30亿级跨境彩妆巨头背后的代工厂版图！

从供应链视角，拆解SHEGLAM走红全球的商业逻辑。

作者|树 懒

编辑|Sana

如果说希音（SHEIN）在过去几年重塑了全球快时尚的规则，那么它旗下的彩妆品牌SHEGLAM，则正在用同样的“中国制造+敏捷供应链”逻辑，搅动全球平价彩妆市场。

2026年4月，WWD发布全球百大美妆企业榜单，SHEIN意外跻身名单，而撑起这份成绩的核心驱动力正是SHEGLAM。据WWD估算，该品牌在2025年的销售额已接近30亿元人民币，且几乎全部来自海外市场。

截至8月7日，SHEGLAM在国家药监局备案产品已达1478条，背后串联起20+家中国彩妆代工厂。那么，这份代工厂名单勾勒出了怎样的产业生态？SHEGLAM甄选代工厂的底层逻辑是什么？本文试图从供应链视角，拆解SHEGLAM走红全球的商业逻辑。

基于国家药监局公开备案信息不完全统计，SHEGLAM在中国合作的生产企业超20家），可大致分为三大梯队。

1.第一梯队：全球顶级ODM，撑起品质天花板

代表企业：科丝美诗(中国)化妆品有限公司、莹特丽化妆品(苏州)有限公司

两家企业均为全球头部彩妆代工厂，常年服务雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等国际一线美妆集团，是SHEGLAM对标大牌品质、打通欧美主流市场合规门槛的核心背书。

科丝美诗拥有成熟全球化配方库与完善合规体系，承接了SHEGLAM唇颊霜、唇蜜、口红、睫毛膏、撕拉眉胶、妆前乳、眼膜等全系列唇妆、眼妆及护肤单品；莹特丽深耕粉体、底妆核心技术，承接了定妆散粉、《瑞克和莫蒂》联名蜜粉饼等核心底妆产品线。

该梯队工厂核心价值体现在全球合规能力：产线、配方可直接满足美国FDA、欧盟CPNP等多国市场准入规范，无需大规模改造即可支撑品牌向全球多区域扩张。同时，“与国际大牌同源工厂”的标签，也成为SHEGLAM打造“大牌平替”消费心智的核心筹码。

图/SHEGLAM部分单品合集

2.第二梯队：本土中坚ODM，快速反应与规模制造

代表企业：上海绵花棠化妆品有限公司、娇时日化（杭州）股份有限公司、高莎科技（苏州）有限公司、上海臻臣化妆品有限公司

这批国内彩妆ODM龙头集中位于长三角、珠三角两大日化产业带，是SHEGLAM上新迭代、捕捉全球美妆潮流的核心生产载体。

绵花棠：深耕彩妆粉体原料研发，在上海布局三大标准化生产基地，主要承接了眼影、腮红、高光、修容、散粉、唇釉、蓬蓬粉等多色彩妆，柔性生产优势突出，能快速承接多色号、多规格彩妆盘订单。

娇时日化：拥有5万㎡GMP无尘净化车间、10000+成熟彩妆配方库，多款代工单品全球销量突破5000万件，主要承接了多色粉底液、多功能唇颊膏，底妆配方研发实力行业领先。

高莎科技：专注彩妆ODM，负责遮瑕膏、唇膏、粉底液、唇线笔、高光棒等多功能彩妆生产。

上海臻臣：长三角标杆彩妆工厂，遮瑕膏、液体唇釉等品牌爆款均出自该厂。其在底妆持妆、遮瑕配方技术等方面积累深厚，同时服务酵色、花知晓等本土新锐彩妆品牌。

图/SHEGLAM部分单品

3.第三梯队：细分赛道“隐形冠军”，支撑全品类扩容

代表企业：澳宝化妆品（惠州）有限公司、广东碧茜生物科技有限公司、广东莉来雅生物科技有限公司、广东一芙化妆品有限公司、上海永力笔业有限公司、宁波爱诗化妆品有限公司

该梯队工厂聚焦单一细分品类深耕，补齐SHEGLAM彩妆之外的泛美妆、工具类产品线，完善产品矩阵。

澳宝：华南洗护头部代工厂，承接卷发造型乳等美发线产品，是SHEGLAM从彩妆向泛美妆延伸的关键供应链支点。

碧茜：专注底妆、定妆，为液态彩妆核心代工方，承接液体腮红、定妆喷雾、身体高光喷雾等全系列液态产品。

莉来雅、一芙、永力笔业、爱诗：笔类专家，分别负责眼线笔、眉笔、眉膏等眼眉部细分品类，生产效率高，适配小单快反的测试性上新。

梳理这20+家合作工厂可发现，SHEGLAM的代工选择并非随机拼凑，而是围绕“效率、品质、合规、成本”四大核心目标形成了清晰的筛选标准，所有合作工厂呈现四大共性。

1.产业带高度集聚，依托集群效应降本提效

所有代工厂全部集中在中国彩妆两大核心产业带——长三角与珠三角。两大区域聚集了从原料、包材到生产、检测的全产业链配套，工厂间可实现产能协同、资源共享，既缩短了生产链路，又降低了采购与物流成本。其中长三角主打高附加值、高技术门槛的品质型产品，珠三角主打快迭代、高性价比的流量型产品，形成“品质+效率”的双轮驱动。

2.全资质合规打底，适配全球化销售

合作工厂全部持有国内化妆品生产许可证，且普遍通过ISO22716化妆品GMP认证、ISO14001环境管理体系认证，多数头部工厂还通过了BSCI、SMETA等社会责任审核。这套统一的资质标准，让SHEGLAM的产品可直接适配全球不同市场的监管要求，无需针对单一市场重复改造产线，是其能快速切入欧美、中东、拉美等150+国家市场的基础前提。

3.柔性生产能力标配，匹配快美妆节奏

无论是头部ODM还是区域专精工厂，均具备小批量打样、快速返单的柔性生产能力。这一能力完美适配SHEGLAM“小单测试-数据验证-快速放量”的快反模式，也是其能将新品开发周期从行业平均1- 6个月压缩至2-3周的制造基础。

4.跨境服务经验成熟，降低出海试错成本

多数合作工厂拥有5年以上跨境彩妆代工经验，熟悉不同市场的色号偏好、法规差异、包装标注要求，可快速响应SHEGLAM针对不同区域的定制化需求。比如针对欧美市场的深肤色底妆色号、中东市场的高持妆需求，工厂均可快速完成配方调整，大幅减少品牌端的试错成本。

整体而言，SHEGLAM选择代工厂的逻辑可总结为：不追求与单一大厂深度绑定，而是以品类为单位择优匹配；不追求单一环节成本最低，而是追求全链路效率最优。这种代工模式，既分散了单一工厂的产能与合规风险，也实现了每个细分品类的工艺与成本最优。

SHEGLAM能快速抢占全球平价彩妆市场，绝非单纯依靠营销造势，而是供应链重构、流量复用、差异化市场定位三者形成合力，构建起难以复制的竞争壁垒。

1.供应链重构：把快时尚逻辑搬进彩妆行业

SHEGLAM复用希音的快时尚供应链逻辑，通过“前端数据抓趋势-中端工厂快打样-后端小单测市场-爆品快速放量”的闭环，彻底重构了彩妆的上新节奏。这种模式下，品牌无需提前预判半年后的流行趋势，而是紧跟社媒热点快速迭代，滞销品即时止损，爆品快速追单，库存周转效率远超传统彩妆品牌。

同时，SHEGLAM对成本结构做了极致重构：精简包装、砍掉中间经销商环节、依托UGC降低营销成本，将更多预算倾斜到配方与原料端，最终实现“大牌同厂、价格更低”的极致性价比，打破了“低价必低质”的行业刻板印象。

2.流量复用：站在希音的肩膀上冷启动

SHEGLAM的起点远高于独立彩妆品牌：初期依托SHEIN主站的海量流量与用户基础，以“服饰搭配购”的形式完成冷启动，几乎零成本获取了第一批精准用户；品牌独立后，又采用SHEIN的全球仓储物流体系，履约成本远低于独立出海品牌。

在社媒端，SHEGLAM精准踩中TikTok美妆流量红利，不靠重金投放明星广告，而是通过海量KOC种草、UGC自发传播打造爆款。液体腮红、持妆遮瑕等单品均通过TikTok真实测评出圈，话题播放量突破百亿次，用极低的营销成本建立了“平价好用”的用户心智。

3.定位精准：卡位全球平价彩妆的品质空白

在SHEGLAM之前，全球平价彩妆市场呈现两极分化：开架彩妆价格低但品质粗糙，大牌彩妆品质优但价格高昂，中间缺少“大牌品质、亲民价格”的选项。SHEGLAM凭借中国成熟的彩妆供应链，精准卡位这一空白市场——用国际大牌同款代工厂保障品质，用极致效率控制价格，主打5-15美元的单价区间，完美匹配全球Z世代的消费能力与品质需求。

图源/ SHEGLAM官网

同时，品牌紧跟全球美妆趋势快速补全品类，从基础底妆、眼唇妆，到身体彩妆、美发造型、IP联名款，不断延伸品类边界，持续制造新的流量增长点，形成“趋势追得上、爆品跟得上、品类铺得开”的正向循环。

总的来看，SHEGLAM的全球爆火，是中国供应链柔性制造能力、全球合规管控能力以及数字化营销能力的综合落地成果。它的崛起，向世界清晰传递出一个信号：“中国制造”在平价美妆领域，已筑起极为庞大且标准化的产业堡垒。而这座堡垒，才刚刚显露它的锋芒。