中国文旅看山西丨“凉资源”撬动“热经济”，忻州市以“山城乡泉”四维发力激活夏日文旅市场

入夏以来，全国多地持续开启高温“烧烤模式”，而坐拥优质生态资源的忻州，凭借得天独厚的清凉气候持续引燃暑期旅游市场。从灯火璀璨的忻州古城，到苍翠清幽的五台山、芦芽山，再到冰爽奇特的万年冰洞、闲适治愈的云中河温泉旅游度假区，各地景区人流涌动、烟火升腾。源源不断的避暑客流，带火了民宿、餐饮等多个业态，全方位激活夏日“清凉经济”，让生态优势稳稳转化为发展优势。

山有凉意

山野清风送凉意，高山避暑成首选。盛夏时节，平原地区酷暑难耐，五台山景区台怀镇一带却是凉爽宜人。

清晨6时，台怀镇的街道上已有三三两两的游客缓步而行，山间薄雾还未散去，空气中弥漫着松柏的清香。“我们专门挑这个时候上山，就是冲着这份清凉来的。”来自北京的退休教师陈贵恒说，“北京这几天气温近40度了，这儿还不到20度，在山林里走走，听风声、闻松香，比待在空调房里舒服。”

在暑期，五台山禅修康养、山林徒步、古建研学线路持续火爆。为保障游客游览体验，景区管理部门持续加强旅游市场秩序监管，规范经营行为，严厉打击欺客宰客、强买强卖等违法行为，并在市场周边设置了多处休息区、饮水点和公共卫生间，各点位均有工作人员提供咨询、引导等服务。

周边台怀镇民宿则迎来满房状态。经营了十多年民宿的张先生介绍说：“近期周末房源较紧张，需提前一周才能订到。”景区周边农户顺势增收，台蘑、金莲花等本土山货备受游客青睐，林下经济与避暑旅游深度融合。

而在宁武管涔山深处的芦芽山旅游度假区，海拔2700多米的马仑草原绿草如茵、野花遍地。原始林海隔绝酷暑，成为天然避暑胜地。最具特色的万年冰洞更是反差出圈，即便盛夏三伏天，洞内常年恒温零下4℃。7月19日正午，游客步入洞口，一股寒气扑面而来，瞬间体感降温数十度。“刚才还在出汗，进来就得裹外套了，这种体验太神奇了！”来自福建的大学生杨慰建一边搓着手臂一边感叹。

城有夜市

白日进山纳凉，入夜逛游古城，已逐渐成为来忻游客的主流出行方式。

7月20日晚8时许，忻州古城华灯初上，红灯笼次第点亮青石板街巷，晚风穿城而过，吹散日间余热。往来游客步履舒缓，沉浸式纳凉逛游。来自河北石家庄的游客申文健一家三口，正坐在街边小摊品尝保德碗饦。申文健一边给儿子擦嘴角的辣油，一边笑着说：“老家最近天天高温，出门就冒汗，特意带孩子来忻州避暑，白天爬山看风景，晚上游览古城，节奏舒缓，消费亲民，体验特别好。”

“以前游客来忻州古城，是吃喝半日游；如今通过引进民宿和新的游玩项目，正逐步发展为吃喝玩住行一日游。”山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司相关负责人说。

暑期以来，忻州古城持续推出“暑期生活节”系列活动，国风巡游、非遗展演、常态化打铁花轮番上演，街头艺人弹唱、特色市集、美食小摊热闹开市，成为忻州市民游客夏日纳凉的首选地。沿街商户客流持续攀升，烟火气十足。古城美食街经营荞面河捞的商户王大姐一大早便开始忙碌，操作台始终热气腾腾。“入伏之后生意一天比一天好，晚上客流量比平时翻了一倍，每天都要忙到深夜，外地游客占了大半。”络绎不绝的人流，让街边文创店、饮品店、特产铺、汉服体验馆全部迎来经营旺季。据了解，暑期街区商户整体营业额较平日明显提升，夜间消费、夏日轻休闲消费成为新增长点。

乡有野趣

火热的山林避暑游，直接带火了沿线乡村旅游。依托黄河一号、长城一号旅游公路贯通形成的全域旅游交通体系，忻州乡村旅游正从零星分布的“盆景”成长为全域覆盖的“风景”。

仲夏时节，沿黄河一号旅游公路盘旋而上，明长城蜿蜒如巨龙静卧山野，风光一路铺展，很快就来到了中国最美十大峡谷之一、黄河与长城唯一交汇处的偏关县老牛湾村。走进村庄，石墙石院顺着山势错落排布，农家乐里飘出阵阵乡土香气。据了解，如今老牛湾村拥有农家乐33家，精品民宿200多间，农事体验、科普研学、生态康养等业态不断丰富，吸引了大批自驾游客慕名前来，老牛湾村民们靠吃“旅游饭”，日子过得越来越红火。

老牛湾“好再来”民宿经营者郭帅生、郭文生兄弟年轻时背井离乡下煤窑讨生计，黄河、长城一号旅游公路修到村口后，观景台、驿站等设施陆续建成，为曾经的闭塞小山村打开了走向外界的大门。兄弟俩抢先抓住机遇，收拾出偏房垒起土灶台，开办了简易农家乐。数年过后，几间土窑洞发展成40余间精品客房，在子辈参与后更是成为网红民宿，一年能有40多万元收入。

与老牛湾村不远的乾坤湾村，坐落在被誉为“百里长峡中的最美回环”的乾坤湾畔。投资3600余万元打造的“宿集”是乾坤湾村里的亮眼名片，遵循“一轴两区”规划，黄河人家老窑洞院落修旧如旧，保留晋西北民居原貌，长城人家新别墅民宿错落有致，76间主题客房与古窑洞相映成景，周边还配套了咖啡屋与书院，黄土高原的粗犷与都市生活的精致，在这里奇妙融合。

据乾坤湾村党支部书记赵守珍介绍，过去，这里只是老牛湾景区的“过境地”，游客看完就走，很难留下来。如今，乾坤湾村深度挖掘长城与黄河两大文化底蕴，通过高标准打造特色民宿集群，成功破壁出圈，文旅产业从无到有、从弱到强，乾坤湾村集体经济也迎来了前所未有的发展活力。

沿着黄河一号旅游公路继续前行，不久之后，便抵达了位于河曲县土沟乡的榆岭窊村。刚走近榆岭窊村口的“海红果人家”农家乐，热闹的烟火气就扑面而来——院里坐满了慕名而来的游客，温好的海红果酒冒着微微的甜香，各种农家菜一盘盘端上桌，欢声笑语混着饭菜香飘出老远。

“这几年村里把观光步道、采摘园都建起来了，周末好多城里人都来农家乐玩，旺季每天能赚上千元。”老板娘高兴地说。榆岭窊村里还依托黄河旅游线路，打造“十里海红花长廊”，春日赏花、夏秋采摘、冬季品果，农文旅融合让产业链越做越长，真正带动了榆岭窊村民增收致富。

泉有暖汤

谁说盛夏不能泡温泉？在忻州，夏日泡汤正成为一种康养新风尚。

傍晚时分，云中河畔凉风习习，不少市民和游客正在沿河步道上散步、骑行。来自太原的游客董莉带着父母刚从清凉湾温泉康养小镇出来，脸上还泛着泡完温泉后的红润。“以前总觉得夏天泡温泉会热，来了才知道完全不是那么回事。”董莉说，“泡完温泉后浑身通透，再到河边吹吹晚风，简直太舒服了。我爸妈特别满意，说明年还要来。”

这份“家门口的暖意”，源自大地的馈赠。忻州地热资源丰富，已探明温泉储量达2亿立方米，水温43℃至86℃，富含氡、氟、偏硅酸等多种矿物质，具有舒缓身心、调理肌理、改善亚健康的独特功效。2025年7月，奇村温泉、顿村温泉、清凉湾温泉经全国温泉旅游泉质等级评定委员会认证，被评为第六批国家级“优质珍稀温泉”。

依托得天独厚的温泉资源禀赋，近年来，忻州以《忻州市温泉康养产业发展促进条例》为引领，形成以奇村、顿村、北合索、云中河为核心的温泉康养集聚带，云沐温泉度假酒店、云栖开元荣景酒店、温德姆温泉度假酒店、君澜度假酒店等一批高品质度假酒店与特色民宿集群式崛起，共同构建起集温泉疗养、高端住宿、休闲度假于一体的产业集群。

如今，忻州温泉不仅是本地群众日常养生的好去处，更吸引了全国各地游客慕名而来。2025年，云中河温泉旅游度假区接待康养度假游客超141万人次。与此同时，奇村、顿村温泉片区持续发力，标准化温泉民宿、康养小院提档升级，暑期整体入住率稳居高位，形成“生态避暑+康养休闲”的多元消费场景。

全域联动之下，忻州夏日文旅市场多点开花、热度持续走高。偏关老牛湾黄河岸边晚风浩荡，长城徒步、河畔露营体验感拉满；代县雁门关边塞景区山林凉爽，研学避暑团队络绎不绝；禹王洞溶洞恒温清幽，水雾缭绕、奇石林立，成为小众避暑打卡地。忻州市各县区错位发展、资源联动，串起多条清凉避暑精品线路，适配亲子游、研学游、自驾游、康养游等多元需求。文旅宣传也持续发力，古城夜游、芦芽山云海、万年冰洞奇景等内容全网刷屏，持续吸引京津冀、陕西、河南等周边客源涌入。

忻州市文旅局相关负责人表示，未来，忻州市将持续深挖清凉生态资源，丰富夏日文旅产品供给，优化精细化服务管理，串联全域避暑资源，放大清凉经济乘数效应，让绿水青山持续转化为群众增收的幸福活水，让“康养福地·自在忻州”的品牌愈发响亮。

原标题：“凉资源” 撬动 “热经济” ——我市“山城乡泉”四维发力激活夏日文旅市场