广东
近日，广东技术师范大学“向新鹅生”实践队伍进驻汕头市澄海区莲下镇陈厝洲，围绕本土非遗双咬鹅舞与狮头鹅特色产业开展深度调研与活化实践，以队名寓意“向新而生”之初心，以“文化赋魂、产业赋能、直播破圈”的融合思路，自创“信创语境”下“文化聊播”新形式，探索非遗文化与特色农业共生发展的新路径，为粤东乡村振兴与非遗活态传承提供青年实践样本。
作为市级非遗的双咬鹅舞是澄海极具辨识度的民俗文化名片，是扎根乡土、亮相国家级舞台的潮汕文化符号。创作意念主打本土农耕鲜活，创作原型为当地特产狮头鹅。双咬鹅舞生动还原鹅群田间嬉戏相争、欣欣向荣的田园怡美图景，承载着潮汕乡民五谷丰登、生活殷实的美好祈愿。经实践队调研发现，一是双咬鹅舞的传播多依赖节庆展演与官方活动， 缺乏常态化、年轻化的传播阵地，非遗的文化价值始终未能充分转化为产业发展动能；二是作为早已闻名的澄海狮头鹅产业，目前销售同质化问题严重，缺乏核心灵魂的被动发展，也制约了狮头鹅产业向品牌化、高端化升级的步伐。三是狮头鹅产业与双咬鹅舞属于本土同源共生产物，若把两者深度绑定、打造互相赋能的地域特色浓郁的IP孵化优势，让双咬鹅舞非遗文化赋能狮头鹅产业模式的更新迭代，让文化成为特色产业发展的灵魂，是突破农产品同质化瓶颈、制造“向鹅新生”特色农业的有效机制。
为期14天的调查与实践，实践队针对目前发现的痛点与市场发展特点，主要做了以下两种尝试：
首先，针对“非遗传播渠道有限、产业文化赋能不足”的行业痛点，实践项目以电商直播为核心抓手，跳出传统商品带货的单一逻辑，打造“文化聊播+公益助农”的双轨模式。所推出的 4场非遗文化主题聊播与3场助农带货直播，都把双咬鹅舞的历史渊源、狮头鹅民俗故事与狮头鹅产业文化、吃鹅养生知识等以互动聊天方式植入直播内部，用非遗文化铸造直播硬核，以内容色香味扩大产品传播力。数据显示，3场晚间系列直播观看规模流量稳步提升，吸引全国各地网友踊跃参与。“文化聊播”双规操作，既为展演场景受限的非遗文化项目搭建了线上传播矩阵，也为本土农产品注入了文化附加值，初步验证了“文化赋魂产业、产业反哺非遗”模式的落地可行性。
其次，以轻量化、可复制的新媒体策略，持续拓宽双咬鹅舞等非遗文化传播的边界，依托直播+短视频等新媒体融合+措施，实施当地“双咬鹅舞”非遗文化与狮头鹅产业链接共生的长效机制，驱使非遗破圈与产销提质的双向增益。同时，新媒体融合+措施贯彻，还初步干预一直存在的校地协同衔接不畅、非遗长效活态传承机制缺失等问题。相关成果将为澄海后续深化非遗文化活化、推动产业升级提供理论支撑与实践案例注脚。
“向新鹅生”实践队员直播中
广东技术师范大学“向新鹅生”实践队指导老师、广东文化学会粤文化研究中心肖绮雯副教授介绍，《信创语境下越竞直播智能孵化路径》是她近年来一直研究的项目，在信息追求创新、赋能讲求实效的今天，“文化聊播”更容易带动消费者的上线兴趣刺激消费者下单欲望，特别是直播中间段出现的潮州民谣演唱或播放、关于狮头鹅的养生知识以及创新产销，确实让不少人舒缓了城市压力、治愈了乡愁，直播间赢得的流量在蜂拥增加。
广师大“向新鹅生”实践队在澄海就双咬鹅舞与狮头鹅产业的融合链接直播，是青年力量赋能乡土发展的鲜活案例，是信息创新时代用“文化聊播”链接产业与文化复刻的初见成效，不但收获初次直播的流量，而且也让队员“向鹅”获得新生。它为粤东非遗活化与乡村产业升级提供了新思路，期待更多社会力量参与乡土文化传承，让传统民俗持续释放产业价值。
采写：南都N视频记者 李晓慧 通讯员 绮雯 晓钿 澜青
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