四川
上周参议院听证会上，莎拉·罗杰斯对着麦克风念完对华媒体挑战的表态时，没人注意到皮尤民调的一行小字：这是该机构近20年追踪全球民意首次出现对华整体好感度反超美国的局面。砸了真金白银搞了三年反华宣传，结果全球受众用脚投了票。这背后藏着美国舆论战体系最不想对外说的真相。
USAGM过去八年的人事变动轨迹，活脱脱就是一出美国党争连续剧。2018年特朗普第一次提名保守派制片人帕克，参议院拖了两年才批，帕克上来就清退高层，拜登上台转头就把他解雇。
现在罗杰斯要面对的第一个难题根本不是怎么搞对华宣传，而是怎么安置这一千多号返岗员工。听证会上她那句“仔细全新审视人员配置”，说白了就是不想全盘接下莱克留下的烂摊子，也不想彻底得罪背后的保守派金主。
这台已经连续动荡八年的宣传机器，光是理顺人事、捋顺预算就要耗掉大半年时间，根本腾不出手铺开所谓的短视频、播客对华布局。
美国政府问责局2026年6月的审计报告，把过去三年美国舆论战的底裤都扒了下来。2020到2023年累计投入12亿美元推进470个反华项目，钱花了不少，可项目管理乱得一塌糊涂。
更讽刺的是，这笔监管漏洞百出的糊涂账砸下去，换来的结果却是皮尤民调对华好感度反超10个百分点。27个受访经济体民众对华正面评价高于美国，就连加拿大、澳大利亚这些传统高收入盟友，民众对华好感度也压过了美国。
更有意思的是，高收入经济体民众对华正面评价比例中位数达到46%，比美国自身的36%还要高出一大截。说明美国花大价钱忽悠自己盟友的民众，最后反而把盟友忽悠到对面去了。
美国舆论战体系最大的结构性死穴，从来不是宣传平台不够新、话术不够巧，而是政府的实际行动每天都在给自己的宣传拆台。
一边说一套、一边做一套，全球受众又不是没有眼睛。你前脚刚在短视频平台发完美国是可靠伙伴的内容，后脚就宣布要对欧盟加征汽车关税，刚刷到内容的用户转头就看到了新闻，只会觉得这宣传是个笑话。
过去三年全球软实力指数排名里，中国是前十里唯一评分持续上升的国家，美国是评分下滑最严重的国家。发展中国家民众看得很清楚：中国过来帮忙建铁路、修电站，美国过来只会开论坛、讲空泛的民主说教。
这种现实层面的行动差距，是罗杰斯再怎么优化短视频剪辑、再怎么找海外KOL站台都补不上的。你总不能让罗杰斯对着全球几亿观众撒谎，说特朗普加征关税、威胁邻国的事从来没发生过。
现在华盛顿不少政客还沉浸在冷战时期的舆论战迷思里，觉得只要把“美国之音”重新开大、多铺几个短视频账号，就能把全球民意拉回三年前的状态。但他们从根上就搞错了一个基本逻辑。
舆论战的胜负从来不是看谁的宣传机器功率更大、谁砸的钱更多，而是看你对外输出的叙事，能不能和你实际做的事情自洽。当你自己的行动已经把所有对外叙事的根基全部摧毁的时候，再怎么往宣传机器里砸钱，都只是在烧钱听个响。
现在越来越多外国游客拿着免签签证来到中国，用自己的手机拍下街头的日常、高铁的速度、城市的夜景，这些普通人自发产出的真实内容，比美国花几千万美元炮制的假新闻感染力强一百倍。
说白了罗杰斯接过的根本不是什么翻盘的好牌，而是特朗普塞过来的烫手山芋。她就算把所有返岗员工全部安排妥当、把短视频平台全部铺完，也解决不了最核心的问题：特朗普政府的每一个对外动作，都在给她的宣传工作帮倒忙。
全球民意的走向早就给出了答案：靠谎言和砸钱堆出来的宣传泡沫，永远抵不过实打实的行动带来的信任。这一点，就算把USAGM的预算再翻三倍，也改变不了。
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