海外商标恶意抢注，国货出海遇拦路虎

当前，随着中国外贸企业持续转型升级，越来越多的国内本土老字号、新锐消费品、科创新能源等企业纷纷进军国际市场。

作为承载品牌口碑、界定商业权益的核心知识产权，商标是企业立足海外市场的核心根基。

然而伴随出海热潮，针对中国企业商标恶意抢注的问题开始愈发凸显。一段时间来，已经从零散的个体侵权行为，逐步演变为有预谋、有组织、有分工的灰色产业链。

中国瑞幸和泰国“山寨”瑞幸LOGO对比。

海外抢注，乱象丛生。

从国际惯例看，商标权的核心原则是地域性，这意味着国内注册的商标，走出国门便不受法律保护。

在多数奉行“申请在先”规则的国家，谁先提交注册，谁就拥有合法权利，正是这一规则催生出了庞大的灰色产业链。

抢注规模激增。

中华商标协会2025年度监测数据显示，受监测的390家会员企业中，有85家的商标在海外遭遇抢注，占比达21.5%，创下近三年新高。

这一比例在2023年仅为12.1%，两年间增幅接近八成。另有基层知识产权部门调研指出，超90%的出海企业都曾碰到商标抢注问题，几乎无企业能幸免。

目前看，抢注的触角早已伸向所有赛道。老字号首当其冲，同仁堂在日本被抢注，催生了国内首个驰名商标认定之争，王致和在德国打响“中国知识产权跨国维权第一案”，大白兔、会稽山等品牌在多国陷入纠纷......

科技企业频遭阻击，海信商标曾被西门子在德国抢注并开出千万欧元转让费，小米、比亚迪在中东、欧盟等地多次遭遇商标碰瓷。

新消费品牌成重灾区，瑞幸、奈雪、农夫山泉等数十个品牌在泰国被同一家公司批量抢注，今年初印尼更出现12家国内酒企商标被集中注册的事件。

被泰国主体抢注的中国知名商标。

成熟灰产链条。

目前，海外已形成职业抢注团伙，他们靠在当地抢注中国出海企业商标赚得盆满钵满，建立了“监控－注册－勒索－诉讼”的灰色产业链。

以泰国皇家50R集团为例，该团伙时刻紧盯国内电商、社交平台的新锐品牌，并批量抢注、囤积商标。他们熟稔当地法律程序，抢注后既可以高价转卖给正牌企业，也可以自行开山寨店牟利，甚至反过来起诉正牌侵权。

此外，部分违规跨境代理机构为抢注者提供注册地址、申请代办、诉讼代理等一条龙服务，从中抽取高额分成，成为乱象的重要推手。

地域分布集中。

从全球分布看，抢注高发区与中国企业出海的核心市场高度重合。

东南亚、拉美、中东等“一带一路”沿线新兴市场，由于知识产权制度尚未完善，加上执法标准不一，因此成为抢注乱象的重灾区。泰国、印尼、越南、智利等国，常年位居中国商标被抢注国家前列。

在欧美成熟市场，抢注则更多缘于商业竞争。竞争对手利用商标规则发起诉讼，配合海关扣押、平台下架等手段，本质是设置非关税贸易壁垒，将中国品牌挡在市场之外。

老挝山寨“胖东来”。

商标被抢，影响深远。

商标被抢，影响的不只是中国出海企业，还对中国产业升级乃至国家外贸战略，造成深层伤害。

抬升企业成本。

商标被抢注后，造成的直接经济损失显而易见，商标转让费，加上跨国诉讼的律师费、公证费、差旅费，对中小企业是沉重负担，即便最终胜诉，也往往是“赢了官司输了市场”。

例如，瑞幸打了五年官司才拿下泰国市场，错过了东南亚咖啡市场的爆发期，导致机会成本远高于赔偿金额。

而更残酷的是品牌清零，联想当年因“Legend”商标在全球多地被抢注，被迫全面切换为“Lenovo”，为此投入的品牌重塑费用以十亿元计，前期积累的品牌认知几乎全部归零。

影响品牌信誉。

抢注商标仿冒中国品牌，是部分国家企业赚快钱的一种方式。在东南亚不少地方，山寨版中国餐饮、美妆品牌门店随处可见，品质参差不齐。

当地消费者接触到的“中国品牌”，很多都是抢注者运营的劣质产品，久而久之形成“中国品牌=山寨低端”的错误印象。

这种印象一旦形成，所有正牌企业都要花数倍的成本去扭转，损害的是整个中国出海品牌的公共商誉。

损害国家战略。

目前，中国外贸正处于从“产品出海”向“品牌出海”转型的关键节点，而商标，是品牌出海的重要通行证。

恶意商标抢注，会导致中企品牌影响力大幅削弱，所谓品牌出海、价值链升级就成了空谈。长此以往，中国企业很难突破低端制造环节，外贸高质量发展的步伐也会被拖累。

疑似在秘鲁被注册的中国商标名单。

多方发力，保护商标。

解决海外商标抢注是系统性工程，单靠企业单打独斗远远不够。需要行业、政府、企业协同配合，才能有效遏制。

企业端前置布局。商标保护的黄金法则永远是“防大于治”。出海企业需要科学规划注册路径，可以优先利用马德里商标国际注册体系，一次申请尽量覆盖更多国家，重点降低注册与管理成本。

还可尝试采用“主品牌+副品牌+图形商标”的组合策略，分散单一商标被抢注的风险。

行业端搭建平台。重点是汇总海外抢注主体名单、典型维权案例、优质服务商资源，降低企业的信息获取成本。同时针对批量抢注的海外团伙，发起集体诉讼，帮助企业分摊费用，提高维权成功率。

政府端制度托底。可依托海外知识产权纠纷应对指导网络，增加海外维权站点。同时积极参与世界知识产权组织框架下的规则制定，推动完善商标国际注册体系。

此外，要用好国内立法的反向规制，将新修订的《中华人民共和国商标法》中打击跨境恶意抢注的条款落到实处，惩处境内参与海外抢注黑产的机构和个人。

从“中国制造”到“中国品牌”，是一场必须打赢的升级战。商标，就是这场战役的"前沿阵地"。

企业品牌全球化的征途，不会一帆风顺。商标抢注是中国品牌出海必须迈过的一道坎，也是一堂必须修好的知识产权课。