实景推介已经成为产品触达消费者、品牌拓展市场的新路径。
本次活动创新打造“线上全域直播引流+线下户外市集消费”融合模式，将直播间直接搬进城市核心商圈，实现网络流量与线下消费场景的直接对接。活动从8月8日持续至10月15日，期间每日18时至22时开展文艺表演、网红直播、现场互动等活动，周末还推出主题专场、溯源直播等内容，方便市民游客线下逛市集、选好物，网友线上看直播、享优惠，通过线上线下联动进一步释放消费潜力。
启动仪式现场，灯光亮起，一个个展位前逐渐聚起人气。江西省供销、润田、靖安茶立方、东南饼庄等江西本土品牌集中亮相，饮用水、茶叶、糕点等特色产品摆上展台、走进直播镜头。市民游客穿梭其间，有的驻足了解产品，有的现场试吃试饮，有的拿出手机扫码查询优惠信息，展位前不时传来商家介绍产品、市民交流询问的声音。
另一边，“焕之说”“谁家的圆三”“江西大嫂”“阿志”“韩比迪”等本土网络达人已经举起手机开启直播。他们一边逛展，一边拿起产品向直播间网友介绍，还不时与现场市民互动。镜头内外，线上网友实时留言，线下市民围观体验，直播间与夜间市集在同一个消费场景中完成连接。
据介绍，本次活动集结百余位江西本土网络达人，既有具备较高网络影响力的本土达人参与推介，也有一批不同领域、不同类型的创作者轮流驻场，并通过抖音、视频号等平台联动传播，进一步拓宽江西好物的线上传播渠道。
从线上引流到线下体验，从达人推介到品牌展示，本次活动着力打造“传播聚人气、人气促消费、消费活市场”的良性循环，进一步拓宽了江西本土产品触达消费者的传播渠道和消费路径。
对参与活动的品牌商而言，本次活动的价值不止于拉动短期销售，更在于探索全新的品牌传播方式。在短视频、直播日益融入大众消费生活的当下，一次实景体验、一条短视频、一场直播，都可能成为消费者认识产品、了解品牌的新起点。借助网络达人的内容传播和线下商圈的消费场景，江西本土品牌有望进一步提升市场知名度，触达更多消费者。
本次活动展销和直播的产品以江西本土优质产品为主，涵盖老字号品牌、地理标志农产品、地方特色产品等。部分参与商家还推出专属优惠、限时秒杀、新品上架等活动，既为消费者提供更多选择，也为江西本土产品拓展市场搭建了新的展示窗口。
活动期间，主办方还将围绕江西农特产品、地理标志产品推出系列直播专场，并结合市集打卡、好物分享、非遗展示、文旅探店、溯源直播等内容，持续丰富消费场景，让直播流量更好连接地方产品、文旅资源与消费市场。
下一步，活动将以流量为媒、以产业为基、以消费为核，持续讲好江西品牌故事、推广江西优质好物、激活赣鄱消费活力，推动数字流量转化为实实在在的消费增量，让人间烟火成为江西消费市场活力涌动的生动注脚。（冯志康、罗丽）
来源：江西日报
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