广东
最近，苏泊尔官方认证店铺账号“苏泊尔个护电器旗舰店”接连发布多条由AI生成的擦边视频，直接把自己送上了热搜。
视频中，两名男性身处卫生间，一名女性突然闯入厕所，手持苏泊尔产品当场演示清洁功能。此外，账号还上线了“女生洗澡时大叔闯入提议‘帮你搓澡’”，“女生上厕所时保洁大叔进门作业”等擦边桥段的内容。画面里，男性角色在浴室、卫生间这类私密领地展示清洁功能，剧情设计刻意制造冒犯感，与产品卖点之间毫无逻辑关联。
评论区迅速被“低俗博眼球” “你家广告还能再low点吗”等刷屏，不少老用户直接宣布“粉转黑”。 舆论发酵后，店铺火速清空账号历史内容，仅保留三条置顶产品介绍，全程未作任何正面回应。
事实上，这并非个例。苏泊尔另一账号“苏泊尔英念”同样长期依赖同质化流量套路，批量产出模板化的“老外惊叹国货”类短视频，以“为国争光”等话术煽动情绪引流。两个官方账号一“擦”一“燃”，路径不同，逻辑相同——流量优先。
为什么一个国民老品牌的内容团队会走上这样博流量的“歪路”？根据苏泊尔近期披露的业绩快报，2026上半年苏泊尔交出近五年首份“双降”答卷，营收、净利分别下滑0.59%和7.70%，十年增速自2018年峰值后持续震荡走低。此前公开数据显示，2025年苏泊尔研发费用率跌至2.09%，不及行业均值，而销售费用却超研发5倍。从数据层面来看，这家国民老品牌在“营销驱动”和“产品驱动”之间，显然更倾向于前者。
值得一提的是，在黑猫投诉平台上，苏泊尔已经累计超过1.1万条消费投诉。涂层脱落开裂、锅体爆裂、售后推诿、虚假宣传——老本行的信任似乎正被一点点消耗。
你愿意为“博流量 轻底线”的广告产品买单吗？评论区聊聊吧！
文/梁文喻
图源：苏泊尔个护电器旗舰店
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