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宝马在车机里塞《蜘蛛侠》广告，这事比弹窗本身更恶心！
宝马最近干了件让全球车主炸锅的事——直接在车机里推送《蜘蛛侠：崭新之日》全屏广告。车辆启动后中控弹出横幅，点击就播全屏动画，还联动氛围灯和配乐。覆盖全球70多个国家和地区，2020年7月以后生产的宝马车型基本全中招。
宝马官方的回应也很“坦诚”：“这是我们与漫威合作的一部分，iX3在电影里出镜了。”
这话翻译一下就是：我知道这是广告，但这是合作，你们忍一忍。
问题是，车主凭什么忍？
一位海外车主在社交平台上的吐槽说得很直白：“我花大价钱买的车，凭什么一启动就要看广告？”这种情绪，搁谁身上都能理解。几十万的车，屏幕是你花钱买的，流量是你花钱买的，结果车企还能在你车里塞广告，这跟“花钱买罪受”有什么区别？
更让人膈应的是宝马高管早年曾公开表态，不会用车载屏幕投放商业广告，强调车辆属于私人空间。结果现在蜘蛛侠直接跳脸，这不叫打脸，这叫自抽。
有人可能会说，这是IP联动，是情怀，是给粉丝的惊喜。但问题在于，你有没有问过车主想不想要这个“惊喜”？一个无法永久关闭的弹窗，启动就出现，每次启动都出现，这已经不是惊喜了，这是强行喂饭。
还有车主担心，这次是蜘蛛侠，下次呢？开屏广告、会员免广告、付费去广告，是不是都得安排上？不是没有先例，座椅加热订阅制、远程启动订阅制，车企试探用户底线的步子越迈越大，哪天真在车里搞出个“VIP会员去广告”，也不是什么天方夜谭。
车机是个特殊场景。手机弹广告我可以划掉，电视弹广告我可以换台，但车机是驾驶时最核心的信息交互界面。弹窗遮挡导航、分散注意力，这不是用户体验问题，是安全隐患问题。
这次推送国内暂时还没收到，但这事儿已经给所有车企提了个醒：屏幕是车主的，不是你们的广告位。车内空间是私人领地，别拿商业广告往里挤。一旦让用户觉得“我买车还得看广告”，那品牌溢价、豪华标签，都是空中楼阁。
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