北京
张孝宇
盛夏，广东深圳前海冰雪世界，室外35摄氏度，室内却是零下6摄氏度。开园未满一年，累计入园游客突破100万人次。
这并非个例。上海耀雪冰雪世界暑期人气火爆，黑龙江哈尔滨梦幻冰雪馆暑期单日最高接待量突破5000人次……一扇门分隔两个季节，冰雪经济为什么能在夏天“热起来”？
技术是底子，制冷造雪设备让盛夏的室内也能维持冰雪环境；需求是牵引，酷暑难耐，人们总想找地方凉快一下，“冰雪”天然就是吸引力；政策是推手，从“带动三亿人参与冰雪运动”到“把发展冰雪经济作为新增长点”，冰雪经济正在全国“多点开花”。
夏日冰雪，如何“热”得持久？
丰富体验，让更多人“滑得久”。冰雪资源匮乏之地，光是“图个新鲜”还不够，体验升级才是留住人的关键。湖北武汉一家滑雪场将人气IP(知识产权)与室内雪场深度融合，每日开设免费新手滑雪公开课，不少人从“尝鲜打卡”变为长期参与者。从“一次体验”到“长期热爱”，体验升级提升冰雪消费的“回头率”。
跨界联动，让冰雪消费“不止于冰雪”。江苏太仓阿尔卑斯雪世界暑期推出携宠滑雪、泼雪节等活动，整合雪场、酒店、商业推出打包产品，周边酒店预订量同比增长约四成。从“单卖门票”转向“卖生活方式”，冰雪消费正从场内延伸到场外。
因地制宜，让盛夏里的“冬天”风景各异。黑龙江七台河走“赛训引流”的路子——凭借短道速滑的成熟训练体系，建成赛训基地，吸引多国队伍轮番上阵，冰场训练档期排到9月；安徽庐江闸山则走“乡村+冰雪”的路子——室内冰雪馆与山间露营、田园采摘等业态联动，打造农文旅融合格局。无论是专业赛道，还是文旅赛道，各有各的玩法，各有各的参与群体。
冰雪经济的夏日故事正在续写。场馆多了，选择多了，群众的期待值也高了。差不多的雪道、差不多的项目，难以满足人们多样化的需求，也难以激发消费者来了还想再来的动力。如何从体验到深耕、从“拼规模”到“拼品质”？这方面正在不断探索提升。
冰雪运动地域不断延展，冰雪文化融入夏日生活，冰雪装备产业加速崛起，冰雪旅游打破季节限制……当盛夏也能滑雪、南方也能赏冰成为常态，“冰天雪地也是金山银山”的生动故事正在续写。
《 人民日报 》( 2026年08月06日 10 版)
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