国家出面反对也无效！路易威登高管傲慢发言，网民：这分明是在歧视中国

有个奢侈品牌子叫LV，最近老做让人反感的事。它在中国这儿，老是不老实，总找事。更气人的是，官方都给它压力了，它不但不收手，反而更硬气了。它公司的大头头公开说狠话，说要一直闹下去，绝不退步，一点也不在乎中国市场的人不买它东西的事。

茉莉奶白最近惹上大麻烦了，这是整件事的起点。这家国产奶茶店，因为自家店里的包装、广告画上用了一种四片叶子的花，被LV告了。法院判茉莉奶白侵犯了LV的七项商标，要赔的钱超过一千万块。这消息一出来，网上立马炸了锅，好多人说这判得太离谱，根本想不通。大家生气的理由其实很简单：LV用的那种四叶花，本来就是咱们中国传了好多年的老图案，算是大家都知道的公共东西。咱们祖上传下来的国风样式，被外国公司注册成了他们自己的商标，反过来用天价告咱们自己国家的店，这不明摆着是来找茬的嘛。

网友顺着线索挖下去，发现LV跟国内商家打官司不是头一回。就几个月工夫，LV连着告了几十家小店和本地牌子，只要图案看着有点差不多，就直接上法院要赔偿，一点不松手。更厉害的还在后头，LV不光欺负小商家，还六次跟中国国家知识产权局对着干，把好几项商标裁定给推翻了，那架势特别霸道。这一通步步紧逼的做法，把网上的人全给惹毛了，官方媒体也跑出来说话，点名说它这是过度维权、搞垄断收割。接着全网开始大规模抵制，网友都说以后再也不买LV的东西，线下店里客人眼看着少下去，二手市场上LV的包价钱一通猛跌。

大家本来都觉得，一边是老百姓不喜欢，一边是上头点名批评，路易威登怎么着也得低调一点，甚至低头认错吧。结果呢，这家公司压根没当回事，反而在最近一次说业绩的时候，特别高调特别硬气地出来说话，一下子把事情搞得更大了。

7月28日，LV集团管钱的头头对外讲了话。他说，知识产权是品牌最值钱的东西，他们在全球都有法务团队常年打官司，在各个国家维权。中国市场没有特殊对待，侵权案子该怎么推进就怎么推进，绝对不会退让。就这么几句话，意思其实很清楚：官司要继续打，赔偿要接着要，图案纹样也要照样抢，不怕大家抵制，也不在乎舆论怎么说。这番发言让大家彻底没想到，网友们心都凉了，吐槽说这就是明摆着针对中国。全网几乎都是骂LV傲慢又双标的声音，说他们一边吃着中国市场的红利，一边欺负国货，还在挑衅国民的底线。

LV的嚣张不是瞎搞。他们很懂规则，会算资本账。很多人光看品牌态度，没搞懂生意背后的门道。这就是抵制没用的关键。

LV做的事，一直在合法和违法的边界上，把知识产权规则玩得很透。它把流传了很久的中国传统纹样，抢先一步注册成了自己独有的商标，从法律上来说，算是完成了“私有化确权”。在法律层面，它是在维护自己的权利，不是故意找麻烦。这也是为什么就算官方点名批评、大家集体抵制，还是拿它没办法的原因。我们觉得这是文化掠夺、双重标准，但放到国际商业规则里，这是最聪明的资本手段：先占住位置，再慢慢收割，最后实现永久垄断。在我看来，该反思的不是LV有多嚣张，而是我们过去对传统纹样知识产权的保护不够，才让外国品牌钻了空子。

千年国风纹样，按说应该是全国人民共有的文化家底。可谁让咱们之前没想着提前去登记权利，也没正儿八经地搞系统保护呢？这下倒好，那些国外的一线奢侈品牌，抢先把这些纹样占为己有了。现在咱们是又被动又吃亏，心里憋屈还说不清楚。外人看着，好像是人家品牌态度不行，但说到底，是我们早期在文化产权这块儿，下得功夫太少了。再说网上大家嚷嚷着要抵制，使劲施压，可LV那边纹丝不动。根本原因在哪？还是国内高端奢侈品里，国货说话没分量。不是我们不想还手，是眼下手里没够分量的牌可打。

LV属于LVMH集团，这个集团在全世界高端奢侈品市场里占的份额差不多到了一半。LV自己呢，做高端市场做了上百年，品牌、专利、市场体量这些方面的壁垒，基本没有别的牌子能比。国内呢，大众消费这块，国货起来得很快，但在高端奢侈品这条线上，到现在还没有一个本土牌子能做到LV那样，能替代它。普通网友可以靠情绪去抵制，但那些高端消费圈子、商务送礼的市场、还有奢侈品流通的市场，还是得靠国外的这些顶级牌子。就算短期内门店人少了、销量跌了，LV靠着它在高端市场的垄断地位和专利，完全能扛住短期的损失，继续长期赚钱。

LV被人骂忘本，赚着中国人的钱还打压中国牌子。其实资本只看利益，不讲感情。它在中国做了这么多年生意，对市场规则里的空子太熟了，也清楚我们高端产业哪里弱，所以它才敢一直施压，不肯退让。这回LV搞大规模维权，表面上是跟国货商家过不去，背地里是在堵住国内国风高端品牌的路子。很多传统纹样被外国公司注册成自己的了，本土国风品牌想用老祖宗留下的东西，很容易就被说成侵权，被告到赔光家底。

小商家怕惹事，不敢搞新花样。国风品牌也缩手缩脚，不敢放开干。时间一长，那些老祖宗传下来的东西，比如龙纹、祥云这些，慢慢就被外国公司拿走了，变成他们赚钱的工具。这事儿比LV态度差还要吓人。大家光是一股脑地生气，不顶用，解决不了根子上的问题。LV在中国扎根这么多年，靠着中国市场的热度和海量利润，本该尊重这里的文化，给本土品牌留点空间。但他们不这样，反倒钻规则的空子，恶意抢市场，专门打压国货。一边从中国人身上大把捞钱，一边把国风图案占为己有，还跑去告国内的小商家。这种吃相实在太难看，一点格局都没有。

网友气得不行，官方也在问怎么回事，这情绪大家都理解，也值得重视。但不能光靠骂去改变资本吧，也不是抵制一下就能消除垄断。说来说去，关键还是把自己这块补强了，把话语权拿到手，这样主动权才能回到我们这边。这次事情最有价值的点，其实不是让LV低头认错，而是给我们自己的行业，还有文化产权的保护，提了个醒。

传统国风纹样这些老祖宗留下的东西，现在得赶紧一套套理清楚、登记好。不能让外国牌子先占走了，然后反过来还说我们的东西是他们的。

国货品牌也得加快往高端走，不能老在低端打转。那些外国大牌已经霸占高端市场一百多年了，我们得靠真本事去抢地盘，光靠喊抵制没用。

小商家们得长个心眼，别不小心用了别人的东西被人告。这也正好倒逼规矩改得更严，别让资本钻空子割韭菜。

LV这么嚣张，既是给我们压力，也是机会。它这一下子，把我们高端产业和文化产权上的短板全给捅出来了。

之前大家光顾着高兴，觉得国货终于起来了。但有个事一直没人提，就是高端市场上，我们说话根本不算数。还有那些传统图案，也没好好保护起来，谁都能拿去用。

这次闹得挺大，看着是吃了亏。可换个角度想，这其实是给我们上了一课。真要想强大，光靠嘴上吵吵没用，得真刀真枪跟人家实力相当才行。

哪天国内能多出几个高端牌子，站得住脚。那些老祖宗传下来的花纹样式，也都归自己管了。到那时候，不用喊着不买别人的，他们那点傲慢自然就没地方搁了。

LV那边现在还是硬得很，打官司从来没停过，网上骂的人也越来越多。短期内想让品牌低头是不太现实的，但从长远看，吃了亏、好好想想、慢慢进步，才是真的赚到。没必要光顾着生气，也不用太悲观，看清楚差距、补上短板、一步一步来就行了。情绪可以发泄，但事情还得接着干；抵制可以喊，但没实力什么都是空话。今天忍着点儿、多反思反思，以后才有底气和话语权。早晚有一天，我们能把自己的文化守住，把本土高端品牌做起来，不用再被外国品牌带节奏、压着打。

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