江苏
近日，稳坐“中国锅王”宝座三十年的苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的短视频，招致广泛批评。
涉事视频剧情显示，两名男性在卫生间时，一名女性突然推门进入，并使用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机进行清洁演示。该账号还发布了“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等类似剧情的视频，标题中带有“叔啥没见过”等字眼。
争议发酵后，厂商虽悄悄下架了问题视频，却始终没有公开道歉，随之引发业界关于企业“重流量轻产品”经营弊病的口诛笔伐。
实际上，AI技术在苏泊尔营销体系中已占据重要位置。目前，其在购物平台的直播间已明确标注“直播涉及AI合成”。此外，2025年财报亦披露，公司正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。
日前，苏泊尔披露了2026年半年度业绩快报。公司上半年实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；实现归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%，利润降幅显著大于营收降幅。外销订单减少、销售费用增加、原材料成本上行及货币资金收益因利率走低而下降，共同挤压了当期利润空间。
由于国内市场竞争加剧，为支持和实现内销营业规模的持续增长，公司投入了与销售增长相匹配的营销资源，导致本期销售费用同比小幅上升。事实上，费用高企的趋势在2025年报中已有显现，公司当期销售费用达24.09亿元，同比增长10.41%。其中，广告、促销及赠品费为19.38亿元，上年同期为16.91亿元。
值得注意的是，苏泊尔股价已连续4天下跌，截至8月5日收盘，报41.52元，总市值332.1亿元。
今年以来，类似AI广告翻车案例可谓屡见不鲜。babysheep安睡裤月经羞耻广告、美妆品牌AI虚假美颜宣传等多起舆情接连爆发，AI广告“降本增祸”已成行业共性难题。这场看似热闹的技术革命，正在悄悄改写广告行业的底层逻辑。
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来源：每日经济新闻综合新黄河、南方都市报、经济参考报、上市公司财报、界面新闻
编辑： 荔枝
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