两江潮涌长嘉汇打造全国都市文旅的山城样本

近年来，重庆文旅产业质效双增，消费能级、文旅环境、夜经济活力持续释放。《旅游强国建设“十五五”规划》也明确将重庆列为全国32个旅游枢纽城市、入境旅游重点培育城市。

重庆文旅的火热与活力，在两江交汇处尤为清晰。作为都市文旅标杆的长嘉汇文旅综合体，依托两江交汇的独特地理位置，以弹子石老街国家4A级旅游景区、购物公园滨江商业集群为载体，从网红打卡地一步步走出一条流量聚人气、业态促消费、运营塑品牌的融合发展之路。

长嘉汇项目图。长嘉汇供图

坐拥两江观景优势

三大盛事铸就城市文旅名片

长嘉汇位于两江交汇的南滨路，拥有近一公里的滨江观景面，弹子石老街顺着山体层层延展，山城错落的建筑风貌、百年开埠沉淀的历史底蕴，和现代商业空间融为一体，天然构成两江交汇处极具辨识度的观景休闲片区。

近年来，重庆多场文旅活动在长嘉汇区域上演，凭借得天独厚的观赏视角，让长嘉汇顺势站上流量窗口，影响力逐步抬升。

游客在长嘉汇欣赏无人机表演。长嘉汇供图

2023年，除夕烟花展演带动全民打卡热潮，凭借无遮挡的开阔观景视野，长嘉汇迅速出圈，确立两江交汇观景地标的定位。2025年，随着央视春晚重庆分会场落地，全国观众透过屏幕看见两江夜景看见长嘉汇，知名度大幅提升。随后，市级文旅IP“新韵重庆”无人机光影表演开启常态化展演，长嘉汇作为绝佳观赏点位，逐步摆脱“只靠节庆爆火”的流量短板，慢慢变成市民游客日常休闲观赏的好去处。

经过三次关键节点的跨越式成长，长嘉汇顺势调整运营思路，逐步构建起集观景、游览、消费于一体的复合型文旅业态。

一年300余场活动

国风非遗体验激活街区人气

一处滨江街区想要留住人气，只靠江景和外部流量远远不够，可持续的文化内容供给，才是长久生命力所在。承接住外部流量之后，长嘉汇开始向内深耕自有IP，用常态化主题活动留住游客，破解不少文旅街区“旺季爆满、淡季冷清”的行业痛点。

据悉，长嘉汇新年灯会从2019年启动，至今已经连续举办六届。依托老街依山而建的独特地形，项目将灯光装置、民俗展示、非遗体验融合进江景夜色之中，每到春节前后，这里都会成为重庆热门夜游目的地。

同时，聚焦中国文化，围绕“妙游东方”这一主题，街区全年不间断推出国风非遗体验，一年落地300余场大小活动，春日花朝游园、非遗鱼灯巡游、宋时风华录轮番登场。其中，非遗鱼灯巡游还带动了本地同类文旅活动的创新探索。

开展国风类活动。长嘉汇供图

每周末上演的长青戏台把变脸、民乐器乐、影子舞等传统节目重新编排，用年轻化的表演形式贴近年轻人的审美，收获不少年轻游客的喜爱。

与此同时，长嘉汇也主动贴合新生代社交习惯，联动路易威登、Lululemon、哔哩哔哩、无畏契约、王者荣耀、小红书等多个领域的头部平台开展主题活动，进一步拓宽客群，让游客无论春夏秋冬到访，都能体验到不同的游玩内容。

2026年春节假期，长嘉汇弹子石老街以132.8万人次接待量位居全市旅游休闲街区首位；长嘉汇购物公园打造非遗千灯庙会，吸引客流138.41万人次，同比增长157.9%。

细化全场景暖心服务

四大友好服务体系提升游玩体验

千万级的人流量也让长嘉汇对街区精细化运营提出了更高要求：将游客体验放在重要位置，搭建起游逛友好、文化友好、国风友好、中外友好四大服务体系，把贴心细节落到游览全过程。

推出《东方神游集》打卡手册，方便游客知晓如何玩转长嘉汇；同时配齐母婴配套、宠物便民设施、应急医药箱、雨具补给等便民物资，针对打卡游客还提供拍摄设备试用等特色便民服务。

同时，长嘉汇常态化开设非遗手作体验等活动，让游客边逛老街边了解重庆开埠历史与本土民俗文化。

瞄准当下汉服出游的热潮，专门设置国风换装休息区，提供免费道具租赁，为国风取景拍照的游客提供便利。

面向入境游客，完善中英文标识、双语菜单，打通境外支付、相关退税配套，适配重庆入境旅游不断增长的发展趋势。

一套完整、可落地的服务体系，不仅提升普通游客的游玩感受，也让长嘉汇成为重庆对外展示城市形象的一处接待窗口。

构建全龄化品牌矩阵

开启多维融合的立体商业模式

借着城市更新的契机，长嘉汇开始全面升级，购物公园外立面调减了部分遮挡建筑，采用全景落地玻璃，运用香槟金色优质金属板、精致轻盈幕墙及格栅线条，打造全新的滨江城市立面，不仅让山水城市会客厅更时尚靓丽，更扩大了观江视野。

同时，持续优化整体游览动线，拓宽临江观景平台，完善停车场、街区动线指引、夜间照明、滨江慢行道路等基础设施，提升大客流状态下的通行、疏散能力，让滨江公共空间、历史老街、商业店铺顺畅衔接，打造“特色零售+宴请餐饮+文化体验+景观观光”多维融合的立体商业模式。

在商户引入上，长嘉汇形成层次清晰、错位互补的完整品牌矩阵。滨江高层区域，重点打造江景餐饮集群，引入玉江春重庆传家菜、莺花渡重庆宋风火锅、上井·旬海、COMMMUNE270°江景独栋餐酒吧，兼顾商务宴请、家庭聚餐、朋友休闲小聚等不同需求。

潮流新零售板块，落地两层独栋的蜜雪冰城重庆旗舰店，极具国风辨识度的门头加限定饮品、文创周边等创意内容，让其开业后迅速出圈，全网曝光量破千万，成为新晋的网红打卡点位；街区还引入西西弗矢量咖啡江景独栋店、全季酒店5.0东方美学庭院臻选店、张小泉城市形象店等一批城市首店、品牌形象店。

蜜雪冰城重庆旗舰店。长嘉汇供图

如今的长嘉汇，高端聚餐、潮流打卡、平价消费、人文旅居多元业态在这里共存，市井烟火与现代商业相互交融，无形中拉长了游客停留时间，夜间消费氛围持续升温，2025年，长嘉汇全年业绩(不含车)提升17.19%，客流提升63.97%；今年上半年，客流持续翻倍增长，实现了文旅流量向实体经济消费的有效转化。

从“网红”到“长红”

为全国都市文旅贡献山城样本

长嘉汇的特别之处，在于它不是单一的商业综合体，而是国家4A级旅游景区、城市滨江公共开放空间、沉浸式商业相互融合的复合型文旅项目。

它的成长路径，也为全国同类滨江文旅街区提供了一份可借鉴的山城样本：依托稀缺的山水区位抓住城市流量窗口，依靠常态化文化IP运营留住人气，用精细化配套服务增强游客黏性，再通过层次合理的品牌业态，完成从“打卡路过”到“停留消费”的闭环，最终形成“观景引流、活动留客、服务聚心、商业赋能”的良性发展模式。

长嘉汇四楼城市观景平台。长嘉汇供图

未来，随着重庆加快建设世界知名文化旅游目的地，长嘉汇还将持续更新场景内容、优化品牌矩阵、完善入境旅游相关配套，擦亮城市精品人文旅游目的地这张城市名片，为全国都市文旅高质量发展，贡献来自山城的实践样本。(余洁)