江苏
据红星资本局8月4日报道，近日，上海市浦东新区人民法院出具（2024）沪0115破151号民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司（以下简称“美兰”）破产并终结清算程序。裁定书援引《企业破产法》第四十三条认为，企业现有财产不足以支付破产费用，管理人提请法院直接终止清算，普通债权人无财产可分配。
裁定书显示，美兰可处置资产仅9.58万元，法院确认债权总额1941.67万元，账面资产连诉讼费、管理人报酬等基础办案成本都无法覆盖。
能把一家企业做成如此不堪，也是经营者“能力”的充分体现了。再怎么说，应该可以满足管理人的报酬和诉讼费呀。但是，美兰公司就是资不抵债到令人惊叹的地步了。
美兰起步于1984年，原名叫上海美兰化妆品厂。上世纪八十年代末到九十年代，推出的“上海雪花膏”，一度风靡全国。主要原因是，上海本地人并不太习惯于用“上海雪花膏”，主要供到上海旅游的客人购买。
外地人所以愿意购买“上海雪花膏”，也不是“上海雪花膏”比其他化妆品质量好，而是有“上海”二字，送人有面子，也知道是从上海出差回来的，带的是正宗的上海化妆品。
上海的雪花膏，知名度大的主要是百雀羚、友谊、美加净、雅霜、蝶霜等，上海雪花膏在上海化妆品中没多少地位。
这也意味着，上海雪花膏破产，只是上海少了一家化妆品企业，而不影响上海化妆品市场的整体格局，也不会让上海雪花膏受到多大影响，消费者对上海雪花膏的情怀没有消失。一定程度上，还会进一步增强。
事实也是，随着国外化妆品品牌大量进入中国市场，本土化妆品确实受到了比较大的冲击和影响。原本占据全国化妆品市场半壁江山的上海化妆品、尤其是雪花膏，慢慢地，市场占比也越来越低。
但是，近年来，上海化妆品市场和品牌都已经有了明显复苏迹象，不仅化妆品的销售额逐步扩大，已占全国市场的1/3，化妆品品牌也在焕发青春，百雀羚、友谊、美加净等都推出新品，也保持了传统，佰草集、六神等的市场影响力也越来越大。
也就是说，上海的化妆品品牌，正在冲破外国知名品牌的封锁，重新走到前台，唱起主角。相反，国际知名品牌的市场占比正在下降，本土品牌赶超国际知名品牌的势头很猛。
上海雪花膏能够以很惨的方式退出市场，一家老企业的资产竟然下降到不足10万元，确实可以用破烂不堪来形容。反过来，如果上海雪花膏们不破产，其他品牌又如何做好做大做强呢？如果这些品牌都还活着，别的不说，单是本土品牌就会拼得你死我活，就会被外国品牌钻了空子。
比较好的迹象是，眼下的消费者，已经摆脱了前些年只注重外国品牌的崇洋思维，而是逐步爱上了本土品牌。且不只是在化妆品领域，在运动品牌方面，本土品牌也越来越受消费者喜爱。运动品牌安踏，能够实现销售800多亿元，这绝对不是外国品牌退缩的表现，而是国产品牌振兴的标志。
也正因为如此，面对上海雪花膏破产，千万不要以为上海的化妆品行业不行了。不是这样，恰恰相反，上海的化妆品品牌，正在以更加稳健的方式，向着国际市场进发，出口的上海品牌化妆品，也已经越来越多。
过去是外国品牌冲击中国市场、中国企业，今天是中国品牌开始冲击外国市场、外国品牌了，中国制造，也正在以更加坚韧的步伐，向着制造强国进发。
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