北京
这个夏天，江西人的朋友圈被足球刷屏了。
87天，41场激战，全省11城联动，场均超2.4万人涌入球场，88%的上座率，百万级现场观众……2026年江西省城市足球超级联赛（“赣超”）不仅是一场群众性体育盛事，更成为展示城市活力、拉动文体商旅融合的闪亮IP。当赛事与城市同频、与热爱共振，它的能量超乎想象。而这份同频，也恰恰发生在建行江西省分行与“赣超”之间。
作为本届赛事独家冠名银行，建行江西省分行以赛为媒，主动跳出传统金融服务的边界，将“金融+体育+文旅+民生”深度融合，让赛事流量转化为消费增量，让金融服务融入市井烟火，用国有大行的责任与担当，为江西体育强省建设和经济高质量发展注入坚实力量。
深耕产业金融，为本土体育实业“撑腰”
“赣超”揭幕战即创下60163名球迷现场观赛的江西新纪录，而建行的支持远不止于绿茵场。从环鄱阳湖国际自行车大赛，到覆盖全省县（区）的羽毛球超级联赛，建行江西省分行的身影已穿梭于骑行、羽毛球、足球等多条赛道，持续赋能本土体育生态。
5月1日晚“赣超”揭幕战上，60163名球迷涌入比赛现场助威，一举刷新江西足球单场观赛纪录。
体育基础设施是全民健身的根基。德安县体育实训配套综合体——这座集专业球类场馆、标准游泳馆、户外休闲运动场和职教实训于一体的大型项目，曾因投资大、周期长而面临资金压力。建行江西省分行第一时间组建专班主动上门，量身定制中长期固定资产融资方案，顺利投放4.06亿元贷款，为场馆建设按下“加速键”。
“建行的低成本信贷支持，让我们能够高标准推进项目，早日为百姓送上家门口的运动乐园。”上述企业负责人感慨道。
场景深度融合，激活全域惠民消费“热力”
冠名不止于曝光，更在于“润物细无声”的服务渗透。建行江西省分行以“赣超”IP为支点，依托“建行生活”平台，创新落地“政府搭台+平台发券+建行核销+商户承接”联动模式，在赛事期间密集推出“燃动赣超·惠聚洪城”等促消费活动，向观赛人群和市民定向发放消费满减权益。餐饮、住宿、零售、文旅……一笔笔核销，串联起“观一场赛事、旺一片消费、活一座城市”的生动图景。
更贴心的是，建行江西省分行一改“等客上门”的传统服务，组建张富清金融服务队，在各大赛区设立便民服务驿站，现场提供社保卡咨询、业务办理、手机银行指导等一站式服务，配上趣味互动，让普惠金融真正“走到观众席上”，展现出国有大行的民生温度。
赛场即阵地，常态宣教筑牢金融“安全网”
金融赋能发展，更要守护百姓“钱袋子”。建行江西省分行充分利用赣超人流集中、覆盖面广的天然优势，联合人民银行江西省分行、南昌市公安局等单位，在赛场常态化开展“反诈拒赌你我同行”公益宣传活动。
建行江西省分行通过将金融公益宣传与体育赛事的“跨界”融合，将反诈拒赌知识精准推送给广大球迷和市民。
主题展台、科普展架、有奖问答、案例讲解……让球迷在观赛间隙，轻松掌握反诈拒赌、防范非法集资、合规用卡等知识。
特别是针对刷单返利、冒充客服、虚假投资等高发骗局，工作人员逐一拆解，引导群众树立理性理财、主动防诈的意识，让赛事成为金融安全的“公开课”。
从产业赋能到消费提振，从便民服务到安全守护，建行江西省分行以深度冠名“赣超”为契机，践行着体育强国战略与“金融+多场景融合”的创新探索。
未来，建行江西省分行将继续扎根赣鄱大地，坚守金融为民初心，持续创新体育金融产品、优化场景服务、深化银政民生合作，以更精准的赋能、更普惠的服务、更扎实的担当，助力全民健身事业蓬勃生长，护航江西经济社会高质量发展。因为，每一份热爱，都值得被金融温暖托举。
来源：赵琳婕 毛思婕
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