河北
一条安睡裤广告，把"月经"和"异味""尴尬"绑在一起卖货，还要让女生在同学面前被调侃"都闻到味了"。8月初，babysheep这波操作，把女性消费者彻底惹毛了。更离谱的是，客服一句"是AI辅助制作的"，把锅甩给了工具。
8月1日，babysheep品牌通过自媒体发布了一则安睡裤短视频广告。视频里，一名女生因经期迟到教室，被同学以"谁来月经啊，都闻到味了"等话语调侃，随后引出产品，意图突出安睡裤清凉超薄的卖点。
这条广告的创意逻辑，是把女性正常的生理现象，与"异味""尴尬"强行绑定，用羞耻感制造痛点，再推出产品"解决"它。广告一出，引发大量消费者不满，不少人直指其冒犯女性、制造月经羞耻。
争议发酵后，最耐人寻味的是品牌客服的一句回应：广告"是AI辅助制作的"。这句话被网友解读为"出事了就甩锅AI"，激起更大反感。网友的共识很清晰：AI只是工具，脚本是谁写的、审核是谁过的、发布是谁批的，这些责任AI背不了。
8月6日，babysheep官方旗舰店发布致歉声明。声明称，8月1日发布的安睡裤短视频引发广泛质疑与批评，公司第一时间责令下架并展开调查。经核实，视频由运营部推向市场，策划初衷是推广安睡裤、强调清凉超薄卖点，但因创意把关不严，内容存在表达缺陷及审核疏漏；8月2日客服回复消费者时因不了解原委，造成回应不当。
品牌在致歉中表态：不管是运营部的表达错误还是客服部的回复不当，都是公司管理疏忽与培训缺失，绝不回避责任。整改动作包括：全渠道永久下架争议短视频，全面清查所有营销素材（含AI相关素材），并对全体员工进行专项培训。
这并非个例。媒体评论指出，近期"AI背锅"已成品牌翻车后的常见话术。此前苏泊尔旗下账号因"女闯男厕""大叔闯浴室搓澡"等争议AI视频登上热搜，同样被指用"AI制作"淡化责任。安睡裤广告的翻车，再次把"AI不应是背锅临时工"的讨论推到台前。
从法律角度看，广告法明确规定广告不得"妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"，生成式AI服务管理办法也规定使用者不得利用相关技术制作违法信息。法律界人士指出，"AI生成"仅系内容制作方式，不影响对内容违法性的实质认定，品牌方作为责任主体无法免责。
我看这条广告的时候，只觉得一股熟悉的恶臭。月经是什么？是有一半人类每个月都要经历的正常生理过程，不是羞耻，不是异味，更不是拿来当笑料卖货的钩子。把"都闻到味了"这种话塞进女生的校园场景，还要让她们在同学面前被调侃，这不叫营销创意，这叫精准踩踏女性的自尊。
最让我反胃的是那句"是AI辅助制作的"。出了事就往AI身上推，AI招你惹你了？AI不会自己写脚本、自己定审核、自己点发布。说白了，这是把工具当替罪羊，把责任稀释成"技术失误"。这套路苏泊尔刚玩过，现在babysheep又来一遍，品牌方是真觉得网友好糊弄？
好在舆论没惯着。品牌从下架到致歉，总算认了"管理疏忽与培训缺失"，全渠道永久下架、清查AI素材、全员培训，这几步算到位了。但我想问一句：早干嘛去了？一条把女性当流量祭品的广告，是怎么过得了创意、审核、发布三道关的？如果审核流程真的有效，根本不会上线。清查素材别只清查AI的那部分，把整个品宣流程的人脑审核也查一查。
给所有面向女性客群的品牌提个醒：女性议题的分寸感，就是品牌的生死线。你拿她们的隐私和尴尬开玩笑，她们就用脚投票让你消失。
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