“与AI同游”的ChinaJoy 2026 正在全景式展望长期价值

导语：

今年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）已经是第二十三届了，我们用两天时间完整跑完本届展会的各个环节，对本届CJ的整体筹备与实现效果依然大感惊叹。

今年ChinaJoy所表现出的综合性与系统性自不必多说，这可能是近几届CJ自身纵向比较起来，规模最完整（总展出面积超14万平方米，全球35个国家和地区的900多家企业参展），涉及最广泛（除了ToC、ToB展馆覆盖，还有几大行业峰会、全城文旅联动等配套内容），本届展会整体参观人次达43.89万，同比上涨6.97%。结合主办方数据与大数据综合测算，ChinaJoy核心参会人群拉动餐饮、零售、住宿、交通及各类配套服务消费约7.09亿元，成为产业落地实践成果最为突出的一届盛会。

而展会各项内容的实际体验又相当不错，可以说本届CJ在“面向大众的数字娱乐消费展”以及“面向行业的全球数字娱乐交流合作大会”这两方面，仍是目前国内最具代表性的顶级盛会。

虽说本届将“与AI同游”作为主题，但走遍今年的CJ，我们并没有感知到“AI”的“统治力”，即便它已经无处不在，但依然只存在于客体层面，是工具、是帮手、是让游戏变得更好的通道。

所以“同游”这个词选得特别好，就好像“我们”与“AI”都还在路上——这让本届CJ的主题变得更加开放。ChinaJoy因热爱而生，也因AI而进入新的产业周期。作为中国数字娱乐产业风向标，展会在国家“新质生产力”与“科技+文化”双轮驱动下，明确把人工智能与游戏确立为不变的核心根本，并在此基础上叠加年轻化表达、国际化扩容、服务提质与跨平台联动，呈现一届结构更完整、技术更前置的ChinaJoy。

在这样的背景下，我们从游戏媒体的视角回顾本届CJ，看到的是更加展望长期价值的ChinaJoy，一届全景式的数字互动娱乐盛会。

C 端内容生态：

精品化与多元化仍是主旋律

今年值得关注的重中之重，依然是主力BTOC展馆。这次展区面积达12万平方米，共388家企业参展的C端内容覆盖到游戏、科技硬件、潮玩、国风文化等多元赛道。而其中最核心的，在我们看来依然倾向于精品化，以及强调艺术文化价值的多元游戏内容。

（一）头部厂商矩阵：IP实景化落地，验证精品化长期价值

作为展会的核心内容板块，我们集中关注国内头部厂商释放出的精品化、IP化内容信号。同时海外标杆企业同步带来全球重磅内容，共同构建起覆盖全品类、全平台的游戏内容生态。

网易游戏：本次官宣共有30余款作品参展，除了在展台中央区域设置“热爱100%加载”的综合互动区外，还为《永劫无间》《逆水寒》《天下》《燕云十六声》《第五人格》《遗忘之海》六大IP分别打造了外圈独立的场景体验区，将游戏最受关注的内容与现场打卡互动完美融合，网易可以说是今年展馆内排队最多的展台之一。

腾讯游戏：以“鹅厂巨轮”的概念整体化开进CJ，为《王者荣耀》《三角洲行动》《洛克王国：世界》等八款人气游戏设置巨型标志物展示。现场玩家可以便捷体验多项最新AI创作工具，同时申遗游戏《数字景德镇·瓷都小匠》等主题AI内容新作也亮相展台，带玩家感受技术与文化融合的新乐趣。

世纪华通：携点点互动、盛趣游戏、天游软件的核心产品参展，《无尽冬日》《奔奔王国》《永恒之塔2》《街头篮球》等呈现出鲜明的题材划分；现场集中展示了第二届“数龙杯”全球AI创新大赛作品，并专门配备了导览机器人。

而这次世纪华通也将第二届“数龙杯”全球AI创新大赛的优秀作品放到现场集中展现，现场甚至专门配备了导览机器人，将AI在互动娱乐场景的实际应用体验拉满。

此外，《异环》领衔的完美世界，将《DOTA2》《CS》为看点的电竞赛道、《诛仙》IP全系列展示的MMO赛道尽数带到现场；朝夕光年则携《雾影猎人》在内的7款重磅新品，及5款已上线热门游戏参展，同样展示出足够的新意；金山世游也带来三大重点产品，特别将《鹅鸭杀》与《剑网3》同台亮相作为重点，在现场同样引发大量玩家的关注……可以说，BTOC展馆正是因为头部厂商的内容呈现，才在一届展会中如此高密度地显示出国产游戏在精品化创新、技术力升级、IP运营上的最新突破，也给现场观众提供了超绝的互动观展体验。

海外厂商与国际IP：暴雪游戏携五大经典IP搭建主题展台，以巨型雕塑与怀旧水友赛强化情感连接；索尼以青蓝色的国风东方意境展台抢先试玩《锦衣卫》《漫威斗魂》等多款未发售新作，并集中展示“中国之星计划”成果；此外，《幻兽帕鲁》1.0正式版与《逃离塔科夫》的高度拟真展区也吸引了大量核心玩家。

（二）文化嵌入，树立更具使命感的社会责任

除了游戏娱乐本身，不少厂商在本届展会中展现了对中国传统文化的深耕与社会责任感：

恺英网络：在996传奇盒子展台打造了高6米的“天下第一战”巨型雕像，并在“传奇宝藏”专区展示了多位非遗名家以传统工艺打造的武器道具，将古法龙泉铸剑、苗族银饰、无钉榫卯、琥珀雕刻等传统技艺与游戏深度结合。

巨人网络：旗下《超自然行动组》将非遗傩戏、木偶剧元素带入展台，搭建了吸睛的巨型舞台，持续将齐白石艺术中心、敦煌艺术馆、华县皮影戏等文化内容与游戏交互对接。

（三）创新赛道：从创意孵化到AI落地

在创新内容与前沿玩法方面，本届展会通过三大特色板块深化了布局，探讨科技与游戏双轮驱动的新质生产力：

ChinaJoy Express（CJE）游戏试玩区：规模达420平方米，集中展示了90款来自全球优秀开发团队的精选独立游戏作品，为中小研发团队提供了触达核心玩家、获取市场反馈的直接渠道。

ChinaJoy Next Play创新游戏体验场：作为AI与游戏深度融合的专属实验场景，汇聚了70余家开发者及原创作品，提供AI智能NPC、互动叙事、生成式内容等前沿产品试玩，直观呈现了AI从研发辅助工具向游戏核心玩法与互动体验渗透的趋势。

ChinaJoy AGS学院游戏展区：由中国音像与数字出版协会、顺网科技、中国传媒大学联合发起，汇聚近40所国内外院校的80款学生团队原创作品，打通了高校人才培养与产业需求的对接通道。

（四）科技生态：AI大模型与具身智能定义“下一代数字娱乐”

本届展会的科技硬件板块围绕“AI+娱乐”完成全面升级，呈现出“科技+文化”双轮驱动的产业新质生产力：

高通骁龙主题馆：以“AI驱动体验进化”为主题，打造了覆盖AI手机、AI PC、智能穿戴乃至机器人的全终端产品矩阵，现场演示AI游戏角色交互、影音内容生成等落地应用。

全新增设Vision Future前沿科技展区：聚焦人形机器人、具身智能、空间计算、智能穿戴与AI大模型软硬件一体化应用，集中展示新技术，吸引了宇树科技、逐际动力、露米智能（米果智能）、云幕智造、维信诺、魔法原子等多家人形机器人及具身智能领军企业集中参展。从格斗机器人的动态演示到人形机器人的演艺交互，全面拓展了数字娱乐的物理边界。

硬核外设与硬件升级：电竞外设、专业音频、高速存储、显示设备等全品类品牌集中参展，与游戏内容升级形成双向赋能。

（五）跨界国潮与多元圈层：传统老字号“玩嗨”与次元消费深化

展会完成了文化生态与服务体验的双重升级，不仅满足了年轻人的二次元需求，更实现了传统品牌借助展会高密度破圈触达Z世代：

老字号与国潮跨界：在E3馆“潮起沪风华”上海知名品牌展区，老风祥、雷允上、美加净、大白兔、龙虎等本土老字号品牌采用石库门风格设计，推出了展会限定联名款与非遗体验；得力、老凤祥等中国传统老字号与潮流IP深度联动，将次元消费场景做深做透。

潮流生活与模玩天地：板块汇聚了京东美妆、虎鲸互娱、腾讯视频、默沙东、东旺智能，Hot Toys、MOSHOWTOYS、Prime 1 Studio、淘宝天猫潮玩、火仔动漫、INART等知名品牌。同步举办的ChinaJoy Cosplay超级联赛、舞艺超群全国舞团盛典、洛裳华服·新秀大赛，持续助推二次元与国风文化的融合。

升级创作者展区与全新“地偶街道”：创作者展区在2026年迎来升级，在舞台、摄影区、签售区、创作者摊位之外，全新增设地偶街道，以现场表演、互动握手、创作者交流和谷子贩售等多重形式吸引年轻群体的关注和参与，引导年轻群体正向情绪消费，充分激发年轻群体的创作和参与热情。

B端产业枢纽：暗藏“出海新密码”，

打造全球贸易桥头堡

同期举办的产业峰会与BTOB商务洽谈馆，构成了ChinaJoy“会+展”一体化的产业核心枢纽，展示出ChinaJoy作为“全球数字娱乐贸易桥头堡”的强大吸引力。

（一）产业峰会矩阵：凝聚行业发展共识

以中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）为核心，构建了覆盖顶层政策、技术研发、全球化布局与电竞产业的立体化峰会体系。

CDEC高峰论坛聚焦内容精品化、数智化升级与全球化布局；全球游戏产业大会、ChinaJoy AI未来生态大会、中国游戏开发者大会（CGDC）、第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC）及全球电竞大会分别从垂直领域展开交流。

新增短剧创新论坛与数字娱乐消费场景峰会，分别聚焦AI短剧精品化与线下娱乐场景升级，敏锐捕捉新兴产业趋势。

（二）2026年度游戏商务大会：聚焦出海与落地实操

以“AI变革时代·游戏出海迎来新篇章”为主题，设置游戏产业出海发展大会、新游品鉴与出海流量大会两大主题论坛，配套一对一IP商务洽谈、闭门政企圆桌会与出海交流展区，打通从政策到流量运营的完整商务链路。

（三）2.5万平米BTOB商务馆：外资近半与智能翻译护航

今年ChinaJoy的BTOB展馆展现出了极高的务实度与国际吸引力：

规模与外资占比创新高：展区面积达2.5万平方米，参展企业超500家（达514家），其中外资占比高达46.6%（220家），国际化程度再创新高，预计海外专业观众达万人次，持续搭建联通全球的产业合作桥头堡。馆内设置了波兰、西班牙、菲律宾、韩国文化产业振兴院、首尔产业振兴院、莫斯科以及中国香港等多个专业境外展团。

产业链上下游深度集聚：吸引了美数科技、Taboola、倍孜网络、钛动、汇量科技、Appier、Bidease、VK、RixEngine、Adjust等产业链上下游企业深度集聚。

BTOB展区全面部署了科大讯飞智能翻译等配套服务，支持多语种实时互译与转写，高效打破跨境沟通壁垒，服务跨境精准对接。

今年的ChinaJoy从极佳细节体验切入，在服务细节与逛展体验上完成了全面提质与极致人性化升级：手机“碰一下”解密数字藏品与极速服务：现场联合支付宝带来全新近场交互体验，入场观众手机轻碰票根，即可解锁专属数字藏品和展会核心服务，同时一键获取地图、展商信息、展会日程、主线打卡四大服务，大幅提升现场参观体验。

在W5馆和E3馆入口附近，联合外骨骼机器人行业头部企业傲鲨智能，共同打造了逛展新体验。现场观众可以在展会现场亲身感受外骨骼黑科技，体验赛博逛展，将前沿科技直接转化为贴心的体力赋能。

现场设置了完善的防暑急救保障与医疗点；优化了“少走路”参观动线，增加了场馆接驳班车与场内摆渡车班次，展现当代大型科技文娱展会的极致人性化服务。

结语

今年的ChinaJoy可说的内容实在太多，无论是玩家观众还是从业者，每一个亲历的人相信都会有新的感慨诞生。从我们这里看过去，ChinaJoy依然是国内最独特的顶级展会，首先就在于它同时打通了C端大众消费与B端产业共生，在年度数字娱乐内容体验和产业商务对接上形成天然的互推与正向循环。

更值得关注的是，在国家“新质生产力”与“科技+文化”的双轮驱动下，随着全球化进程的不断加深，ChinaJoy势必成为国际文化交流互通、中国文化自信走遍全球的重要一站。“全景式”的展会特质在未来势必会被更加夯实与不断优化，我们确实已经在期待明年ChinaJoy的新故事了。

作者：醉小楼