北京
本文转自：人民网
人民网记者 王绍绍
近期，暑期文旅市场持续升温、热度高涨。山间纳凉避暑、夜间市集逛游、乡村田园采摘等新业态迭代升级、供给丰富，各大景区客流量稳步攀升。火热的夏季文旅市场，既彰显群众日益增长的美好生活需要，更是提振消费活力、赋能地方经济发展的动力。
国家统计局数据显示，上半年，服务零售额同比增长5.3%，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。
“今夏文旅消费逐渐从‘景观化’转向‘生活化’。游客不再满足于以‘看景’为主要体验的观光模式，而是更加追求情绪价值、深度体验和个性化社交。”山东大学管理学院副院长黄潇婷在接受记者采访时表示。
黄潇婷进一步举例说，当下游客的避暑需求从传统名山向更具新鲜感的小众山林、滨水城镇分流。夜间消费不再限于逛夜市品小吃，而是演变为“演艺+街区+微度假”的复合场景。同时，“文旅+”的边界快速扩展，体育赛事、游戏动漫、乡村手作等在融合业态中不再是点缀，而是内容主体，这使得文旅消费链条明显延长。
消费端的需求变化，正推动文旅供给侧持续创新升级，催生出一批新业态、新场景。
云南省水富市植被茂密、水系资源丰富，依托优质清凉资源，该市发展全域避暑文旅业态，吸引了众多游客。“园区内清凉幽静，既能观景又能玩水，体验感很好。”游客纷纷表示。为对接市场需求，当地景区还推出定制化避暑住宿套餐。相关负责人介绍，近期，景区客房基本处于满房状态，多数游客选择长期入住。
在四川省汉源县，当地暑期文旅消费季活动以“音乐+美食+赛事”的组合模式激活夜间经济，市民游客在湖畔晚风中边吃边看、边玩边逛。一商家称，活动不仅丰富了市民的夏夜生活，也带动了街区消费。
与此同时，文化场馆正成为夏日消费的新增长点。在内蒙古自治区呼和浩特市，多家博物馆暑期实行延时开放，持续上新精品展览，推出沉浸式文化体验活动，将文博资源与旅游、教育、商业等业态深度融合，既有助于市民游客感受青城魅力，也同步拉动区域消费。
除了业态层面的创新，不少地方还深挖本土资源潜力。近期，黑龙江省勃利县蓝靛果迎来丰收季。借助蓝靛果文化季，当地推出采摘体验项目，将本土农业资源转化为文旅发展优势。小小浆果吸引众多省内外游客采摘品尝。游客赵先生称，“果子味道很鲜，已经来了第三次了。”
在浙江省德清县，天然山洞里的古铜矿被改造成了咖啡馆；下渚湖沿线的老旧厂房变身艺术文旅空间；燎原村闲置林地里引入活水，建成亲子亲水乐园。通过盘活闲置资源，德清县将一批“沉睡资产”转化为清凉文旅新场景，既拓展了暑期消费空间，也为游客提供了更多元的慢度假选择。
当前，暑期文旅市场充满活力，但不少文旅场景仍存在业态分散、联动不足的问题，该如何打造深度联动的消费场景？
“关键在于实现机制互联。”黄潇婷建议，建立跨行业的消费闭环，例如将演出门票、赛事门票转化为多日、多业态的通行凭证，让客流真正循环起来；鼓励目的地与内容IP进行长期共创，把线上积累的用户关注与情感认同，转化为游客线下到访、重复消费的忠诚度；统筹做好昼夜业态衔接与城乡资源联动，白天做优户外休闲、自然体验等业态，夜间打造沉浸式消费场景，同时激活县域特色资源，从时间和空间两个维度上挖掘消费潜力。
她还建议，应注重场景的迭代更新，推出季度性主题活动，推动游客从“来过”变为“常来”；着力营造“主客共享”氛围，让本地居民的日常休闲生活本身，也发展成为吸引外地游客的特色内容。
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