山东
8月8日上午，百事旗下国际头部饮用水品牌纯水乐与国家5A级旅游景区沂蒙山龟蒙景区文旅战略合作发布会在龟蒙景区举行。双方以“自然纯净、松弛自在”为共同价值锚点，推出景区专属定制水、落地九龙潭沉浸式打卡场景，构建“产品+场景+传播”闭环文旅营销体系，探索快消品牌赋能山岳景区、激活县域文旅消费的新路径。临沂文旅集团、百饮山东行销公司及多家主流媒体代表共同见证合作启动。
临沂文旅集团党委委员、山东蒙山旅游集团党委副书记、总经理武传强在致辞中表示，龟蒙景区生态优越、山泉纯净，与纯水乐的品牌理念高度契合。临沂文旅集团正深耕沂蒙红绿资源，全力擦亮沂蒙山世界级文旅招牌。本次合作以定制水为载体，既是流动的文旅名片，又能借力百事渠道为景区引流，打造“文旅+快消”融合新样板，为全市文旅转型升级注入新动能。
品牌与山水双向奔赴，价值契合促成跨界联动
作为百事公司核心饮用水品牌，纯水乐多年来深耕“纯净品质”定位，已连续多年打造「向纯境出发」文旅IP，通过与优质自然景区跨界合作，以轻量化文创、沉浸式场景推动自然景观的大众化传播。而沂蒙山龟蒙景区作为世界地质公园、临沂文旅核心名片，拥有95%以上的森林覆盖率、年均21℃的夏季气温，原生态避暑资源与纯水乐“纯净自由”的品牌内核高度匹配，成为本次合作的核心基础。
“这次合作不是简单的‘品牌贴标’，而是双方资源的深度互补。”百饮山东行销公司品牌总监宗若瑜在发布会上表示，纯水乐将依托全国商超、便利店渠道网络，把龟蒙景区的山水元素带出沂蒙、走向全国，让饮用水成为“可带走的流动文旅名片”。
三大维度落地合作，构建文旅融合闭环体系
双方围绕“场景+产品+传播”协同发力：联合推出550ml龟蒙景区限定款纯水乐，瓶身印刻蒙山仙翁、沂蒙群山等标志性景观，打造“可带走的流动文旅名片”;依托九龙潭打造专属网红打卡区，将品牌纯净水体视觉设计与山间瀑布、仙翁山体有机融合，适配暑期避暑、亲子出游、年轻群体打卡等多元需求;传播端则构建“线上种草-线下引流-实地体验”完整链路，线上联动文旅达人、主流媒体矩阵推广，线下依托纯水乐全省零售终端持续曝光沂蒙山文旅形象，全方位提升景区区域影响力与全国知名度。
暑期活动同步上新，精准承接文旅消费需求
本次合作发布恰逢暑期旅游旺季，龟蒙景区同步推出系列夏日特色文旅活动，与“纯净文旅”主题深度呼应：常态化上演《登蒙山·天地宽》山岳实景演艺，以群山为天然舞台，融合沂蒙历史、红色文化与水上威亚、实景歌舞等元素;升级打造千余米疗愈森林，配套森林音疗、轻民谣演艺、林间瑜伽等疗愈体验内容，营造轻松度假氛围;同时推出71元避暑特惠套票，包含大门票+单程观光车或漂流服务，覆盖研学、康养、亲子、短途度假等全类型客群。
跨界赋能激活产业潜力，树立区域文旅融合发展标杆业内分析认为，本次合作是快消品牌下沉赋能山岳型景区、助力县域文旅产业升级的典型案例：一方面填补了龟蒙景区文创产品的空白，完善了游客基础配套服务，借助纯水乐的全国渠道拓展了沂蒙文旅IP的触达半径;另一方面也精准契合当下大众“追求原生态、松弛感、轻量化山野避暑”的消费趋势，为传统山岳景区突破传播瓶颈、激活年轻客群提供了可复制的样本。
据透露，未来双方还将结合四季文旅节点持续推出主题联动活动、限定联名产品，深度挖掘沂蒙山水生态、红色文化双重核心资源，持续以跨界融合模式激发文旅消费新活力，助推临沂文旅产业高质量发展，擦亮沂蒙山“优质生态避暑文旅名片”。
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