报告显示上半年中国游戏出海与小程序游戏表现亮眼

DoNews8月2日消息，7月30日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式发布并详细解读《2026年1—6月中国游戏产业报告》，全面披露2026年上半年我国游戏产业整体运行态势、核心发展数据及各细分赛道发展情况。

报告显示，2026年1至6月，我国游戏行业整体运行态势向好，产业发展呈现五大核心特征。一是产业规模增幅明显，客户端游戏与出海游戏表现尤为突出；二是多地陆续推出并落实游戏产业扶持政策，政策导向更加精准聚焦，落地措施更为细化务实；三是AI技术向游戏全产业链全面渗透，在实现行业降本增效的同时，重塑游戏研发模式与玩家玩法体验；四是游戏经济体量日趋壮大，产业发展生态同步持续优化；五是创业孵化多点试水落地，行业人才培养体系步入正轨，产学研协同发展模式更趋完善成熟。

整体市场数据方面，2026年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。市场两位数增长的良好态势，主要得益于移动端基本盘的稳固支撑、客户端游戏的同步贡献，以及双端互通模式带来的市场增量扩张。截至6月，我国游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%，用户体量保持稳步扩容。

自研游戏内外市场双线增长态势显著。2026年上半年，自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%，增长势头稳健。海外市场表现更为亮眼，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，长线产品的持续稳定运营与新品的持续发力，成为海外营收高增的核心支撑。

从自研移动游戏海外市场区域分布来看，美国、日本、韩国依旧是核心目标市场，三国收入占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比达53.84%。同时，欧洲市场重要性持续攀升，德国、英国、法国三国收入合计占比10.14%，较往期略有增长。

海外畅销自研移动游戏品类结构清晰，收入TOP100产品中，策略类游戏占比46.91%，位居各品类首位，同比小幅增长；合成类游戏占比16.22%，同比增幅达9.74%，增长势头突出，成为行业极具潜力的细分赛道；角色扮演类、射击类游戏分别位列第三、四位，收入占比依次为9.62%、8.31%，市场表现保持稳定。

国内游戏细分市场格局分明，移动游戏依旧占据绝对主导地位。2026年上半年，移动游戏实际销售收入占国内市场整体收入的71.75%，客户端游戏占比24.03%，网页游戏占比1.07%。

具体细分赛道营收数据显示，1-6月国内移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%，长青产品的稳定流水输出与多款新品的集中上线，共同拉动市场增长。报告从上榜数量、收入贡献两个不同维度，披露了本期收入百强移动游戏的品类结构情况。从产品上榜数量占比来看，角色扮演类、策略类产品上榜数量最多，占比分别为22%和11%，棋牌、卡牌类紧随其后；从产品收入占比维度来看，百强移动游戏中射击类游戏收入占比达26.23%，同比增幅较大，增长态势突出；多人在线战术竞技类（MOBA）游戏占比18.96%，较去年首位有所回落，位列第二；角色扮演类占比14.35%，位居第三。

客户端游戏市场增长势头强劲，1-6月实际销售收入452.88亿元，同比增长27.92%，涨幅十分显著，双端互通模式普及与多款热门长青端游产品的稳定表现是核心增长动力。与之相对，网页、主机游戏市场持续承压，其中网页游戏市场实际销售收入20.16亿元，同比下降8.47%，市场规模持续下滑；主机游戏市场实际销售收入9.61亿元，同比下降7.06%，主要受2024年爆款产品《黑神话：悟空》热度消退、后续新品供给不足影响。

电子竞技市场保持稳健增长，2026年上半年实际销售收入896.16亿元，同比增长11.12%，头部长青电竞产品的持续发力与电竞新品的陆续推出，为市场增长提供坚实支撑。二次元移动游戏市场则有所回落，当期实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%，头部长线二次元产品流水下滑、新品营收未能补足缺口是主要原因。

休闲游戏与小程序游戏增长表现亮眼。2026年1—6月，休闲移动游戏市场收入182.05亿元，同比增长10.74%，其中内购销售收入122.03亿元，占总收入67%，广告变现收入60.02亿元，占总收入33%。小程序移动游戏增长势头迅猛，当期收入316.57亿元，同比增长36.01%，维持高增幅态势；其内购实销收入211.37亿元，同比增长38.12%，占总收入66.8%，广告变现收入105.20亿元，同比增长31.94%，占总收入33.2%。

本次发布的报告首次纳入桌游新品类相关数据。近年来国内桌游市场持续稳步增长，在创新数字文化产品形态、拓展大众消费场景、助力传统文化传播等方面发挥积极作用，已成为我国游戏产业不可或缺的重要组成部分。经协会同意，游戏工委在2026年度游戏产业报告中首次新增桌游市场数据维度。

数据显示，2026年1—6月国内桌游市场实际销售收入38.68亿元，同比增长4.03%。细分品类中，电子桌游实销收入19.97亿元，占总收入51.60%；实体桌游实销收入18.70亿元，占总收入48.40%，两大品类市场规模基本持平、同步发展。

报告总结指出，2026年上半年我国游戏产业国内外市场规模均实现明显增长，政策环境持续向好、产业生态不断优化、技术创新与文化创造持续赋能行业，是产业稳步发展的核心动因。展望下半年，多款行业与玩家高度期待的新品即将面世，我国游戏产业良好发展态势有望延续。

未来，我国游戏行业将坚持高质量发展方向，聚焦“强化科技创新驱动、赋能产业高质量发展、推动传统文化创造性转化”核心路径。依托游戏经济的良性增长，持续拉动新兴数字文化消费；深化科技创新与产业创新深度融合，深耕产业文化价值，打磨优质精品内容，全面激发全行业创新创造活力，推动游戏产业持续健康高质量发展。