北京
迪士尼首席执行官乔希·达马罗于周三证实，这家娱乐巨头正在考虑为Disney Plus推出免费选项，以此吸引更多用户加入流媒体服务。
"我们正在为消费者探索一款免费产品，"达马罗在公司2026财年第三季度财报电话会议上表示，"免费套餐有助于推动Disney Plus订阅用户数量的增长。"
同日，迪士尼与TikTok宣布达成合作协议，将由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频引入Disney Plus应用。这些视频将出现在应用新增的"Verts"板块中，并计划于今年晚些时候在美国率先启动试点项目。
迪士尼关于潜在免费套餐的表态，似乎印证了《商业内幕》上月的相关报道。这一传言中的新选项将有助于迪士尼在瞬息万变的流媒体市场中稳固地位。今年6月，福克斯宣布以220亿美元收购Roku。
与此同时，华纳兄弟探索公司被出售给派拉蒙天空舞传媒一事（该公司本身也是去年刚刚完成合并的新公司），引发了娱乐行业从业者对行业整合的强烈抗议，各方普遍担忧此举将导致裁员、项目缩减，以及新闻编辑室编辑自由度下降。派拉蒙天空舞传媒首席执行官、科技大亨拉里·埃里森之子大卫·埃里森对上述担忧予以驳斥。
迪士尼高管则对此持更为乐观的态度。
"行业整合程度的加深，实际上为投资提供了更好的背景，"达马罗说，"我们在合作与流媒体领域拥有悠久历史，相信可以在此基础上持续发展。"
迪士尼旗下拥有Disney Plus、Hulu和ESPN，并与派拉蒙旗下HBO Max签有合作协议。得益于此，公司第三季度流媒体相关收益同比增长11%，总额达55.3亿美元。然而，Fubo等免费直播流媒体正在吸引那些不愿为单项直播内容付费的观众。这正是Disney Plus推出免费套餐可能具有现实意义的原因所在。
"Disney Plus已经不再只是一个流媒体服务，这或许是件好事，"弗雷斯特研究公司研究总监迈克·普劳克斯表示。流媒体行业面临"客户关系问题"，而迪士尼正试图通过将流媒体服务打造为数字业务核心，来解决这一问题。
"影视内容是基础，但体育直播、游戏、周边商品、创作者内容以及未来的各类权益，都能让消费者与迪士尼保持更持久的互动，"普劳克斯说。
这正是迪士尼所期望的方向。达马罗为近期票房失利的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》以及真人版《海洋奇缘》进行辩护，称这两部影片虽未达到票房预期，但带动了公司其他业务的增长。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，该片票房仅勉强持平，成为真人版星球大战系列中票房最低的一部，但同时带动了服装、乐高积木等周边商品销售的大幅增长，并推动了迪士尼乐园"千年隼"项目的游客数量增加。原版《海洋奇缘》是Disney Plus上播放量最高的影片之一，达马罗表示，尽管真人版据报道可能在票房上损失1亿美元，迪士尼仍对其长期表现充满信心。
《玩具总动员》系列的最新作品今夏在院线取得了毋庸置疑的成功，同时也有力支撑了迪士尼的其他业务板块。
"电影行业的本质，更像是一种组合式游戏，"达马罗说，"院线发行窗口，在很大程度上只是其中一个数据点。这些IP的真正价值，在于数十年故事讲述所积累的综合效益，以及我们将IP融入迪士尼整体商业生态的能力。"
Q&A
Q1：Disney Plus的免费套餐计划是什么情况？
A：迪士尼首席执行官乔希·达马罗在2026财年第三季度财报电话会上表示，公司正在为消费者探索免费产品方案。迪士尼认为，免费套餐有助于推动Disney Plus订阅用户数的增长，同时也是应对Fubo等免费直播流媒体竞争的举措之一。目前该计划仍处于探索阶段，尚未正式宣布推出。
Q2：迪士尼与TikTok的合作具体是怎么回事？
A：迪士尼与TikTok达成合作协议，将由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频引入Disney Plus应用程序。这些短视频内容将出现在应用新增的"Verts"专属板块中，并计划于2025年晚些时候在美国率先启动试点项目，目前尚未全面铺开。
Q3：《曼达洛人与格鲁古》票房不佳，为何迪士尼仍认为该片是成功的？
A：尽管《曼达洛人与格鲁古》是票房最低的真人版星球大战电影，仅勉强持平，但它带动了服装、乐高积木等周边商品的大幅销售增长，并促进了迪士尼乐园"千年隼"项目的游客数量增加。迪士尼认为，衡量一部影片价值不能只看院线票房，还需结合IP在整个迪士尼商业生态中带来的综合效益。
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