黑龙江
2026年8月8日，市场传出消息：茅台全国42家自营店再次调价，飞天茅台（53%vol 500ml）零售价从1719元/瓶涨至1753元/瓶。五星茅台涨至1743元/瓶，经典版马年生肖茅台酒涨至1951元/瓶，精品茅台酒涨至2410元/瓶。值得注意的是，此次调价仅针对自营店，i茅台及经销商渠道暂未调整。
这已是陈华2025年10月出任茅台集团党委书记、11月当选贵州茅台董事长以来，飞天茅台自营体系经历的第四次价格变动，堪称史无前例！
以至于我们不禁想问，陈华“左脚”踩着自营店，“右脚”踩着i茅台，两只脚交替发力，飞天茅台的价格就能“螺旋升天”吗？
|从“八年不动”到“半年四调”，陈华已创造茅台历史
回顾陈华上任以来的调价节奏，变化不可谓不剧烈。
2026年1月1日，i茅台正式上架，飞天茅台以1499元/瓶的零售价开售。彼时，这一价格已维持整整8年。
3月31日，第一次涨价落地。销售合同价从1169元涨至1269元/瓶，自营体系零售价从1499元涨至1539元/瓶。这标志着飞天茅台正式告别1499元指导价时代。
7月18日，第二次涨价。i茅台零售价从1539元涨至1639元/瓶，销售合同价从1269元涨至1369元/瓶。公告措辞从“自营体系零售价”变为“i茅台零售价”。
7月下旬，线下自营店悄然提价至1719元/瓶，比i茅台1639元高出80元。自营渠道“双价格体系”正式成型。
8月8日，自营店再涨至1753元/瓶。一位茅台直营店人士对财联社记者表示：“这个价格（1753元/瓶）今天已经没有货了，你可以明天再来问一下。”
从i茅台开售到自营店四连涨，不过7个多月。而在此前，茅台对飞天茅台的调价周期以“年”甚至“数年”为单位。
|自营店只是“试盘”：i茅台或将再涨价？
此次调价仅针对自营店，i茅台维持1639元不变。这一“不对称”操作却引发市场诸多猜测。
数字化营销策略专家吴书超对此有一个犀利的判断：茅台正在走经销商的路，让经销商无路可走。他认为，茅台自营店飞天茅台再次涨价，本质上就是“试盘”——如果市场压力不大，i茅台很快也会跟进涨价。
吴书超进一步预测，茅台价格可能涨到
2000元以上。理由在于：1960元价格带附近，大量经销商和中小黄牛积压了库存。当价格从低位反弹到这个区间，囤货的经销商开始回本或亏损大幅收窄，会产生强烈的抛货动机，形成巨量卖盘，从而压制价格进一步上涨。
这一判断与行业对流通渠道库存的估算形成呼应。据行业估算，当前流通渠道沉淀1.2亿至2.2亿瓶飞天茅台的社会库存，相当于茅台整整2至3年的总销量，加权平均持仓成本约2079元/瓶。这些库存从经销商手里分散到了黄牛、企业、个人囤货客手中，“总量更大、主体更多、更难管控”。
如果吴书超的判断成立，茅台自营店的每一次涨价都是一次“探路”——测试市场对更高价格的承接力，同时也在不断压缩经销商和黄牛的生存空间。当自营店价格逼近甚至超过囤货成本线，抛售压力将成为茅台进一步涨价的“隐形天花板”。
事实上自陈华上任以来，茅台的价格逻辑就发生了根本性重构：从“几年一动”到“随行就市”，从“单一价格”到“双轨并行”。
自营店1753元不会是终点，吴书超的“试盘论”暗示着i茅台可能很快跟进，但是1.2亿至2.2亿瓶的社会库存，则是悬在价格上方的一把达摩克利斯之剑。
陈华的“左脚”踩的是自营店，“右脚”踩的是i茅台。两只脚交替发力，飞天茅台的价格能否“螺旋升天”突破2000元大关，取决于一个核心变量：当价格触及囤货盘的“解套线”时，市场的承接力究竟有多强。
而答案，或许就在下一次调价公告里。
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