北京
“可比克终于有新代言人了！”8月5日，达利食品集团旗下可比克品牌正式官宣新生代演员张凌赫为全新品牌代言人，相关话题迅速登上微博热搜第3位。粉丝们纷纷感慨：“童年零食和喜欢的演员联动了”，这场官宣迅速刷新可比克近年来的传播热度。
可比克官宣张凌赫，引发全网热议
官宣当日，可比克在微博、抖音、小红书等全社交媒体平台同步上新合作信息及品牌TVC，释放出品牌对代言人的充分认可和支持。同时，相关讯息也席卷各大平台，在抖音、微博、小红书引发消费者热议。除#张凌赫最爱吃的薯片藏不住了#霸榜热搜外，“快乐每一刻”“可比克、张凌赫，听起来就treetree的”“可比克官宣张凌赫”等内容在消费者之间快速传播。
上一次可比克引发全网热议还是2005年签约周杰伦的时候，此次官宣是继2014年与周杰伦结束长达9年的合作后，可比克时隔12年再次签约品牌代言人，也让人不禁好奇，为什么这个国民品牌选择张凌赫？
契合度100%的合作，可比克与张凌赫的天作之合
其实，可比克对张凌赫的选择，有着清晰的商业逻辑。最直接的契合来自人群——张凌赫的粉丝“小核桃”以18至35岁年轻女性为核心，与可比克的主力消费人群高度重叠。粉丝即消费者，传播效率最大化，无需二次“翻译”即可完成从话题到营销的闭环。
在形象层面，张凌赫阳光、健康的公众形象与可比克“快乐每一刻”的品牌基因同频共振。而“高颜值时尚偶像”的另一面，则为品牌调性带来提升，让可比克从“国民零食”的亲民形象向“时尚+品质”的年轻化品牌升级。
张凌赫与可比克之间最独特的契合点，还是南京师范大学电气工程专业出身的“理工科学霸”标签。2026年可比克主推的“整薯现切”工艺、“0反式脂肪酸”标准、“清洁标签”、“VF真空锁鲜”等硬核技术很难被用户直观感知，但张凌赫的理工科底色，让这些专业术语有了一个鲜活的、可感知的人格化载体。
可比克和张凌赫合作的另一个价值在于代际信号的释放。2005年可比克携手周杰伦，成为80后、90后的零食青春记忆；2026年选择张凌赫，标志着品牌全面拥抱Z世代，可比克完成的不只是代言人的更替，更是向市场传递的清晰信号：可比克，始终与每一代年轻人站在一起。
从2003年以一包国产薯片改写进口品牌主导的市场格局，到今天携手张凌赫走向新一代消费者，谁能想到，小时候偷偷藏在书包里的那包薯片，二十年后居然和银幕上的“白月光”张凌赫同框？至于张凌赫和可比克还能擦出什么火花，粉丝和消费者们早已经期待满满！
责任编辑：韩璐(EN053)
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