场景共创，跨界组局：浪味仙 × 益禾堂联名上新，激活年轻人下午茶消费新赛道

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

下午茶正成为填补非正餐时段的重要消费场景。美团《2025餐饮秒提年度报告》显示，午后茶饮咖啡的订单量已占全天近20%，超过早上时段，“早C午T（早咖午茶）”正成为年轻消费者的日常习惯。当“午T”成为年轻人自我放松的新选择，“茶饮+零食”的组合也顺势成为下午茶场景中的高频搭配，为品牌在非正餐时段挖掘新增量提供了明确的人群基础与场景入口。

对膨化零食品牌而言，在下午茶场景中建立竞争力，核心是满足三重消费诉求：即时履约力、物超所值感、场景体验感。这就要求品牌在产品组合、渠道铺货与履约能力之间形成协同——以合适的茶饮搭档拓展品类边界，借助即时零售平台的履约保障，让消费者的“临时起意”也能被即时满足。

近日，旺旺浪味仙携手益禾堂，联合美团闪购「超级CP日」营销IP，共同发起“仙仙配堂堂，快乐在身旁”主题营销活动。双方联名开发新品“黄瓜味螺旋薯卷”——延续旺旺浪味仙标志性的DNA双螺旋结构，融入黄瓜清香，在下午茶场景中与益禾堂薄荷奶绿搭配，带来“零食解馋+茶饮解渴”的双重满足。通过新品派样、主题门店焕新、联名快闪落地、内容种草传播等多元手段，构建了一条从场景触发、体验深化到购买转化的完整链路。

以“超级CP”入局

激活膨化零食的下午茶场景增量

旺旺浪味仙作为旺旺集团旗下专注于薯制品的膨化零食品牌，以独特的螺旋造型和丰富口味在年轻消费群体中积累了极高辨识度与品牌好感度。益禾堂则是深耕年轻消费市场的新式茶饮头部品牌，经艾媒咨询2025年确认为校园覆盖率第一品牌，全国门店覆盖超8000家，其核心客群以学生及都市白领为主。通过此次联名合作，旺旺浪味仙不仅突破零食品类边界，更是借助益禾堂在年轻消费群体中的品牌号召力与门店触达能力，有效实现人群焕新，拓展用户基本盘，进一步加快品牌年轻化进程。

双方此次联名的契合点，并非简单的品牌Logo并列，而是基于消费场景的精准共鸣——午后，年轻人既想要一杯冰饮放松心情，也想来一包零食解解嘴馋，两者天然互补，共同构成下午茶场景中的高频消费组合。值得关注的是，浪味仙在炎炎夏日推出清爽口味的黄瓜味薯卷，正是洞察到消费者在夏季更偏爱清爽型零食，同时黄瓜味一直以来就是刻在中国消费者味蕾记忆中的经典风味，其清爽解腻的特点深入人心，在零食市场中拥有广泛的消费基础和情感认同，因而特意选择了清爽黄瓜味进行口味上新。当黄瓜味螺旋薯卷的清香酥脆遇上益禾堂招牌薄荷奶绿的沁凉丝滑，恰好契合年轻人午后放松的情绪需求，让产品组合自然嵌入年轻人的日常消费选择之中。

超6000家门店派样+超级CP全链路曝光

合力驱动新品转化闭环

益禾堂全国超6000家门店同步上线联名下午茶套餐，将黄瓜味螺旋薯卷与薄荷奶绿进行组合，以「清凉CP」共同出现在门店货架上。借助益禾堂覆盖广泛的茶饮门店网络，旺旺浪味仙快速完成在线下茶饮渠道的规模化铺货，直接触达全国范围内高频购买茶饮的年轻消费人群。对于旺旺浪味仙而言，这不仅是产品的物理上架，更是借助益禾堂的门店场景，让浪味仙以“茶饮CP”的身份自然出现在消费者的日常选择视野中，实现新品在线下消费场景中的高效渗透。

美团闪购是即时零售头部平台，据商务部研究院行业数据测算，该平台2026年第一季度市场份额已达53%，日均订单量达6200万单，庞大的用户流量与成熟的即时配送体系为活动提供了核心阵地支撑。依托平台能力，美团闪购「超级CP日」同步上线全链路资源矩阵——活动期间，开机屏、首页顶通等核心资源位集中释放联名视觉，购前点位与购后点位协同发力，实现从“看见”到“买完”的消费全场景触达。主会场内更设有0门槛抽奖、6660份免单等重磅机制，以强利益点驱动用户下单。

线下6000+门店的广泛覆盖与美团闪购平台资源的集中爆发形成合力，门店以规模化触点承接日常消费流量，实现新品在线下茶饮场景中的高密度触达，美团超级CP会场则以线上货架曝光叠加全链路资源位集中释放，从而拉动即时转化，在活动期内完成从认知建立到购买转化的高效闭环。

承接流量做透心智 多维触达构筑新品感知

不止于常规门店派样，活动进一步延伸线下体验边界。广州核心商圈落地主题快闪店，现场设置清凉感主题装置与趣味互动游戏，沉浸式体验让产品风味从广告描述变为真实感知，现场参与热度远超预期。与此同时，覆盖广东、湖南、湖北、河北四大区域的超百家主题门店同步焕新，以联名新品黄瓜味浪味仙的主视觉进行物料包装，营造夏日清爽氛围。消费者购买联名套餐就有机会获得限定周边——涵盖联名杯套、手提纸袋及手机支架，兼具实用性与收藏价值。

同时在内容种草的小红书平台，品牌联动多类型达人，围绕“打工人下午茶CP”“暑期宅家零食推荐”等真实消费场景进行内容创作，将“零食+茶饮”组合转化为更具生活感的日常选择，实现品牌内容的圈层穿透。

回看此次合作，旺旺浪味仙与益禾堂的跨界联名，本质上是一场围绕“下午茶”场景的消费共创——以即时零售为转化阵地，以美团闪购「超级CP日」为连接器，既实现了新品在线下茶饮渠道的高效铺货与人群触达，也借助益禾堂在年轻消费群体中的品牌影响力，推动旺旺浪味仙的品牌年轻化进程。从精准场景洞察到线下茶饮渠道拓展，从线上内容种草到线下快闪体验，活动为品牌在特定场景下的新品上市探索出了一条完整路径。

未来，旺旺浪味仙将持续深耕消费场景，以消费者需求为出发点，借助即时零售平台的生态能力，在不同场景中精准卡位，持续释放新品增长的长期动能。