当一纸婚书遇见一城夜色，上海长宁如何激活夏日新消费

上海市长宁区晶耀虹桥夜市上，各类摊位前挤满了消费者，热闹非凡。

上海市长宁区融媒体中心供图

盛夏午后，一对新人小李与小张在幸福路50号的上海市长宁区婚姻登记中心领到结婚证。走出中心，他们来到不远处的幸福里“福闹百货”上海首店，定制了一对机械键盘挂件，并各自写下一封给对方的寄语信笺，投进幸福路上的“幸福邮筒”。夜色降临，两人前往天山路与古北路交汇处的晶耀虹桥商圈，在露天剧场看了一场免费演出，并用支付宝体验了长宁区最新推出的商圈餐饮店“碰一碰”无感核销消费券……他们这趟甜蜜之旅，是长宁区幸福生活的生动缩影。

从专属定制的个性化消费场景到触手可及的城市夜生活空间，这座城是如何让“最幸福的时刻”与“最动人的夜色”彼此赋能，把瞬间的喜悦沉淀为可持续的消费新动能？

新“夜”态点亮商圈夜经济

7月18日晚上9点，晶耀虹桥夜市的烧烤摊主陈刚把一串烤好的牛肉递给顾客，烤架上的光映红了他的脸，摊前顾客排了很长的队。“从下午5点到现在，手就没停过。”陈刚擦了擦额头的汗，冲排队的人群喊了一声，“羊肉串马上好，再等两分钟！”

“3天下来，晶耀虹桥开设的近40个摊位，累计营收约30万元，带动客流约7万人次。”铁狮门基金管理董事总经理、晶耀虹桥总经理李楠告诉中国城市报记者，作为长宁区“十五五”期间首个落成开业的重点标杆工程，这个由铁狮门联合新长宁集团与三菱地所合力开发的商圈，以近25万平方米的建筑体量、约3万平方米商业空间、1.3万平方米城芯绿地，为城市夏日消费增添了一颗“夜明珠”。

长宁区商务委副主任陈晨告诉记者，长宁区的夜经济主打“海派烟火气、国际化品质和文艺潮流感”，将其命名为“Shining长宁—BestNight”，其中“Best”既是“最优品质”的定位，也对应着B-Buy（夜间消费）、E-Eat（夜宵美食）、S-Show（文娱活动）、T-Tour（夜游漫步）四大矩阵，串联起中山公园、虹桥—古北、临空、新华四大商圈，推动文、商、旅、体、展的跨界联动。

“在消费券使用机制上，我们也进行了重要创新。”陈晨说，“以前市民需要先在网上抢到消费券，再去线下核销，现在不用抢了。在指定核销的时间段内，消费者只要在消费券支持的商户以及品类范围内埋单，用支付宝碰一碰就能享受到相关优惠。”

李楠透露，晶耀虹桥汇聚了多家区域首店与特色旗舰店，整体招商完成率已超过80%。“我们引入了上海第一家若来IP店，很受女孩子喜欢；同时还有PP House，这也是长宁首店，主打顾客自己定制礼物。”更值得关注的是，不少商铺主动提出延时营业甚至24小时运营。这种市场驱动的延时逻辑，印证了长宁夜经济的底气。

从晶耀虹桥出发，一张覆盖全域的夜经济网络正在铺开：中山公园商圈龙之梦集结22家延时品牌，构建全时段消费场景；虹桥南丰城推出世界杯球迷节、“西瓜撞冰清凉局”市集；新华商圈以“上生·新所”为核心，打造“艺术社区里的夜间文化慢生活”。长宁的夏夜，正在被重新定义。

幸福街区打造婚恋消费新场景

如果说夜经济是长宁的“动态表情”，那么围绕婚恋消费展开的甜蜜生活服务就是长宁的“深情底色”。今年元旦，长宁区婚姻登记中心迁至幸福路50号新址，今年前5个月，长宁区结婚登记数同比增长23%，涉外婚姻登记量居全市第一。婚登中心与M+幸福里仅一街之隔，一条“幸福街区”由此形成。

不久前，“潮定臻幸，匠造风华”2026全球新品首发季·上海时尚定制周在M+幸福里启幕。这是自今年3月“上海定制”城市IP亮相以来，定制服务首次与区域婚恋消费场景深度结合。

上海服装集团是幸福街区的品牌之一。该企业将定制服务从单一“穿衣”升级为覆盖人生重要时刻的“全案服务商”。上海服装集团副总经理徐卓群对记者表示：“针对婚嫁这一核心消费场景，我们不再只卖衣服，而是推出了‘婚服+伴手礼’的一体化解决方案。此外，为了提升消费体验，我们在本次时尚定制周上创新采用了裸眼3D展示柜，让面料纹理和上身效果能被直观看见，解决了传统定制‘靠想象’的痛点。同时，我们引入了AI设计以提升服务效率，将中国传统婚嫁礼制与东方美学融入产品设计，通过数字化手段优化消费供给。希望通过这些实打实的举措，让消费者不仅买到高品质的产品，更能获得情感上的满足，真正以‘定制+科技+文化’的融合，激发消费新热潮。”

幸福街区的“门头主力店”福闹百货，也以全新身份“福闹百货fooknock”上海首店的新身份亮相。建设运营方幸福里集团副总经理谭雨菲告诉记者：“无论是店铺外观上一眼可见的粉色主调，还是店内每一件产品的策划思路，都围绕着‘幸福'展开。我们围绕幸福主题打造五大板块：可持续生活方式区、毛绒疗愈区、专属爱情DIY互动区、下沉式书信手账区、时髦精选的浪漫好物区。新人们凭当日在幸福路50号领取的结婚证，可来店内免费加盖100个造型各异的‘喜’字，店内还推出一批价廉物美的‘幸福文创’产品。”

产商融合激活消费新动能

长宁区文、商、旅、体、展的深度融合，还在晶耀虹桥得到了集中体现：白天是5栋甲级写字楼里跨国企业的办公场域，傍晚化身为云上花园里的精酿市集，入夜后则成为露天剧场上演光影交织的视觉盛宴。

铁狮门资产管理董事总经理刘梦洁给出了一组数据：晶耀虹桥写字楼竣工半年去化率已超过50%，租赁面积超2万平方米，目前落户的企业中有13家为外企。“我们希望延续长宁区‘虹开发'外企集聚的辉煌，同时关照周边居民区，兼具生活烟火气。”她表示，团队正重点瞄准在长宁区发展壮大、需要独栋办公的“小巨人”企业——这些企业对信息安全、企业形象展示有着更高要求，而晶耀虹桥恰恰能提供这样的空间载体。

在幸福街区，类似的‘产商融合’逻辑同样成立。长宁区婚姻登记中心推出“宁好，幸福主理人”幸福定制服务场景，集聚霸王茶姬、缪诗摄影、阿纳迪酒店等10余家区域高品质消费、服务品牌，每月在婚姻登记中心布设不同主题的幸福服务场景。海烟物流作为长宁区重点企业，深耕高品质精酿酒类经销20余年，推出的“幸福精酿定制礼包”，力求以全品类选品灵活度，为新人定制搭配最适宜的酒类组合，满足一站式婚宴酒水需求。

■中国城市报记者 王 迪