北京
又一个“神仙联动”官宣了——迪士尼和TikTok正式达成合作，从此创作者可以在短视频里合法使用迪士尼旗下电影的片段，包括《星球大战》《玩具总动员》和漫威宇宙等热门IP。两家公司还确认，这项计划会先在美国上线，随后再逐步推向全球。
这次合作藏着不少细节，每一条都切中了当下影视营销的痛点，我们不妨逐条拆开看。
第一，每天650万条影视内容才是最大的谈判筹码。根据TikTok公布的数据，去年其平台上平均每天有650万条与影视相关的帖子，这意味着粉丝二创早就是一片巨大的流量池。然而过去因为版权限制，大量使用影视片段的视频随时面临被下架的风险。粉丝用爱发电常常变成“发了又删”，迪士尼和TikTok这回直接把版权门槛拆掉，等于告诉用户：大胆玩，我们罩你。
第二，版权开放背后藏着一个新平台——Verts。这次合作特别提到，相关视频还会在迪士尼自家的短视频平台Verts上同步分享。这个今年3月刚在美国上线的短内容阵地，说明迪士尼不光想借TikTok的趋势，更想亲手建起自己的粉丝创作社区。授权片段既喂给了TikTok的海量创作者，也顺便给Verts引流，一举两得。
第三，十亿美元级AI合作泡汤后，迪士尼转得飞快。就在几个月前，迪士尼和OpenAI的一项高达10亿美元的交易突然被叫停。那笔合作原本计划允许用户在AI视频生成工具Sora中使用迪士尼角色，但随着今年3月OpenAI关闭Sora、重新调整业务重心，这笔诱人的科幻梦戛然而止。如今迪士尼快速调转方向盘，转向真人粉丝创作，对比之下更显得接地气——AI生成视频还远，但每天几百万条切切实实的粉丝剪辑，已经证明哪种“共创”更贴近当下。
第四，不止是授权，还有强力扶持和独家资源。迪士尼和TikTok在联合声明中明确表示，将推出一项共同运营的项目，直接为部分创作者的视频“加热”，并让他们有机会参加迪士尼的独家活动。这还是少见的“平台+版权方”联手培育生态的动作。当社交平台上的粉丝互动已经成为娱乐世界“越来越重要的组成部分”——这句话直接出自双方声明——从简单授权走向深度扶持，显然更容易吸引顶流创作者押注迪士尼IP。
迪士尼的首席营销和品牌官阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）给出的解释也很直白：“如今，粉丝们正以全新的方式庆祝我们的故事。”这句话背后是另一个现实：年轻用户对影视内容的消费习惯已经变了。与其等着预告片触达观众，不如主动把素材塞进他们的二创工具箱里，让角色在一个个短视频里反复“复活”。
第五，小创作者和“超级细分”的影响力正在被重新估值。这次合作其实呼应了一个更大的行业判断——在线创作者和影响者正成为品牌营销策略的绝对核心。去年牛津经济研究院的一份报告显示，YouTube内容创作者仅在2024年就为英国经济贡献了20亿英镑，支撑了4.5万个就业岗位。与此同时，行业也开始意识到，即使是那些粉丝量不大、专注冷门话题的微型影响者，也能带来粘性极高的深度互动。这意味着，迪士尼这次打开的授权大门，不仅利好头部大号，那些围绕单个角色、单部电影反复产粮的“为爱发电”小透明，同样可能因为稳定素材供应而迎来爆发。
放眼整个行业，这次联手几乎是对传统影视版权玩法的一次修正。过去制片厂对短视频持保守态度，动辄以侵权为由要求删除；但现在连迪士尼都主动拥抱二创，信号再清晰不过：与其把粉丝当作“盗用者”，不如把他们收编为最忠诚的营销大军。而TikTok方面，通过引入顶级影视素材，也进一步巩固了它在娱乐内容生态中的核心地位，每天650万条影视相关帖子只是起步，有了官方素材铺垫，这个数字很可能还会猛跳。
当然，合作没有透露任何财务细节，两家公司对此守口如瓶，外界目前无从得知迪士尼到底是通过分成、固定授权费还是流量置换来获取回报。从放弃10亿美元AI实验到低调牵手TikTok，迪士尼正走出一条更务实的路：把成熟IP直接投喂进最活跃的粉丝池里，用现成的创作力换可预见的热度。至于效果如何，等星战光剑、巴斯光年和小蜘蛛开始刷屏时，答案自然就有了。
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