当主题公园患上“内容贫血症”，科幻IP反哺文旅之路还有多远？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

无论是主题公园建设还是为提升区域主题旅游水平、丰富游乐系统内容，知识产权（IP）都是现代休闲产业的关键要素。

英国Garmendale网站刊载的一篇文章提到，IP能激发世界各地游客的热情，能将一套优秀的游乐系统提升为全球受欢迎的、吸引眼球的明星项目之一。

在当今各地文旅竞争激烈的环境中，知识产权已成为主题公园行业的基石。无论是遥远的银河系还是魔法世界，基于IP的景区、景点如今已是许多公园品牌塑造和商业战略的核心。那么，为何IP对于主题公园游乐项目如此至关重要？

中国主题公园研究院院长、长篇科幻小说《拯救蓝水星》作者林焕杰对观察者网表示，现代主题公园不再仅仅是追求刺激，而是更注重故事驱动的体验。园方利用知名IP为设计师（建造师）提供了丰富的叙事素材、场景作为构建基础，从而实现更深度的沉浸感，让游客感觉自己是参与者，而非旁观者。

“此外，基于IP的景点能开启巨大的商品化机会，比如从主题服饰、玩具到食品和收藏品，这些额外盈利空间往往超过游乐项目本身。”林焕杰说。

在日前于北京图书大厦举办的《拯救蓝水星》新书发布会上，林焕杰表示，当前，多数主题公园项目仍以游乐设备和场景堆砌为主，缺乏故事内核与内容支撑。在全球及国内娱乐市场高度成熟、游客选择日益多元的背景下，没有内容赋能的项目注定难以长远发展。

在谈到《拯救蓝水星》这部作品的创作初衷时，林焕杰对观察者网说，目的就是想解决国内主题公园普遍存在的痛点，为主题公园注入故事和灵魂，提供源源不断的内容生命力。

“我希望通过打造兼具人物塑造、故事感与丰富内涵的IP，将其转化为主题公园的体验项目。”林焕杰表示，“这种以IP为支撑的模式，不仅能显著提升项目的生命周期与吸引力，还能根据不同时期的市场趋势和受众需求，对故事内容进行持续迭代与更新。可以说，这项创作正是为了构建能够长久支撑主题公园发展的IP内核而诞生的。”

林焕杰说，“我的愿景是推动这部科幻文学作品走得更远，使其能够为主题公园、影视娱乐等领域提供源源不断的创意构想与内容支撑。它是一部科幻小说，但其价值远不止于此，这本书具备强大的文化衍生潜力。它可以被改编为电影、短剧、动漫、游戏，或是打造为沉浸式的主题公园。正是基于这种多形态的衍生可能，我希望能将其深度转化为主题公园项目。当游客置身于这样有文学原著底蕴的场景中时，他们的沉浸式体验将会更加深刻与丰富。”

Garmendale网站的文章还提到，文学IP已不再仅仅是主题公园游乐项目和体验的附加品——它已成为一股驱动力，通过将深受大众喜爱的故事与尖端游乐技术相融合，主题公园提供给受众良好的游玩体验，并在“拥挤”的市场中脱颖而出，从而创造长期收益。随着基于IP的景点持续主导主题公园的开发规划与建设，有一点已显而易见：故事与品牌在主题娱乐的未来中将扮演重要角色。

在《拯救蓝水星》新书发布会现场，文化和旅游部文化艺术发展中心艺术总监郭洪均对观察者网表示，文学赋予世界以故事，音乐赋予故事以情绪，影视赋予故事以画面，主题公园则让人真正走进故事、参与故事。

“作为中国原创科幻作品，《拯救蓝水星》已经建立起较为完整的世界观和人物体系，也为未来走向影视、音乐、动画、主题公园和沉浸体验留下了丰富的想象空间。”郭洪均认为，“中国科幻的发展，需要更多创作者以自己的生活经验、文化思考和艺术想象，创造属于我们的故事、人物和未来世界。原创的道路并不轻松，但只有持续创作、不断尝试，中国原创IP才能真正扎下根、走得远。”

郭洪均指出，《拯救蓝水星》的核心价值，在于成功打破了科幻小说与文旅产品之间的壁垒，为两者的深度融合提供了极具参考价值的范本。作者林焕杰在构思之初，便将文学创作与主题公园的实景体验紧密结合，使这部作品不仅是一部科幻小说，更是一个具备落地潜力的文旅超级IP。

当前，中国主题公园市场虽已涌现出不少优秀品牌，但在与国际顶尖巨头抗衡时仍显势单力薄。郭洪均强调，“要打破这一局面，我们必须立足中国人的文化根基与审美意趣，打造出更多具有鲜明中国特色的高品质主题公园产品。无论是科幻小说还是主题公园，‘讲好中国故事’都是核心命题，这也是中国文旅产业在新时代必须肩负起的艰巨任务。”

中山大学旅游学院教授、博士生导师梁增贤对观察者网表示，“这部长篇科幻小说《拯救蓝水星》不仅是文学作品，更是从主题公园及旅游视角出发，对科幻叙事场景化进行的一次前瞻性探索。”

梁增贤表示，随着科技的飞速进步，我国文旅产业正从传统的“文化+旅游”双轮驱动，迈向“文化+旅游+科技”三位一体的新阶段，智能装备、沉浸式体验等前沿技术将全面赋能文旅大板块，《拯救蓝水星》正是顺应这一趋势，将科幻想象与未来科技体验深度结合，为下一代主题公园的高质量发展探索实践道路。

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