游主题乐园，超六成受访者更看重文化IP吸引力

　　制图：王品芝（数据来源：中国青年报社社会调查中心）

　　暑期各类主题乐园成为热门打卡地。与此同时，以西游水浒、唐宋文化为内核的中式主题乐园频频出圈，成为文旅消费新风口。

　　近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1001名受访者进行的一项调查显示，过去一年，60.3%的受访者去过两次以上主题乐园。在主题乐园游玩时，62.1%的受访者更看重文化主题/IP内容的吸引力，87.3%的受访者期待打造更多承载传统文化元素的中式主题乐园。

　　过去一年，60.3%受访者去过两次以上主题乐园

　　恐龙乐园、动物王国、海洋王国、三国水浒文化主题乐园……过去一年，90后二孩妈妈张静带孩子们去了四五次主题乐园，“周末或小长假我会以主题乐园为主规划出行”。

　　调查显示，过去一年内，60.3%的受访者去过两次以上主题乐园，27.2%的受访者去过1次，没去过的受访者占12.5%。

　　大家通常和谁一起去主题乐园？调查显示，家人/孩子（63.0%）、朋友/同学（42.5%）、情侣/伴侣（32.2%）排在前列。其他还有：同事/企业团建（14.0%）、独自前往（12.1%）、社团/兴趣小组（3.7%）等。

　　来自山西的00后畅杰宇前不久跟朋友去了万岁山武侠城，“一进大门满眼都是古色古香的宋朝街巷，景区工作人员和NPC（原指游戏中非玩家角色，在景区中也指由工作人员扮演的互动演员——编者注）都身着古装，走在路上有种穿越到古代世界的感觉”。

　　“去其他城市的主题乐园游玩，我一定会好好挑选，毕竟如果去一个单纯游乐的地方，不太值得专程跑一趟。我会选知名度高、IP属性强、可玩性足的乐园，也要有科普和文化体验功能。”从事设计工作的80后王敏佳在选择主题乐园时更看重文化IP，也会选孩子喜欢的文化IP主题乐园。

　　调查中，在主题乐园游玩时，62.1%的受访者更看重文化主题/IP内容的吸引力，58.6%的受访者看重游乐项目的丰富度与安全性，56.8%的受访者看重园区整体环境、场景氛围与沉浸感，43.5%的受访者会关注排队效率、园区服务与配套设施，38.3%的受访者看重门票及园内消费性价比，28.5%的受访者看重特色演艺、主题活动与互动体验。

　　游览万岁山武侠城时，有一个场景让畅杰宇感觉非常震撼，“几十个工作人员装扮成武侠人士在湖边练功，做各种高难度动作，一下子就让我仿佛置身武侠世界了”。不过，畅杰宇最喜欢互动赚“银票”环节，“随处能遇到NPC派发任务，难度不高，但趣味性拉满。我边走边玩，靠自己的努力赚取‘银票’，再去兑换一些古风小文创、特色小礼品，感觉像一个闯荡江湖的少年”。

　　75.5%受访者期待主题乐园打造“步步有文化”的沉浸式场景

　　“我家孩子小时候特别爱看《西游记》动画片，我就在网上找《西游记》相关的主题乐园，可好多地方就简单摆个雕像，后来看到一个西游主题的乐园，就果断带孩子去了。”王敏佳说，当时孩子还在上幼儿园中班，去了后玩得特别开心，看师徒四人和各路妖魔鬼怪的花车巡游时，更是兴奋得不行。“园区里有个项目体验感很棒，画面特别逼真，我们连着玩了两三遍，在球幕特效的加持下，仿佛跟着孙悟空飞上了天庭。”

　　张静打算带孩子们去感受大唐不夜城。“孩子们都上小学了，知识储备更充足了，我特别期待能有更多中式主题乐园，用沉浸式演出、趣味闯关等形式把历史变得更有趣、更接地气，让越来越多的小朋友愿意主动了解中华优秀传统文化，也让传统文化以轻松新颖的方式传承下去。”

　　调查中，87.3%的受访者期待打造更多承载传统文化元素的中式主题乐园，其中34.4%的受访者非常期待。

　　最近看了电影《给阿嬷的情书》后，畅杰宇对闽南文化特别感兴趣，“在网上查到一个闽南幻境主题景区，有时间就去体验下”。

　　在西游主题乐园游玩时，王敏佳感受到了一些不如预期的地方，“本想可以扮演一些角色，沉浸式体验‘九九八十一难’的冒险，但有些场景做得不太好，只是借用了《西游记》里的地名，实际内容跟原著没什么关系”。

　　“孩子很喜欢红孩儿，想买点‘相关周边’，但怎么都找不到。”王敏佳期待，主题乐园在IP衍生开发方面多下功夫。她认为，像《西游记》这种优质传统文化IP，要深度开发，多设计一些基于文化主题的游戏，同时注重打磨细节，做得更精致、更有沉浸感。

　　进一步优化主题乐园文化建设，提升游玩体验，75.5%的受访者建议增设文化类互动体验项目，打造“步步有文化”的沉浸式场景；55.4%的受访者建议深挖文化内涵，打造贴合本地特色的演艺内容；55.0%的受访者建议平衡娱乐项目与文化内容，兼顾趣味性与文化传播性；47.5%的受访者建议推出兼具实用性与文化感的文创周边；34.3%的受访者建议将文化元素融入配套设施，如文化主题休息区、创意景观座椅等。

　　受访者中，00后占23.0%，90后占44.3%，80后占27.1%，70后占4.2%，60后占1.4%。一线城市的占34.2%，二线城市的占37.0%，三四线城市的占21.6%，县城或城镇的占5.7%，农村的占1.5%。

来源：中国青年报客户端