时尚WEEKLY | Marshall全球首场大型“守住现场”音乐文化活动落地成都， CHARLES & KEITH 呈现沉浸式体验活动

封面新闻记者 李雪丹

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丰富现场体验，Marshall全球首场大型“守住现场”音乐文化活动落地成都

Marshall携手天猫超级品牌日，于8月4日至9日在成都东郊记忆园区呈现全球首场大型“KEEP LIVE MUSIC ALIVE —— 守住现场”音乐文化体验活动。活动通过品牌历史与Jimi Hendrix合作特展、Marshall Village社群共创空间以及多元丰富的现场体验内容，让音乐人、场地、乐迷与社群因现场音乐再次相聚。

此次品牌历史展以Marshall英国工厂为设计灵感，通过原始机型与经典设备、中国新年限定艺术家合作系列、英国工厂珍藏藏品及历史影像，回望Marshall六十余年来走过的传奇音乐历程。其中，Jimi Hendrix合作特展聚焦这位传奇音乐人与Marshall之间的深厚连接，重现Marshall标志性声音与摇滚乐历史交织的经典时刻。

在回望品牌历史的同时，消费者还可以近距离感受Marshall从舞台走向生活的声音传承 —— 活动现场特别打造的“Marshall客厅”试听空间，让消费者在贴近真实居家环境的场景中，进一步体验新一代家用音箱Acton IV与Stanmore IV带来的丰富声音层次与舞台临场感。活动现场的Marshall Village社群共创空间集结了来自全国代表性的音乐场地与厂牌：北京SCHOOL、上海OKOK、武汉VOX、成都小酒馆，这些空间见证并推动了中国摇滚乐与现场音乐文化的发展，陪伴一代代音乐人与乐迷见证无数精彩现场。

活动还特别设置镜舞台、日间舞台与快闪演出，为年轻音乐人提供展示创作、连接乐迷的现场机会。Marshall Village还汇聚了明堂、AXIS、BIE、JEFF.Free PARK等来自全国各地的音乐及创意社群伙伴，通过黑胶试听、音乐内容分享、特色周边及创意互动等形式，一起呈现多元丰富的音乐文化体验。行业讲座、工作坊及现场播客等交流内容，则进一步促进音乐人、行业从业者与社群之间的分享与碰撞，共同探索现场音乐文化的更多可能。

现场，是音乐人与乐迷相遇的地方，也是一代代音乐人成长的起点。8月8日晚，Marshall携手二手玫瑰、STOLEN秘密行动、HYPER SLASH超级斩、性格缺失、Fayzz，带来一场回归现场音乐本身的特别演出。不同世代、不同风格的音乐人即将在同一个舞台相遇，经典摇滚之声与当代新生力量在此交汇，共同呈现中国现场音乐文化丰富而鲜活的面貌。

点评：

Marshall投入大量资源做特展、做社群空间，本质是构建一个无法被电商页面替代的“品牌引力场”。丰富场景的打造，将冰冷的硬件转化为有温度的文化信物，让消费者触摸到的不仅是音箱，更是摇滚乐的“活档案”。Acton IV与Stanmore IV的试听被植入居家场景，精准化解了“专业设备与日常生活”的割裂感。用户不再是被动的聆听者，而是通过“Marshall Village”中与SCHOOL、VOX等厂牌的联动，成为了社群文化的共创者。在快消品热衷流量短打的当下，Marshall选择深耕“现场音乐”这一主题，传递“谁在用、在哪里用、为什么而用”。联合二手玫瑰等横跨世代的乐队，巧妙搭建了经典与潮流的对话桥梁，既稳固了核心摇滚信徒，又吸引了Z世代的目光。这种传播策略不追求即时转化，而是塑造“现场音乐守护者”的行业角色。

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从秋冬主题走进真实体验，CHARLES & KEITH 以旗舰店特别活动开启“随我成为”新篇章

CHARLES & KEITH围绕2026秋冬系列的主题理念“随我成为”于成都万象城旗舰店打造特别活动，并邀请品牌代言人赵今麦惊喜到场，与现场嘉宾共同开启一场关于成长、自我表达与自在选择的沉浸式体验，让“随我成为”不再只是一句态度宣言，而成为每一位都市女性都能够参与其中的真实时刻。

在活动中，品牌将「随我成为」转化为一场沉浸式体验，让每一位到场者都能在互动与探索中，找到属于自己的成长共鸣。活动空间以赵今麦的成长轨迹为叙事线索，打破传统陈列，将旗舰店转化为一条可被步入、感知与体验的“时间长廊”，依次划分为“青春序章”“气场通勤”与“自在漫游”三大真我展区，分别对应女性成长中的不同状态，并通过不同材质、色彩及艺术装置的划分，呈现多样的时尚氛围。嘉宾在探索产品的同时，也传递归真实自我的从容状态。

活动现场还特别设置了香氛Workshop，可以根据个人偏好自由选择不同香调，在专业指导下完成专属香氛调配，并将香液滴入松果造型包挂之中。伴随香气缓慢释放，这枚兼具装饰性与实用性的包挂，也成为每个人都能随身携带的独特气味印记。

未来，CHARLES & KEITH 将继续以时尚为表达媒介，陪伴女性在不断变化的生活中保留选择的自由，与此同时也将通过更多元的产品、空间与社群体验，让“随我成为”持续走进日常，鼓励每一位女性不被既定脚本所限，自在探索，勇敢成为自己想成为的样子。

点评：

CHARLES & KEITH打造的这场活动，跳出了快时尚品牌惯用的“潮流发布”逻辑，转而以“成长陪伴者”的身份切入女性精神消费的深层赛道。选择赵今麦作为“叙事线索”而非“宣传看板”是传播策略的巧手。观众见证她的成长，实则投射自我的成长。传播重点不在强调“她背了什么包”，而在于“她在那个阶段如何选择”。这种“镜像营销”极大弱化了商业目的，强化了情感连接。快闪活动的通病是“拍照即走”，而该活动通过“气味定制”环节成功锁定了用户的深度参与时长。用户调配的不仅是香气，更是对自我偏好的确认与表达，这种“所有权效应”大幅提升了品牌好感度。