山东
鲁网8月3日讯（记者 王玉龙）近日，旅居美国的“山东大娘”刘世会，因其抖音账号“Leo在美国硅谷”持续以生活化视角展示家乡风貌，被潍坊诸城市正式聘为“文旅推介官”。消息一出，引发不少讨论。官方文旅推介，怎么会看中一位“大妈”？其实，这也恰恰是此事最值得品味之处——它打破了我们对“文旅推介官”的刻板想象，隐喻着一个更开放、更接地气、更具情感温度的文旅推广新时代的到来。
长期以来，官方文旅推介往往给人一种“正襟危坐”的感觉，精美的宣传片、宏大的叙事、明星或专家的站台固然专业，但也可能带来某种距离感。而刘世会的视角是“生活化”的，表达是“接地气”的。她镜头下的诸城，可能不是标准化的景点打卡，而是街头冒着热气的小吃、乡音环绕的日常、朴实热情的乡亲。但这种“烟火气”，恰恰是吸引游客、打动人心的关键。正如网友评论所言：“只要心中有风景，个个皆能成为文旅‘代言人’ 。”
当前，我国旅游市场正经历深刻变革，“城市漫游”兴起，“反向旅游”备受热捧，游客对深度体验和情感共鸣的需求远超过去。在此背景下，文旅推介不能只有“官方视角”，更需引入千行百业、千千万万个“生活者”的视角。从这个意义上看，诸城聘用刘世会，正是洞悉并顺应了这一趋势，将“民间力量”纳入了城市品牌构建的版图。从全国来看也是这样，这几年，从景德镇“鸡排主理人”受聘推介官，到各地争相启动“全民推荐官”计划，都表明“人人皆可出彩”的文旅推介新生态正在形成。
刘世会是“农村大妈”，但她在美国探亲期间就是“海外传播者”，是一座连接中外的“民间桥梁”。在国际传播日益呈现“地方转向”的当下，个体化的、生活化的叙事往往比宏大宣传更具穿透力和说服力。刘世会深谙海外受众的接受习惯，其账号内容天然具备跨文化传播的优势。她讲述的潍坊故事、诸城故事，是可信、可爱、可敬的中国形象的一个生动切片。善用这类“民间流量”，是地方主动“造船出海”，利用多元主体力量进行国际传播的创新尝试。
不拘一格“荐”人才。“山东大娘”受聘文旅推介官，其本质是对“人”的价值的再发现，对“真诚”力量的再肯定。它也提示各地文旅部门，不必只盯着明星大V，不妨将目光投向那些深爱故土、熟悉风物、且有表达热情的普通乡民、资深食客、文化爱好者。他们或许不够光鲜，但那份源于生活、发自内心的热爱，本身就是最动人的城市宣传片。
古人有言：“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也”。激活民间的文旅热情，让每个人都有机会成为家乡的“金牌代言人”，中国的文旅故事必将更加丰富多彩。
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