北京
文 ｜ 山神
今天聊个直播带货圈的魔幻大瓜，非常抽象，非常下饭。
上午，最高人民法院发布5起依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中一起，直接把东方甄选给锤了——因为主播天权在直播间对江小白一通评价，法院认定构成商业诋毁，判赔30万。
我们回到2024年那场直播。东方甄选当时在卖别家的白酒，主播天权突然cue到江小白，一顿输出：
“你看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要有食用酒精，就不允许叫白酒……买江津小曲就没有小金标，它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”
一套话术下来，直播间的观众脑子里只剩一个印象：江小白不是纯粮酒，上不了台面。
好家伙，夺笋啊。
但事实是什么呢？江小白旗下既有白酒也有果味酒，但主播完全没做区分，直接一棍子打死整个品牌。更关键的是，江小白多款白酒产品早就拿了纯粮固态发酵认证，小金标这事儿根本不是槽点。
这就是典型的拿着一部分真实信息，通过拼凑、省略、不当关联，给你编出一个完全变味的故事。江湖人称，一本正经地胡说八道。
事后东方甄选和主播道歉了，但江小白没接受，反手就把对方告上法庭。东方甄选当时的辩解也很有意思，说这是主播临场发挥，不构成侵权。
但是，话又说回来，你惹谁不好，惹的还是江小白这种在乎名声的网红品牌，名声就是生命线。
法院最终一锤定音：直播带货属于经营行为，不是茶话会。主播对比同类竞品，有更高标准的审慎注意义务。哪怕你说的部分内容真实，但只要整体表达产生误导，让消费者对竞争对手产生错误认知，就构成商业诋毁。
临场发挥，不是免责金牌。嘴是自己的，但法律后果是整个公司扛的。30万，一分不少。双方都没上诉，说明心里都有数。
所以这起案例真正的价值在于，它给所有做直播带货的人划了一条红线：
你可以说自家产品好，说破天都行。但你不能为了衬托自己好，就拿着似是而非的观点去误导拉踩。尤其当你的粉丝量有几千万，一句话就能把一个小众品类打得几年翻不了身的时候，你说出的每一个字，都得带着敬畏。
毕竟，直播间的嘴，连着公司的钱包。管不好嘴，就只能管好钱。
今天先聊到这里，希望大家都能遵纪守法，管住嘴，迈开腿，多多赚钱。
告辞。
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