玩不起？那你一开始就别玩啊

美国第33任总统哈里·杜鲁门有一句名言：“怕热，就别进厨房。”这话是说给他在参议院的同僚听的——如果你无法承担参议员职位带来的公开性和舆论压力，那你就不该竞选参议员（你放心，你不干有的是人干）。杜鲁门是一个性格顽强、有点一根筋的人，这在他近八年的总统生涯当中发挥了正面和负面的作用。不过，今天我想聊的主题显然不是杜鲁门，而是竹知了。

竹知了，一种有上千年历史的儿童玩具，最近关于它的视频却遭遇了某家大厂法务部门的全网追杀，动辄被下架；就连它在某电商平台的商品链接，也变得无法评论了。原因很简单，那就是它发出的声音让人想起了某家大厂的某位争议很大、不太受公众欢迎的高管。于是出现了互联网有史以来从未出现的奇景：

绝大部分“竹知了”视频，并未出现那位大厂高管的肖像、声音、言论，画面和文案中也没有出现那家大厂的任何明确信息，就被投诉下架。有些视频甚至连影射都谈不上，仅仅是出现了竹知了的形象和声音，也难逃下架的命运。至于竹知了商品就更无辜了，据我所知，没有任何网店在出售竹知了的时候，会以任何方式提到那位不受欢迎的大厂高管。

用户仅仅在脑补，现在，那家大厂要剥夺用户脑补的权利，俗称“不许思考”。

当然，网上出现了一批为那家大厂洗地的文章，例如今天我就看到一篇（还是我认识的人写的），宣称：“XXX（那位高管的名字）没有配合或纵容网友玩梗的义务，雷军愿意配合网友玩Are you OK的梗，这不意味着XXX就该允许网友玩竹知了的梗。”我津津有味的读完全文，确认作者没有接受过良好的九年义务教育，就把他拉黑了。

我想说明几个问题。首先，网友玩任何企业家的梗，不需要允许，更不需要“纵容”——那是他们的天然权利。如果企业家本人或其法务部门认为其影响了自己的合法权益，需要按照法律法规主张自己的权利。雷军配合网友玩"Are you OK"的梗，不是他的恩赐，而是他尊重了网友的权利、没有去挑战这个权利。同理，马云、周鸿祎、刘强东等企业家也尊重了网友对他们玩梗的权利。

一位伟人说得好：“人民群众喜闻乐见，你看不惯，你算老几？”

其次，当一个企业家选择公开面对观众，开设社交媒体账号、出席发布会、频繁对外发声，他就是在选择成为一个“公众人物”，享受由此带来的知名度和流量，也付出显性和隐性的成本。就像一个演员，选择走上舞台、成为明星，他不能只有在观众鼓掌的时候才接受，有人喝倒彩或嘲讽的时候就恼羞成怒——这样的人就是“玩不起”，不配当明星，不配接受任何人的注目。

互联网时代，一切信息的传播和二次创作都很容易，无论你是谁，我相信你早就知道这一点。你踏上这条道路，就意味着接受一切评论：正面的，负面的，全面的，片面的，认真的，看热闹的……你的知名度越高，试图评论你的人就越多，而你不可能封上所有人的嘴。无论从法律角度还是道德角度看，试图对一切“疑似对自己玩梗”的行为进行投诉封杀，都是一种十分怯懦、令人看不清的行为。

要杜绝外界的一切负面评论吗？那很容易，只要你从此闭嘴不再公开发言即可。互联网的记忆很短，大家时间都宝贵，不会有人长期记得一个过气高管的言论。只要那位公众形象很差的高管愿意闭嘴三个月，我相信绝大多数关于他的梗都会消失。但是，他愿意付出这个代价吗？

事实上，对于有志于真正了解用户的人来说，负面评价是一种很好的反馈。为什么成千上万的人，“不约而同”地采用竹知了这个载体，表达对你的某种情绪呢？合理的解释有三种：

1. 存在某种有组织反对你的阴谋集团，这个集团的预算很庞大，覆盖面很广，一下子就策动了多个平台的大批创作者加入其阵营；而且，这个集团认为，花大力气把你跟“竹知了”挂钩，在商业上是一笔划算的买卖。
2. 不知道为什么，反正有数万作者、数千万观众就是失心疯了，脑子里不知道为什么产生了对你的负面情绪；这种失心疯还一直蔓延到行动层面，导致他们对你做出完全不合理的玩梗。
3. 你确实做错了什么，让人讨厌，不受人欢迎，大家的行为主要是自发的；你的投诉行为招来了更多人的讨厌，败坏了路人缘，现在应该是你反思、改变自己的契机。

头脑正常的人都知道，第三种可能性更大，而且是远远地更大。但是某家大厂的公关和法务部门试图让我们相信，要么是第一种可能性，要么是第二种可能性，反正不会是第三种。换句话说，要么有人砸出了非常庞大的预算，试图证明某人与竹知了有关；要么就是大家集体患上了精神病或癔症。直到此时，他们仍然不愿意认真考虑——“我们是不是已经不受欢迎很久了？”

只要你认真看了那些“竹知了”相关视频的评论区（无论在哪个平台），就会意识到：群众的眼睛是雪亮的。他们根本就不是在纯粹搞笑的玩梗，也不是在玩人身攻击，而是在对那位高管多年以来的大量富有争议的言论和行为，进行一次“算总账”。俗话说的好，“新账老账一起算”，如果这次被压下去了，那还有下次，总会有压不住的那天。

如果你站在厨房里，仅仅一分钟就觉得太热，那多半是你不适合当厨师。请退出厨房，把任务交给别人。同理 ，如果你站在公众舞台上，频繁与观众直接接触，发现观众说的每一句话你都不能忍，那多半是你不适合当公众人物。请从舞台上退下来，放弃自己获得的“免费流量”——因为命运的所有礼物都在暗中标好了价格，不要假装它不存在。你不能只在规则对你有利的时候才赞成它，规则对你不利的时候就试图掀桌子。那只会让人更加鄙视你。

玩不起？那你一开始就别玩啊，谁逼你玩了不成？