7月浙江商业冰火两重天：一边开业排队热，一边品牌全线关闭

/7月浙江商业大事件/

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排版 | 贰晓

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7月，浙江商业市场呈现出鲜明的“冰火两重天” 格局。

一方面，新物种、新品牌、新场景加速落地，从水乐园到水族公园，从首店经济到体育快闪，创新要素密集供给；另一方面，曾经的网红品牌与知名文化空间相继谢幕，存量商业的优胜劣汰正在提速。

政府则通过消费季与嘉年华等抓手，为下半年的浙江商业市场注入了确定性信心。可以预见，分化与进化仍将是未来一段时间浙江商业市场的主旋律。

项目动态

杭州中骏广场正式开街
7月24日，由中骏集团倾力打造的杭州中骏广场正式启幕。项目定位为 “24H活力街区·临平潮流主场” ，以1.3万㎡开放式街区为载体，无缝链接超甲级写字楼、企业独栋、服务公寓及高端住宅等多元业态，旨在为杭州年轻世代构筑一个 “工作×生活×社交” 无界交融、全时活力的无界立体城市。 杭州西溪水族公园开启试营业
7月23日，位于杭州西溪天堂·栖悦城BF的杭州西溪水族公园开启试营业，独立分馆 “西溪豚岛” 同步开放。项目毗邻西溪国家湿地公园和中国湿地博物馆，总面积近万平方米，以湿地生态为核心主题，将杭州本土水域、海洋生物展示、江南文化体验、特色演艺及萌宠互动等内容融合呈现。西溪水族公园的试营业意味着西溪·栖悦城的定位已从文旅奥莱到东方家庭美学街区的彻底转变，重新定义了城市微度假。

杭州平行世界水乐园试营业

7月3日，位于杭州临平区超山脚下的 杭州平行世界水乐园 开启试营业。作为 国内首个科幻风格水乐园 ，该项目是集宋韵、演艺、科幻、探秘、酒店住宿、嬉水游乐于一体的大型旅游度假综合体，共分为酒店、水乐园及主题乐园三大板块。

宁波嵩江三玖街区开街

7月16日，位于宁波市钟公庙街道的 嵩江三玖街区正式开街 。该街区由20世纪90年代末建成的 三益制衣厂旧厂房改造而来 ，占地近7700平方米， 目前商户签约率达80%以上，是当地推动城市有机更新、培育夜间消费场景的新载体。

金华义乌万达广场SEE柚食集开街

7月17日，义乌万达广场迎来年度重磅商业升级，借着十周年庆典契机，SEE柚食集暨盒马鲜生正式启幕。7月17日至19日开业期间，三日累计客流达30万人次，同比增长43%。其中，义乌万达盒马鲜生为宁波城市公司第三家盒马门店，开业三日销售额达415万元，拿下金华同类门店开业销冠。

红星美凯龙MEGA-E智电绿洲浙江首座落地绍兴

7月25日，红星美凯龙浙江首座MEGA-E智电绿洲在绍兴柯桥商场正式升级开业，这也是全国第四座智电绿洲。项目经营面积超1.6万㎡、汇聚100+电器品牌，超30%品牌焕新，拥有10家绍兴首店与18家旗舰店，为绍兴区域内规模最大、品类品牌最全的电器馆。

品牌动态

美团小象超市杭州首店开业
7月3日，美团小象超市杭州首店于龙湖杭州紫荆天街正式开业，这是小象超市落地的 全国第三家线下实体大店，也是品牌 首次进驻长三角地区省会城市。小象超市龙湖杭州紫荆天街店落址项目B1层，经营面积超5000㎡，原址为撤出的永辉超市。开业当日，龙湖紫荆天街客流同比提升238%，销售额同比提升210%，车流同比提升272%。 喜茶杭州首家喜拉朵实验室+亮相
7月17日，喜茶在杭州万象城焕新亮相，落地 杭州首家喜拉朵实验室+ 店。门店从杭州城内游走的河道湖泊与人群的流动中汲取在地灵感，打造一处轻盈、开放的休闲角落。开业当天，门店首发1款 杭州城市限定新品“龙井白糯米喜拉朵” ，将龙井特有的鲜爽与豆香融入奶香浓郁的gelato基底，把杭州城市记忆中的龙井茶香做成一杯喜茶灵感下的限定体验。 金粒门浙江首店落地杭州萧山万象汇

7月14日，杭州萧山万象汇正式官宣，新鲜零食品牌金粒门浙江首店选址商场B1层。此外，品牌位于西溪印象城的浙江二店也已落位，面积约367平方米，预计9月底正式亮相。金粒门自2020年于长沙开出首店以来，以“短保现制、简单配料表”的核心理念在市场中独树一帜，截至7月8日全国直营门店已开出29家，覆盖4省11城，之前在南京开出的华东首店三天营业额破100万。

中南卡通·天眼未来星球正式落地

7月，中南卡通重磅打造的大型国漫IP沉浸式AI科技乐园——天眼未来星球，正式落地杭州滨江区核心商业板块。项目体量约 15000㎡ ，打造集光影演艺、星际探险、科技研学、潮流竞技、亲子互动、城市休闲于一体的复合型沉浸式空间。

杭州网红餐饮满满初牛全线关闭

近期，满满初牛在杭州的最后两家门店均已歇业关闭。国大店于6月前关闭，奥体印象城店在6月23日发布闭店公告后于月底正式停运。这家陪伴杭州食客近九年的日式丼饭品牌，曾经火爆武林、奥体商圈，如今暂时告别了这座城市。从现象级排队到全线关停，网红餐饮的生命周期之短令人唏嘘。

单向空间杭州旗舰店正式闭店

7月26日，杭州单向空间乐堤港旗舰店因租约到期正式关闭。该店于2019年1月12日开业，是单向空间首次走出北京开设的独立门店，面积为2800平方米，在营业约八年后谢幕。门店公告称，杭州良渚大谷仓店继续营业。文化空间旗舰店的退出，折射出线下实体书店在商业体中的生存困境与业态迭代压力。

杭州松下经销商门店集中关闭

7月，杭州松下经销商在杭州中心门店、临平江南家居店、欧亚达家居店等多家门店集中关闭，部分门店被消费者投诉“跑路”。7月23日，松下中国回应称涉事杭州中心店的经销商是独立经营、自负盈亏的主体，已介入处理。

城市动态

杭州奥体中心景区获评国家4A级旅游景区

近期，浙江省文化广电和旅游厅发布公告，经浙江省旅游区（点）质量等级评定委员会组织评定，杭州奥体中心景区达到4A级旅游景区质量等级标准要求，确定为国家4A级旅游景区。作为国家4A级旅游景区中的创新标杆，杭州奥体中心景区首开 “场馆景区化” 先河，2026年至今已办18场活动，吸引约73万人次，热度持续攀升。“赛事+旅游”的深度融合，为杭州城市IP的打造开辟了新路径。

浙江“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季启动

7月24日，由浙江省商务厅等5部门主办的 “购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区正式启动。现场发布了《“购在中国 乐享浙夏”2026暑期促消费专项行动》，浙江将聚焦场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字引领、惠民让利、环境护航等维度，全方位激活暑期消费市场。

宁波启动“乐购一夏·畅享甬城”暑期消费季

7月18日，宁波暑期消费季正式启动，活动将持续至9月底，计划推出超150场特色促消费活动，涵盖夜间经济、亲子互动、滨海休闲、惠民让利等多个领域。宁波同步推出“夏日焕新”家电汽车大促活动，推出“旧机折价+品牌补贴+金融免息”三重优惠。

温州启动“温享盛夏”暑期消费季暨啤酒嘉年华

7月18日晚，“温享盛夏”2026暑期消费季暨百威世界杯FIFALAND·啤酒嘉年华在温州科技广场正式启幕。活动锚定2026世界杯国际消费热点，串联美食市集、足球互动、舞台演艺等多元业态，打造“体育+文旅+商业”跨界融合的沉浸式消费场景

金融动态

瑞安吾悦广场Pre-REITs正式落地

7月21日，信保基金与新城控股成功落地Pre-REITs合作，标的为新城瑞安吾悦广场项目公司，成为国内首单县级市购物中心Pre-REITs。若商业不动产REITs顺利发行，新城将成为国内首家在公募、机构间与Pre-REITs三个层级上均成功跑通的民营房企。

活动动态 全国首家CR7 LIFE荣耀传奇主题快闪店·杭州站举办

7月期间，全国首家CR7 LIFE荣耀传奇主题快闪店·杭州站于杭州中心启幕。主题快闪活动以C罗完整职业生涯与体育信仰为核心，通过沉浸式展览、趣味互动体验、限定潮流周边，打造一场高规格的体育文化盛宴。

“奇妙萌可之闪耀流星”限时快闪在城西银泰城举办

7月4日至30日，“奇妙萌可之闪耀流星”限时快闪在杭州城西银泰城1F小中庭举办。现场亮点包括4米高巨型萌可装置、主题展区及萌可人偶见面会，现场还推出花仙子盲盒、花仙子毛绒（杭州首发）、动物系列盲盒第二弹等限定周边。

湄旅文创“嘟小嘟的漂流记”全国首展快闪

“嘟小嘟的漂流记”全国首展落地龙湖杭州金沙天街，展期为6月29日至7月30日。快闪以“嘟小嘟漂流之旅”为叙事主线，将云南珍稀野生物种保护理念与西南少数民族人文美学融为一体。门店设有巨型主LOGO主题打卡墙、专属小熊猫嘟小嘟人偶巡场互动，以及JUST.FOTO限定大头贴专区。7月5日还推出限定一日店长主题活动。

2026年9月·上海

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