China Travel又换“三件套”：外国游客从观众变玩家

来源：中国新闻网

中新网北京8月7日电(记者 王诗尧)如果要给外国游客的“China Travel”(中国游)做一份“时代切片”，过去几年，几乎每隔一段时间，都会出现一份新的“中国游三件套”。

1.0时代——高铁、扫码支付、酒店机器人，关键词是“效率震撼”。时速350公里的复兴号、不用掏钱包的二维码、酒店里自动送餐的机器人，让不少外国游客惊呼“中国比想象中更高科技”。

2.0时代——牙科、眼科、中医理疗，关键词是 “性价比治愈”。有人算了一笔账：在英国种一颗牙的钱，完全可以往返中国并做上全口种植牙。于是，越来越多外国游客一边旅游，一边洗牙、配眼镜、做针灸、推拿，甚至有人笑称：“来中国，不只是度假，还顺便完成了一次健康管理。”

3.0时代——国潮旅拍、中式康养、乡村文旅，关键词变成“精神SPA”。外国游客不再满足于“被震撼”，而是追求“被浸润”——他们穿上汉服在马面裙的褶皱里找东方美学，在拔罐的印迹里悟“通则不痛”，在云南某个风景如画的村子里感慨：“原来中国的乡间是这种味道。”

资料图：国际友人身着汉服头戴花饰，开启簪花汉服游。中新社记者 王刚 摄

从“打卡地标”到“成为主角”

相比过去拍一张天安门、外滩、兵马俑的游客照，如今不少外国游客更愿意换上一身汉服，拍上一组具有历史感的“穿越大片”。

如今，各大景点的旅拍店里，开始配备中英文双语菜单——不是菜品，是妆造套餐。“明制端庄款”“唐风富贵款”“宋制清冷款”，任君挑选。

海外社交网站截图。

在海外某社交媒体平台，仅 #hanfu# 标签就有近45万帖子提及，精美的国潮旅拍已成为新的“流量密码”。

有戴着精美头饰、面颊贴珍珠的外国女子，搭配着弥渡山歌的音乐跳着手势舞，轻松获得近10万点赞。她形容这次体验“物超所值”，评论区也一片赞美。

外国小姐姐体验汉服妆造。

有黑人小哥化身“咖妃”，陪你到100岁。评论区网友：“如果我去中国的时候，见不到这样有趣的人，可要‘闹’了。”

你见过“咖妃”吗？

更有升级版的“穿越套餐”，从妆造、摄影到古风宴席、传统礼仪体验一条龙，让游客真正体验“中国古代人的一天”。

旅行不再只是“我来过”，而是“我成为了故事里的人”。相比站在景点前合影，他们更愿意成为画面里的主角，沉浸式体验另一种文化和生活方式。

而社交媒体的传播，又进一步放大了这种体验的影响力。一组汉服大片、一段古风短视频，往往比一句“中国很美”更具感染力。当外国游客把自己的“变装体验”分享给世界，他们既是游客，也成为传播中国文化的参与者。

从“买特产”到“养身体”

如果说旅拍满足的是文化体验，那么中式康养则满足了外国游客对健康生活方式的好奇。

事实上，从此前外国游客扎堆洗牙、配眼镜，到如今体验艾灸、拔罐、推拿、药膳食疗，中式康养正逐渐成为“中国体验”的重要组成部分。

外国游客体验拔火罐。中新社记者 王题题 摄

相比传统医疗消费，中式康养更加注重体验感和生活方式的传播。一场太极晨练、一杯养生茶、一场古法理疗，不只是一次消费，更是一种关于“慢生活”“治未病”的文化认知。

外国游客打卡成都水疗中心。

如今，不少城市的水疗中心(Spa)也顺势成为外国游客热衷打卡的新场景。不同于单一的按摩服务，国内不少融合中医理念的水疗中心，往往集养生餐饮、草本茶饮、艾灸理疗、推拿按摩、汗蒸、足疗等多元项目于一体，为游客提供从饮食调养到身体理疗的全方位健康体验。

外国游客挑选拔罐套餐。

一些游客会在这里停留大半天甚至一整天，将其视作旅行途中放松身心、感受中国养生文化的重要一站。

外国游客将水疗中心作为旅行“充电站”。

从“看病”到“养生”，从“治疗”到“调理”，外国游客体验的不仅是一套康养服务，更是一种东方健康哲学，也让“中国养生”逐渐成为中国文旅的一张新名片。

从“大城市”到“小村庄”

另一项变化，则发生在旅游空间上。

过去，外国游客的中国行主要集中在北京、上海、深圳、广州等热门城市。如今，越来越多游客开始把目光投向县城、乡村和古镇。

外国游客开始把目光投向乡村、古镇。

浙江乡村民宿、安徽古村落、云南民族村寨、福建土楼、贵州梯田、广西山水村落……越来越多具有地方特色的乡村文旅项目进入外国游客的旅行攻略。

除了传统意义上的“诗和远方”，一些带有时代印记的发展故事，也成为外国游客了解中国的新窗口。

外国游客体验爬悬崖村。

四川凉山的悬崖村便是其中之一。曾经因村民沿藤梯出行而闻名世界，如今随着钢梯修建、易地搬迁和文旅开发推进，这里不仅保留了独特的山地风貌，也成为展示中国脱贫攻坚和乡村振兴成果的重要目的地。不少外国游客慕名前来，在感受险峻自然景观的同时，也希望亲眼看看一个村庄如何完成从“悬崖求生”到“悬崖致富”的蜕变。

与此同时，红色旅游也开始进入越来越多外国游客的旅行清单。对于他们而言，这不仅是一场旅行，也是一次认识中国的深度阅读。

相比城市景点的标准化观光，乡村文旅提供的是更加真实的中国生活图景。外国游客可以跟着村民采茶、制陶、扎染、做竹编，也可以住进民宿、参加乡村市集，甚至体验农耕生活。

这些过去看似普通的乡土文化，如今反而成为最具吸引力的“中国限定”。

乡村，不再只是城市旅游的补充，而成为国际游客认识中国文化的重要入口。

外国游客体验航拍打卡视频，芙蓉镇美景震惊众人。

中国故事，永远在更新、永远有惊喜

从高铁、扫码支付、酒店机器人，到医疗健康，再到文化体验，外国游客来华旅游“三件套”的变化，本质上反映的是中国旅游竞争力的升级。

中国旅游正在从“硬件吸引”走向“文化吸引”。交通、支付、基础设施解决的是“来得方便”，而文化体验决定的是“值得再来”。

消费需求更加多元。如今外国游客不仅愿意购物，也愿意为体验、情绪价值和文化认同买单。从旅拍到康养，再到乡村生活，消费越来越注重参与感、获得感和分享价值。

中国文旅产品更加丰富。过去，人们更多依赖自然景观和历史遗迹吸引游客；如今，非遗、美食、生活方式、乡村文化、国风美学等新业态不断成长，为国际游客提供了更加立体的旅行体验。

资料图：云南建水，外国游客在手工制香作坊体验。毛建军 摄

观察外国游客“三件套”的不断更新，会发现一个有趣的现象：

真正让他们惊喜的，不再只是中国拥有多少高楼、多少高铁、多少机器人，而是中国人如何生活。

一套汉服、一杯养生茶、一座古村落，看似普通，却共同组成了外国游客眼中的“中国日常”。而这些日常，正成为中国文化国际传播最鲜活、最自然的载体。

实际上，入境游根本不需要“固定菜单”，中国本身就是一个永远在更新、永远有惊喜的“开放世界游戏”。外国游客从“观众”变成“玩家”，而我们只需要确保——这个游戏的“世界观”足够真实，足够温暖，足够中国。(完)