深耕山海，青岛户外经济迈向“高能级”

●入选国家首批高质量户外运动目的地后，青岛打造“一带三核五基地”的空间布局，城市文旅消费完成“看海观光”向“玩海体验”的转向

●今年上半年，青岛体育用品及设备出口额达27.2亿元，同比增长14.3%，水上运动器材出口涨幅显著。一条覆盖消费体验到产品供给的体育经济闭环成型

●青岛同步深化“户外+”服务业融合，塑造“滨海风情+户外运动+康养休闲”特色品牌，构建高能级产业体系

丽达购物中心迪卡侬门店里，市民游客正在采购户外运动装备。

这是一份2025年的数据：全国户外运动参与人数突破4亿，万亿级户外消费赛道持续升温，户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。

坐拥905公里绵长海岸线，海上运动“黄金期”一年超280天，青岛入选首批国家高质量户外运动目的地。全市体育产业总产出从“十三五”末的628亿元上升到1074亿元，年均增长11.3%。全市体育消费总规模达到379.36亿元，人均体育消费3632.89元。山海资源叠加政策赋能，近海休闲、山野徒步成为市民假日生活新选择，户外消费热度持续走高。

商圈里的户外用品门店，是感知这股消费热度最直观的窗口。记者走访迪卡侬、骆驼、探路者、北面等覆盖不同价位梯度的品牌门店，捕捉柜台选购细节、一线销售反馈、顾客消费偏好，循着门店浮现的微观消费现象，观察零售业态变局，延伸至城市户外产业布局，探查热潮背后的结构变化，思考青岛户外体育消费长效生长的可行路径。

实体门店探走势

客群分化显特征，水上装备受热捧

走访4家户外品牌门店，客群选择、销售节奏勾勒出户外消费最鲜活的微观图景。不同定位品牌吸引着差异化客群，轻户外日常化成为当下大众消费的鲜明趋势。

社区属性突出的骆驼门店，客群以中年消费者为主，选购更看重版型配色、平价实用。定位中高端的北面门店，客群集中于30至50岁群体，品牌根据本地身形、消费习惯灵活调配货品，兼顾通勤穿搭与游客临时采购需求。

消费偏好分化之外，滨海城市独有的季节性消费特征体现在门店销售中，季节性、场景化、即时采购构成青岛户外消费的市场表层特征。从4家门店全年情况看，四季销售形成“夏玩水、冬冲锋”的规律：夏季速干短袖、防晒衣是全品牌爆款，适配滨海出行防晒需求；秋冬季节，冲锋衣成为热销主力，契合青岛多风潮湿的气候特点。

入夏之后，桨板逐浪、海岸漫步、近郊休闲成为市民游客热门选择，水上装备迎来销售高峰。丽达购物中心迪卡侬门店里，涉水配件、水上防晒用品销量领跑，登山、骑行装备紧随其后。客流节律与假期深度“绑定”，周末与节假日到店人数明显高于工作日，不少家庭趁着休闲出行集中采购海边游玩装备。

零售终端遇变局

流量红利渐消退，体验转型谋突围

微观层面的消费特征投射到行业层面，线下户外零售赛道正迎来一场深刻变局。记者在走访中了解到，门店经营走势冷暖分化：大部分品牌受线上销售冲击较大，有的品牌依靠商场内位置调整带来自然客流增长，实现销量逆势上扬。

“单一门店位置变化就能影响经营走势，反映线下户外零售增量见顶，行业竞争日趋激烈。”一位店长坦言，单纯拼价格、卖货品的传统路径越来越难走。线上渠道分流客流，瞬时消费难以沉淀忠实客群，多重压力之下，线下门店的竞争逻辑正在发生改变。线下门店不可替代的核心优势落脚于体验与服务，试穿试用、面对面场景化咨询、正品售后保障，是电商难以复刻的价值。

市场困境倒逼从业者跳出单纯售卖货品的固有思路，依托城市山海资源做场景化运营，成为实体门店突围的探索方向。

近年来，体验消费正在成为户外产业新的增长支点。立足青岛滨海消费场景，实体店可以针对桨板、海岸徒步等出行场景给出装备适配建议，弥补线上选购与实地运动场景脱节的短板；围绕运动兴趣搭建社群生态，把一次性购物客人变成长期参与运动的爱好者。

万亿级户外赛道风口之下，青岛滨海资源得天独厚。业内人士认为，门店的转型探索仅仅是消费端改变的起点。一阵消费热潮沉淀成长效增长动能，不能只依赖自然资源带来的季节性客流，供给端需要多层次同步转型：线下门店围绕近海运动打造差异化货品供给；行业经营者打通装备销售、运动教学、户外体验链路；城市层面完善户外运动配套布局，构建完整产业生态。

产业纵深启新篇

消费牵引上下游，系统布局筑底盘

零售端的转型探索，折射出户外消费升级的趋势。终端市场释放的信号顺着产业链向上传导，带动上游制造、文旅服务、政策配套协同联动，青岛户外体育产业向着体系化方向布局。

大众运动热情持续升温，水上运动从小众尝鲜走向大众休闲。作为“帆船之都”，青岛年均举办20余场国际国内帆船赛事，海钓爱好者超20万人，海钓俱乐部数量位居全国前列。入选国家首批高质量户外运动目的地后，青岛进一步明确了户外运动的发展路径，打造“一带三核五基地”的空间布局，一批水上运动、山野休闲项目落地，多个户外运动储备项目陆续推进。城市文旅消费完成“看海观光”向“玩海体验”的转向，户外产业发展收获广阔土壤。

消费端热度向上传导至生产端，产业链条延伸至制造环节。今年上半年，青岛体育用品及设备出口额达27.2亿元，同比增长14.3%，水上运动器材出口涨幅显著。装备制造、运动体验、赛事活动联动发展，一条覆盖消费体验到产品供给的体育经济闭环成型。

记者从市体育局了解到，青岛同步深化“户外+”服务业融合，塑造“滨海风情+户外运动+康养休闲”特色品牌，构建高能级产业体系。下一步，青岛将全面深化“帆船之都”城市品牌优势，依托浮山湾、胶州湾、唐岛湾打造国际一流帆船基础设施群，聚焦设施装备制造、产品服务供给等重点领域，培育一批户外运动领域高新技术、专精特新“小巨人”企业，推动户外运动产业能级跃升，构建现代化体育产业体系。

户外运动产业升级获得政策助力，滨海户外特色品牌培育、体育装备领域专精特新企业培育同步推进……山海之间涌起的户外消费热潮，正沉淀为城市可持续的运动风尚、产业潜力。