杭州东站广告媒体连接长三角辐射全国客流

杭州作为长三角数字经济核心城市,是集数字科创、先进制造、电商商贸、文旅休闲等产业为一体的新一线城市,并且坐拥西湖、良渚、大运河三大世界级文旅资源,全域消费常年保持旺盛增长。杭州东站汇聚沪昆、宁杭、杭黄等多条国家级高铁干线,是华东规模领先的综合交通枢纽,串联江浙沪皖及全国多省核心城市,站内客流层次丰富,工作日以跨省商务人士、企业经营者、政务考察群体为主,节假日叠加亲子旅游家庭、省内通勤人群、跨省探亲旅客,多元出行客群为品牌全国化推广搭建优质传播底座。

杭州东站是接轨上海、辐射华东、通达内陆的大型枢纽,融合高铁、四条地铁线路、公交、出租、网约车多元换乘体系,形成全天候超大型客流集散中心。杭州东站站内广告媒体类型丰富,沿旅客完整出行路径分层排布,依托庞大且稳定的客流量,杭州东站站内媒体已然成为了品牌深耕长三角、并向全国人群传递品牌形象的稀缺线下传播载体。

一、长三角门户枢纽,杭州东站构筑品牌传播新高地

记者实地走访杭州东站发现,从进站安检区域、到候车大厅,再到站台层,最后到出站换乘区域,灯箱、LED大屏等广告媒体总是能出现在人们视线中,广告媒体完整覆盖旅客从到站购票直至出站换乘的全流程动线。站内各类型媒体点位已经有白酒、家居、汽车、文旅、本地连锁品牌长期稳定布局,点位热度居高不下。

业内专家表示,区别于城市道路碎片化户外广告,杭州东站车站整体出行空间相比封闭,大型高铁枢纽广告的核心竞争力在于精准高净值客群与全链路重复触达能力。杭州东站主流出行人群消费决策力突出,商务客群适配高端酱酒、汽车、金融、商务服务;海量跨省旅游客流适配景区、特色物产、城市形象宣传;省内通勤、探亲人群则利于区域本土品牌渗透。多类型媒体组合联动投放,能够在旅客完整出行周期内多次完成品牌曝光,潜移默化加深品牌在旅客心中的印象。

记者了解到,如今,中视博朗国际传媒广告有限公司统筹杭州东站站内的LED大屏、灯箱等多类广告资源,中视博朗国际传媒广告有限公司依托多年深耕大型枢纽广告媒体投放和运营的经验,可结合品牌推广策略定制专属投放方案,一站式完成点位规划、落地安装与后期维护。

二、全动线广告媒体矩阵,打造品牌线下传播空间

业内人士认为,铁路枢纽广告传播效果,核心依托全流程动线点位布局。杭州东站围绕旅客“到站购票—安检进站—分层候车—中央大厅通行—扶梯换乘—检票登车—站台等候—抵达出站—东西广场换乘离站”完整路径排布多类型媒体,按场景整合为六大媒体集群,每个集群统一采用标准格式拆解细分载体,形成差异化传播组合,适配品牌不同推广诉求。

(一)进站安检区域LED屏幕

分布于进站安检口旁边,进站安检区域是所有旅客进站必经第一关口,客流持续密集,旅客核验身份、过检时自然驻足观看,在此处投放广告可以第一时间吸引进站旅客的注意力。适合名酒、金融、城市文旅新品首发造势。

(二)候车厅全域媒体集群

候车厅覆盖全部等候检票的长短途旅客,旅客静坐停留时间充足,分为四类成套媒体:

1. 候车大厅售票处LED屏:

位于候车厅售票区域,覆盖候车和买票的旅客,旅客在买票、关注列车信息时会不可避免接收到大屏中央的广告内容。适合本地头部品牌、汽车、酒水、出行配套、地方特产、城市文旅等进行宣传。

2. 候车厅中央巨型LED大屏:

是位于A、B双侧大厅中轴线的大型LED屏幕,画面气场宏大,候车的乘客会经常留意到广告画面。适合头部品牌、高端家居、名酒打造品牌形象大片。

3. 中央大屏配套品牌之窗灯箱:

排布主大屏左右两侧,可与主屏联动形成品牌专属展示区,成套投放氛围感强,适配酱酒、高端家电、全屋定制等质感品类。

4. 检票口壁挂刷屏套装:

遍布所有检票闸机上方墙体,全天展示广告画面,旅客排队候车会反复留意,适合快消食品、康养、本地便民服务长期投放。

(三)进出站交汇层灯箱集群

交汇层连通候车大厅与站台,可以覆盖双向登车、抵达的客流,在此处设置发光的灯箱媒体可以吸引旅客注意力,主要分为两类:

1. 通道长条墙面灯箱:

沿扶梯两侧整面墙体排布,长条画幅可展示完整的广告画面、产品形象等,适合全域文旅、整装建材、大型制造企业进行投放。

2. 扶梯正对立式灯箱:

正对上下扶梯行进视线,独立灯箱视觉冲击力强,旅客乘坐扶梯途中近靠近广告画面,很容易接受到广告传递的信息,适合家居、母婴、大众康养品类精准触达客流。

(四)站台层全线媒体

站台层覆盖所有上乘坐高铁、火车出行的人群以及上下列车的人群,杭州东站客流量大,客群消费能力突出,更容易实现广告内产品的转化,该区域主要有三类广告媒体:

1. 候车下站台墙面灯箱:

位于旅客走下站台前必经通道的墙面上,多块灯箱连续分布连贯形成品牌长廊,旅客在经过通道时会自然关注到广告画面,进而实现广告曝光,适合本地头部产业、文旅、汽车、家装农产品、区域特产宣传。

2. 站台双面立式灯箱:

位于杭州东站站台上,每天会有大量进站、到站旅客注意到广告,覆盖站台双向客流,双面灯箱可以更好展示品牌形象和产品。适配汽车、文旅项目、酒业等品牌成套投放。

(五)东西出站口核心LED大屏集群

出站口为旅客离开车站门户点位,分东西两大片区动态大屏载体:

1. 西出站口LED屏:

坐落西广场出站大厅核心开阔区域,无遮挡远距离可视,是西广场标志性门户媒体,适合高端酒水、汽车、城市形象大片投放。

2. 出站通道大屏:

安置在出站通道东侧和西侧的墙面,覆盖大量到站后换乘其他交通工具的抵达客流。出站客流通常有文旅、餐饮、特产等产品的消费意愿,在此处投放广告可以提高广告产品的转化率,适合文旅、当地特产、本地头部品牌、酒水等进行投放。

(六)出站广场换乘区广告媒体集群

地下一层换乘大厅衔接地铁、公交、出租全部接驳线路,客流全天不间断,有灯箱和LED大屏的广告媒体形式,分为三类成套媒体:

1. 东西广场环柱灯箱:

是位于换乘大厅多面环绕立柱灯箱,360°可视,可以全方位覆盖换乘的客流,点位密度高曝光频次足,适合连锁酒店、大众快消、医美生活服务高频触达。

2. 换乘廊道包柱LED屏:

分布换乘分流关键节点,旅客排队等候地铁、网约车时空闲充足,容易被广告内容吸引,适配汽车、商业综合体、中高端酒水深度种草。

三、长三角枢纽客流价值凸显,站内多元广告媒体助力品牌曝光

铁路业内人士表示,杭州东站作为长三角、华东地区的核心枢纽之一,站内全年基础客流体量大且保持稳定,工作日商务通勤客流持续供给,春运、暑运、法定节假日叠加跨省旅游、探亲客流,客流规模显著提升。因此在杭州东站进行广告投放,全年均可为品牌提供持续稳定曝光。

记者现场走访多位长期投放的品牌市场负责人,均表示选择杭州东站投放主要看重三点:一是跨区域客流覆盖面广,可同步触达江浙沪皖短途客流与全国长途出行人群;二是高净值商务、旅游客群集中,精准匹配中高端消费品类核心目标受众;三是全流程动线点位层层递进,旅客出行全程多次触达,可以更好地宣传品牌形象,获得更多且稳定的曝光。

中视博朗国际传媒广告有限公司可根据品牌的不同预算、营销周期推出多元投放模式,整合点位策划、创意画面设计、现场制作安装、日常巡检运维全链条服务,助力品牌高效落地长三角及全国线下品牌传播布局。

总而言之,杭州东站站内广告媒体完整覆盖旅客进站、候车、登车、抵达出站、换乘离站全动线,以六大标准化媒体集群搭建闭环式全域传播体系,是计划深耕长三角地区,辐射全国市场的品牌和企业不可忽视的线下核心传播阵地。