北京
如果你前几天刚在普通厅看完《蜘蛛侠：崭新一天》，现在可能正面临一个甜蜜的烦恼——要不要为了IMAX再刷一遍。
事情是这样的。这部蜘蛛侠新作原本和IMAX没什么缘分。因为克里斯托弗·诺兰的《奥德赛》成为影史首部全片使用IMAX摄影机拍摄的电影，占据了大批IMAX银幕资源，《崭新一天》在北美首映时基本没捞着IMAX的排片份额。
结果呢？它转头就把《复仇者联盟4：终局之战》保持了多年的北美首周末票房纪录给破了。终局之战当年是3.57亿美元，而《崭新一天》直接超了过去。按照目前的走势，全球票房突破10亿美金也就是这几天的事。
这就有意思了。一部没吃到IMAX红利的超级英雄电影，硬是靠普通厅和Screen X等格式拿下了历史级开局。现在问题来了：如果这时候IMAX突然杀回来，票房天花板会被抬到多高？
IMAX显然不想错过这班车。根据IMAX官方推特公布的消息，《蜘蛛侠：崭新一天》将在8月7日正式登陆北美IMAX银幕，预售票明天也就是8月4日就会开卖。这次回归还附带了一张全新海报，画面里蜘蛛侠正在躲避“惩罚者”的追击，取的是片中一场重头动作戏的场景。
一个值得注意的背景信息是，这部电影在海外市场的IMAX表现已经给出了参照系。IMAX方面透露，在日本、韩国和中国的IMAX放映已经合计拿下了2300万美元的票房。这笔收入对任何电影来说都不是小数，更别说是在北美主战场还没开IMAX的情况下完成的。
IMAX CEO 理查德·格尔方德在一份声明里的措辞挺有信息量。他说公司相信全球会有更多蜘蛛侠粉丝想在IMAX银幕上体验这次冒险，并且希望IMAX能成为“新观影和重复观影的主要驱动力”。注意这个词——“重复观影”。言下之意很明确，已经看过的人大概率会为了IMAX再买一张票。
那么普通观众到底值不值得再刷？从成片质量来看，《崭新一天》确实有几场戏对得起IMAX的票钱。绿巨人大战那场不用多说，音效和画面的冲击力在普通厅已经够劲，换到IMAX只会更炸。但说实话，真正让我觉得值得再看的，反倒是那些蜘蛛侠在纽约天际线之间穿梭的镜头。开阔的城市场景配上IMAX的纵向画幅，那种速度感和空间感是普通银幕给不了的。
IMAX这次回归还有个有意思的安排。公司已经确认，《蜘蛛侠：崭新一天》会和《奥德赛》在美国部分数字IMAX影院共享银幕资源。也就是说，诺兰那部专门为IMAX而生的电影，和这部半路杀回来抢IMAX排片的蜘蛛侠，要在同一批影院里轮着放。这对于观众来说其实是好事，想连着看两部大片的IMAX版本，时间安排好就行。
稍微算一笔账就会觉得这个排片调整很合理。《奥德赛》是诺兰式严肃叙事，看IMAX追求的是沉浸感和技术完成度；《崭新一天》是爆米花大片，看IMAX要的是爽感和视听轰炸。观众群体重合度很高，但观影动机完全不同，刚好互补而不是互斥。
《崭新一天》目前的票房成绩已经足够让索尼满意，但如果IMAX能持续贡献几周的高单价票房产出，它最终的全球票房数字可能会比现在预测的还要好看一些。尤其是考虑到北美暑期档接下来没有同量级的竞争对手，IMAX银幕的加持会是一个持续的变量。
不管怎么说，一部因为排片策略错过IMAX首映的超级英雄电影，首周就拿下北美影史纪录，然后在第二周把IMAX重新迎回来——这个剧情走向本身就像漫画里才会出现的反转。现在票已经要开卖了，要不要去IMAX看蜘蛛侠在高楼之间荡出更大的画面，就看各人钱包的厚度了。
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