李小虹的“熊”心壮志：一个大湾区动漫IP的12年成长路

自2014年《熊出没》登陆大银幕，这一国产动画IP岁岁相伴，已成为无数观众的年度欢乐记忆。

首次触电大银幕便拿下2.47亿元票房。历经十余年持续耕耘，12部院线作品累计总票房向着百亿量级迈进。从最早的电视动画到院线电影，再成长为粤港澳大湾区标志性动漫IP，这头诞生于深圳的“熊”，既是国产动画的标杆，也见证大湾区动画产业从“产能大户”向“内容高地”的跨越。

它是如何做到的？

又一年中国国际动漫博览会如期而至，恰逢2026粤港澳大湾区动画电影周在东莞举行之际，南都记者专访华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理、《熊出没》制片人李小虹，和他聊了聊大湾区有“熊”出没的故事。

天时：一个IP的诞生

“流水的春节档，铁打的《熊出没》”

2014年1月，《熊出没之夺宝熊兵》上映，最终斩获2.47亿元票房，创下当时国产动画电影（非海外引进片）的票房最高纪录。彼时，行业普遍认为合家欢动画电影票房突破1亿元已是极佳成绩。

多数人为佳绩鼓掌，但很少有人能预见到，这只是一个传奇的开端。

回顾12年历程，李小虹将其划分为三个关键阶段：2014至2016年的起步期，票房稳定在2亿至3亿元区间，完成了“熊出没”作为动画电影IP的市场初步积累；2017年，是转折期，他们对“熊出没”系列第四部《奇幻空间》作出一次大胆调整——从寒假档挪至春节大年初一。

“在此之前国产动画电影基本上都在寒假上映，”李小虹回忆道，“但我们预判春节拥有更大的整体观影消费潜力。”这次调整直接让票房跃升至5亿元级别；此后“熊出没”系列进入稳步成长期，票房突破5亿元，并向更高量级迈进。

而后是持续增长期，2023年《伴我“熊芯”》以14.95亿元冲至春节档第三，2024年《逆转时空》更创下19.84亿元的系列纪录。如今系列总票房已超96亿元，正稳步迈向百亿元。

网友热评：“流水的春节档，铁打的《熊出没》”，华强方特不仅做到了，还成功让一个动漫IP变成深入人心的所在。

李小虹分享道，精准的档期定位与受众洞察至关重要。从一开始的“全年龄段合家欢”定位，到果断押注春节档，《熊出没》从诞生开始，就目标清晰、受众精准。“春节作为阖家团圆的日子，也需要有这样一部合家欢动画片”。

动画电影《熊出没》的出现填补了这块缺口，被观众视为“电子年货”，逐渐成为春节观影的固定仪式。

其次是持续的内容迭代与类型创新。据李小虹介绍，从最初的森林冒险，到第七部至第十一部的“科幻五部曲”，再到第十二部首次尝试“中式奇幻”，《熊出没》系列的每一部电影都在叙事复杂度、制作水准和情感细腻度上持续升级。“我们一直与时代同频共振”，李小虹如此总结。

在这背后还离不开全产业链的工业化运作。《熊出没》背后是一条完整闭环的产业链，从创意研发、三维建模到后期渲染等，每一个环节，都能做到精益精细，用电视动画维系日常用户联结，电影在固定档期完成集中亮相，衍生品授权覆盖30多类产品、年销售额超35亿元——内容、场景、体验的全链路开发，让IP价值不断巩固。

地利：大湾区的沃土

“长征不怕远征难”

谈及《熊出没》的成功与粤港澳大湾区地缘的关联，李小虹直言不讳：“正是得益于大湾区这片沃土开放的产业环境与政策扶持，方特动漫在广东多年，发展态势良好。”

数据是最有力的注脚。广东动漫年产值已突破600亿元，约占全国三分之一；全国每三部动画就有一部“广东造”，动漫影视相关企业达20.6万家。2025年，广东推出推动影视和动漫产业高质量发展的“政策包”，从剧本孵化到制作、宣发各阶段给予扶持，重点作品叠加省市两级奖励最高可达数千万元。政策落地一年来，广东共备案立项动画电影30部，吸引7家国内头部动画电影企业、近20个动画电影项目落户。

“大湾区出台的影视产业扶持政策，扶持力度在全国范围内都位居前列。”李小虹说，“方特全国布局主题乐园，但动画内容创作核心团队始终留在广东”，产业配套与政策扶持力度，是他们旗下多家动画企业扎根于此的核心原因，融创文化旗下的千万间动画也将核心厂牌落地深圳。

在李小虹看来，大湾区的优势不止于政策。大湾区的经济活力、创新动力、区位优势、投资潜力都是巨大的。广东本身外贸基因浓厚，港澳也有非常坚实的创作根基，完善的产业链让动画企业具备“集群作战”的能力。从《熊出没》的工业化标杆，到《雄狮少年》的岭南文化原创力，再到《落凡尘》从广美毕业设计走向国际的产教融合路径，大湾区正在形成多元化的创作生态。

人和：文化出海

从“产品输出”向“文化共鸣”迈进

扎根大湾区，深受这块开放包容的热土的影响，也让方特动漫兼具国际视野和本土情怀。华强方特旗下的方特动漫从2009年创立之初就同步布局海外发行业务。截至目前，动画作品已发行至全球130多个国家和地区，动画电影在70多个国家院线上映。“熊出没”在印度、土耳其、俄罗斯等国成为当地现象级IP，在德国、奥地利、瑞士等地的上映规模多次刷新中国动画电影的海外发行纪录。

“我们自建全职海外配音团队，作品原生版本同步制作了普通话、英文双语版配音。”李小虹介绍。方特在YouTube搭建的官方频道位列全华语频道前五。2020年，公司开始开展代理发行，携手原创动力、奥飞等大湾区本土动画企业共同出海。

谈及文化出海的路径，李小虹认为大湾区具备独特优势。“广东对外文化贸易规模约占全国五分之二，覆盖全球160多个国家和地区。”完善的产业链让出海不只是输出一部动画片，而是“内容+实物”的完整消费体验。从《熊出没》到《落凡尘》，粤产动画正在从“规模扩张”向“深耕细作”进阶。

对于AI技术对行业的影响，李小虹保持清醒，“AI是一个生产力工具，核心仍需要IP和内容创造力，且AI本身存在同质化局限，简单批量生成的内容还容易出现雷同感。”方特三年前自主搭建了聚合式AI平台AITOP100，聚合AI工具、举办AI大赛等，同时在内容生产环节将AI应用在美术、创意辅助方面。“AI目前只是工具，核心还是要回归内容本身，能否产生情感共鸣才是关键。”

采访最后，李小虹透露了一个令人期待的消息：华强方特正在重点筹备一部全新动画电影《英歌》，深度挖掘潮汕英歌等广东本土民俗文化，定位青年向成人动画。

从北方的狗熊岭到岭南的英歌鼓点，这头来自深圳的“熊”正将目光投向更广阔的文化版图。

李小虹相信，大湾区这片开放包容的产业沃土，注定会滋养出更多新IP的故事。

采写：南都N视频记者 吴凤思